假期长短,决定票房上限

一起拍电影2021-05-08
假期的长短真能决定影片票房的天花板吗?

编者按:本文来自微信公众号“一起拍电影”(ID:yiqipaidianying),作者:吕世明,36氪经授权发布。

史上最长,铸就了史上最强。

又一次“史上最强”的五一档过去了,想必最近几天多数业内外朋友都没少在各家媒体和平台上看到类似的标题。

16.7亿的成绩固然可贵,但相比于往年,今年五一档有了五天假期,调休两天后,导致节前的一个原本休息日票房大幅度缩水,好在后五一档的惯性弥补了一定的损失,预计整个五一档主要几部影片将联手贡献近30亿的票房。

很多人仍旧会说,今年五一档的成功更多是因为假期的延长,毕竟就日均票房而言远不及之前,那么假期的长短真能决定影片票房的天花板吗?

东拼西凑的假期,多一分太繁,少一分太简

今年五一假期是五一黄金周取消以来近年时间较长的一次小长假,往年除了春节和国庆之外,最长的假期也不过是四天,这就也凸显出今年五一假期的独特性,档期的几部影片均受益匪浅。

▲2015-2021内地重点档期时间分配

内地电影市场的档期分配和我们较传统的节假日分配有相似之处,但又不完全尽然,毕竟较长的假期更多是为了长短途的出行和旅游做筹备,这也是拉动内地经济最直接有效的方式。

正因如此,对于国民经济推动力不那么显著的中国电影而言,虽然他对于假期的依赖性非常之高,相比于旅游业、零售业和其他刚需性更强的行业,电影行业在假期能喝到一点汤水已属不易。

▲全国年节及纪念日放假方法(节选)2013年修改版

中国内地的公众假期从1994年开始实现了双休,在曾经的过渡期,现在很多90后的父母也都经历了所谓的大小周(暨一周上班五天、一周上班六天)。目前内地的公共假期和双休日总共的累计休假日在115天左右。

虽然看起来内地实实在在拥有了两个7天的长假,也有清明节、端午、五一和中秋四个三天的假期,但多出来的假期是需要依靠串休去维持,表明上休息七天挺爽,但前前后后需要有2-3个六日工作日,对于大部分国民仍然是苦不堪言。

今年五一小长假迎来难得的5天假期,前后分别借用两个周六,加上原本5月1/2日含一个周末勉强凑了5天,加上之前《黑寡妇》的跳票,导致多达十余部影片的定档,但除了《悬崖之上》《你的婚礼》和《扫黑·决战》之外,大部分其他的影片多少有点遗憾。

相比于往年的三/四天假期,今年五一档票房接近16.7亿,如果算上4月3日的两亿和节后四天近5亿的预期票房,恰好做到了多一分会显得过于繁重,少一天则会影响到《悬崖之上》的逆袭和对大盘的拉升动力。

五天将成逆袭最低天数,暑期&贺岁出现腰部黑马

就以往的经历来看,内地电影市场在春节&国庆档出现逆袭已经趋于常态化,但在刚刚过去的五一档,是首次出现了在小长假期间有影片逆袭并最终实现总票房的翻盘。

在五一档之前,今年清明节档期前前后后也堆积了十余部影片,和五一档类似,同样也是一部准头部影片(暨《我的姐姐》)和多部具有腰部潜质的影片,加上一部动画片,但受限于时间太短,同时还有进口片《哥斯拉大战金刚》的余温,导致并没有其他国产片能够出现逆袭的情况。

相比于春节和国庆拥有7天以上足够的时间,短短三天的档期给予所有影片的机会少了很多,即便一些影片有一定的口碑、即便一些影片能够引发一定的争议,但伴随着工作日的到来,这些影片想要在第三日博得更多的关注非常困难。

去掉暑期和贺岁这两个跨越度较大的档期,内地现在的小长假和黄金周时间累积有22/24天,如果在刨除掉一些串休而导致的其他票房缩水,实际上真正有能效大幅度爆发档期也就只有春节和国庆档。

虽然在多个平台和媒体方面,会把情人节、六一和七夕定义为一个有供需的档期,但和已经没落的圣诞档(暨原始的贺岁档)一样,这些仅一天左右的档期,现如今很少还会出现特别对应的影片出现,像去年七夕的爆款《我在时间尽头等你》也依托了后疫情时代和暑期档双重的刚需。

▲《失恋33天》2011年11月8日上映

今年是《失恋33天》上映十周年,很难想象在十年前有这样一部最初并不是为档期刻意打造的影片,最后却因为千载一逢的2011/11/11而火爆,影城甚至打造了多种花样的营销方式去激发影片的潜能。

不过双11这个只能更多适应到电商的档期,在《失恋33天》后迅速沉沦,甚至后期拼不过任何一个有档期概念的单日票房,看来仅靠简单的概念是很难驱动票房的,这可能也是内地电影市场一点点趋于成熟的一个小标志。

通过多次的验证来看,一个能够被冠上成功且优质的黄金周档期,他需要一个相对较长的时间去发酵,三四天明显不足,五天以上恰好是一个较短的周期,同时这里还有一定的偶然因素和时机的契合,如果在假期结束后2-3天能还有周末的话,往往会形成更好的票房循环周期。

但像暑期和贺岁档两个档期,它们实际的跨度非常长,且存在太多的不可控因素,包括随时随地空降的进口片、国产片因内容和技术问题撤档、七一前后的宣传口径要求等等,都会让这两个档期更多只能利于黑马和商业大片去见缝插针。

现阶段这两个大档期的开启真正意义往往都是档期内出现第一部头部影片为基准,但进入到暑期和年底,往往都是学生和单位团体票亟待消耗的周期,都会给予这些档期更多的给予,更别提此期间企事业单位的包场刚需了。

长档期更倾向于出游,把握短档期和周末更紧要

内地电影市场是一个暨要依托档期、又要依靠影片的特殊存在,对比和参考其他方面的数字有特别的必要和参考意义,旅游方面的数据极具参考的价值。

根据文旅部测算数据显示,今年五一国内旅游人次,按可比口径恢复至疫前同期的103.2%;国内旅游收入1132.3亿元,恢复至疫前同期的77.0%。

其实无论是旅游还是电影方面,四天假期还是五天假期从理论上对于大部分的游客和观众影响不是很大,只不过无论是长短途的旅行,他的消费集中性和冲动性更强烈一些,毕竟“过了这个村,就没有这个店了”。

内地从1999年开始执行黄金周和小长假策略,一直到2008年取消了五一的七天假期,其最初构想和设定都是用于刺激内地旅游市场和寄希望可以实现错峰旅游。

可以设想,如果今年五一假期强硬的调整为7天,这可能对于电影市场是一把双刃剑,无论是竞争的强烈程度、还是更多市民会预定远途出行,都会让档期的不可控因素增强,尤其是距离春节档只不过两个月的时间,无论是观众还是行业,心理和精神层面都未必会有好的应对能力。

尽管今年五一小长假串休的调整引发了相当大的争议,但在千亿的旅游收入数字和更多内需的拉动来看,这次相关部门的调整是胜利的,只不过这种提前量有限的假期策略,对于瞬息万变的电影市场而言,他实际的增容效果并不显著。

▲相关部门对“四天半工作日”的建议答案

回落到内地电影市场的层面,现阶段无论长短档期,其竞争力也日臻加剧,且头部影片独占熟悉也近一步加强,大部分影片都要承担陪跑的角色,像依靠档期的时间厚度去加持票房容量已经越来越难。

在今年2月底,被提及很久的四天半工作制再次被提及,该政策其实一直都在一些地区缓慢的推进和试行,只不过在人社部和相关部门的压力之下,很难全面推行。

相比于长短假期的竞争压力,周末三天的票房产出、市场竞争和排片占比都会有一定的保障,特别是周五和周六的黄金场次的票房产出,也逐步形成了一定的基础产量,如果多出半天的假日并推广到全国实行,无疑对于绝大多数影片的更多选择和落位,给予全新的机会。

今年内地空降的影片数量增多,但整体上这些影片的表现都还算理想,这表明档期的竞争力在逐步加剧,苛求去热门档期博弈、权衡长短档期的厚薄的意义已经不那么严重了,对于一些影片而言,寻求突破更多还是要依靠自身的努力。

+1
0

好文章,需要你的鼓励

参与评论
评论千万条,友善第一条
后参与讨论
提交评论0/1000

文章提及的项目

下一篇

还有专辑、杂志、海报、应援棒……

2021-05-08

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

推送和解读前沿、有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚焦全球优秀创业者,项目融资率接近97%,领跑行业