张艺谋「挽尊」五一档

蓝洞商业2021-05-07
​71岁的张艺谋一以贯之的低姿态。他知道世界就是这样,也更知道自己应该做什么。就像他自己说,他还在学习,还在学着拍电影,“这是我毕生的功课”。

撰文|蓝洞商业 赵卫卫

《悬崖之上》是71岁的张艺谋拿出的第23部长片作品,如果没有这个自喻为“中国最勤奋的导演”出手挽尊,2021年五一档电影院想必会更加令人失望。

《悬崖之上》一度被认为是“第二梯队”。在五一档开始之前,凭借激进的映前营销手段,青春题材的《你的婚礼》预售成绩远超张艺谋的《悬崖之上》,首日排片场次是《悬崖之上》的两倍之多。

除此之外,即便《悬崖之上》的出品方里有抖音文化(厦门)有限公司的参与,但在抖音营销的热度里,《你的婚礼》也高于《悬崖之上》,前者有352.6万的热度,后者的热度是320.2万,抖音号的粉丝量也有近两倍的差距。

但往往“跑得最快的,都不是跑得最远的”,重要档期的电影作品逆袭,也成了影视行业的一大定律。不论是2019年春节档的《流浪地球》,还是2018年春节档的《红海行动》,都是逆袭成了最终赢家。

毕竟,电影观众通过预告片和剧照等碎片化的物料被吸引进电影院之后,后续电影内容本身的质量和口碑发酵才是重中之重。

也就是从5月3日起,《悬崖之上》单日票房超过《你的婚礼》,前期宣发营销只能决定首日票房,最终票房成绩还是取决于内容质量和口碑效应,这也是为什么《悬崖之上》是五一档期所有作品中敢于最先大规模点映的原因之一。

《悬崖之上》豆瓣评分7.7,是五一档所有电影中评分最高的。用商业类型电影的视角来衡量《悬崖之上》,当然有诸多不足之处,但用主旋律电影的视角来看它,它仍旧是一部不说教、用故事打动人心的优质作品。

更难能可贵的是,71岁的张艺谋一以贯之的低姿态。

过去十余年,《三枪拍案惊奇》是张艺谋挑战自己从没拍过的喜剧贺岁类型片,《长城》是张艺谋挑战自己第一次跟好莱坞国际制片体系的合作,虽然这些作品都曾被质疑和批评,但张艺谋始终在自我锻炼和进化。

知道世界就是这样,也更知道自己应该做什么。《悬崖之上》是张艺谋挑战自己第一次拍谍战剧,他的每次作品都不是同一种类型,每个类型都在关注故事本身人的情感。就像他自己说,他还在学习,还在学着拍电影,“这是我毕生的功课”。

截至5月6日,据灯塔专业版数据统计,今年五一档拥有题材丰富的十五部影片上映,其中《你的婚礼》(5.12亿)、《悬崖之上》(5.05亿)与《秘密访客》(1.91亿)位列前三。

其中《悬崖之上》的观影用户中一线城市观众占比较高,而《你的婚礼》的观影市场更为下沉,三四线城市的观众高于《悬崖之上》15%,而且年龄层分布更加年轻化。

总结这五天的假期,中国内地电影市场收获了16.7亿的票房,虽然相比疫情前的2019年,2021年的五一档票房规模增长了9.4%,但单日票房产出、上座率等指标都出现了下滑,更重要的是,这还是建立在比2019年假期多一天的基础上。

对比2019年,今年五一档实在是难如人意,在总场次上升78.3%,平均票价下降13.2%的情况下,总票房只上升了9.4%。

享受档期红利的只有张艺谋的《悬崖之上》和青春题材的《你的婚礼》,它们平分了整个档期的60%的票房,相比于2019年《复仇者联盟4》占据80%的五一档总票房,2018年《后来的我们》占据64.1%的五一档票房,2021年的头部影片仍不能说是惊喜。

头部影片之外,其他大多数电影在这个档期里沦为炮灰。如果说《悬崖之上》是职业导演张艺谋的正面示范,那么《寻汉计》则是作者导演唐大年的反面教材。

在资方没有宣发费用支持的条件下,豆瓣6.9分的《寻汉计》几乎零宣发上阵,即便有任素汐、李保田等实力派演员,即便其呈现的是现实题材的黑色幽默故事,即便老狼等一众文艺人士推荐,但在这个拥挤的五一档期上映,目前只收获了两百余万票房。

后疫情时代的中国电影市场,仍旧在艰难爬坡之中。曾被期盼的“最强五一档”已经过去,留给观众最大的期待,就是今年的暑期档和国庆档。

已经定档7月1日的献礼片《1921》和《革命者》们,将给出怎样的答案?

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