Doctor’s Best多特倍斯携手代言人许晴一起探索科学营养

36氪陕西的朋友们2021-05-06
由消费者认同感和忠诚度引起的内在性增长才会成为提升品牌市场地位的有利武器。

2021年5月5日,风靡全球的膳食营养品品牌Doctor’s Best(多特倍斯)正式官宣“国民女神”许晴成为全球品牌代言人。近日,Doctor’s Best(多特倍斯)也成为由许晴主演的话剧《如梦之梦》2021中国巡演官方合作伙伴。Doctor’s Best(多特倍斯)将携手许晴鼓励人们追寻并保持自己的热爱,以“年轻就要超能扛”主题活动来打响Doctor’s Best(多特倍斯)科学营养品牌知名度,传播“科学营养实力派”的品牌形象。 Doctor’s Best(多特倍斯)作为金达威集团旗下的全球膳食营养品品牌,自进入中国市场以来,始终深耕品牌影响力,坚持初心,持续满足消费群体不断变化的多元需求,积极建立与消费者的情感联系。

 实力助阵热剧,扩大品牌知名度 

4月22日,由许晴主演的话剧《如梦之梦》从武汉开启九周年九城巡演之旅,并在各大社交平台上强势“霸屏”。据悉,央华版《如梦之梦》2013年诞生以来,已连续八年巡回演出,八年来许晴一直作为

主演饰中年顾兰香一角,许晴的完美演绎成为整部戏的“戏眼”,也让《如梦之梦》成为中国最有代表性的文化事件之一。 作为内地资深女演员,许晴在镜头前执着刻画每个有生命力的灵魂,《如梦之梦》整场演出长达八个小时,她用坚定、热情的态度扛起每场8小时的高强度演员演技考验。镜头后许晴坚持初心,对生活充满热情,其旺盛的生命力及年轻健康的生活态度与Doctor’s Best(多特倍斯)科学营养实力派的品牌形象完美契合。 

《如梦之梦》作为导演赖声川最瞩目的作品之一,至今已有20多万人次观众走进“如梦”剧场。如今这这部话剧更是一票难求,每分钟有十三万人抢票,话剧的火爆为赞助方Doctor’s Best(多特倍斯)赢得更多曝光声量,撬动多圈层关注,让Doctor’s Best(多特倍斯)在膳食营养补充品品类中树立起强大影响力,大大提升了Doctor’s Best(多特倍斯)膳食营养品品牌知名度。

聚焦真实故事,传递“科学营养”理念

Doctor’s Best(多特倍斯)以「年轻就要超能扛」为主题开启 2021 科学营养新生活,并携手许晴掀起健康养生新潮流。Doctor’s Best(多特倍斯)日前发布了为许晴打造的首条代言人大片,大片通过内心剖白形式讲述了许晴在不同年龄段寻找年轻答案的故事,从年轻向高处出发、关爱自己、活出自我等方面表达许晴无畏时间岁月的年轻态度,为Doctor’s Best(多特倍斯)赋予了更加立体饱满、有温度的品牌形象。

该短片通过沉浸式观感体验,娓娓道来时光女神年龄“冻龄”的秘密,从而引出Doctor’s Best品牌为不同年龄的消费者提供不同的科学营养,助力每一个年龄段消费者唤醒年轻好状态。简洁大气的广告与Doctor’s Best(多特倍斯)品牌形象高度契合。同时,借助这一大片也很好地诠释了自己不忘初心、专注科学营养的品牌理念;同时也让给消费者传递了将健康科学营养带入到生活中的品牌理念。坚持自律、健康、营养新生活,这是Doctor’s Best(多特倍斯)希望与消费者共享的愿景。

坚持科学营养研发,树立膳食补充剂品牌标杆

随着我国经济的发展和人口结构的变化,健康行业迎来了新的发展契机,尤其后疫情时期,国民健康意识空前提高,膳食营养补充品成为了越来越多消费者的选择。有调查显示目前亚洲地区膳食营养补充品市场已经超过欧洲,成为全球第二大膳食营养补充品消费市场,而我国则为亚洲第一大膳食营养补充品消费市场。

作为一种特殊食品,消费者对口服类补充产品的安全疑虑从未被消除。Doctor’s Best(多特倍斯)作为科学营养领先品牌,背靠母公司厦门金达威集团,其产品安全性受到国际权威认证。在过去近30年里, Doctor’s Best(多特倍斯)始终专注于生命科学与人体营养的研究,与南加州大学长期合作成立配方研究所,坚持“科学的配方、优质的原料、严格的品控、优良的品质”四大原则,提供科学高效的营养解决方案,已经成为全球最受欢迎和尊敬的营养补充品品牌之一。

值得一提的是,其母公司金达威是国内拥有雄厚实力的A股上市企业,近年来充分整合国内外营养健康领域资源,先后投资、并购多个海外知名品牌、工厂,拥有全球范围内Doctor’s Best(多特倍斯)、舞昆、Zipfizz、LABRADA等众多优质品牌,已经形成从原料研发生产--终端消费品研发生产--零售品牌--销售渠道的全球大健康行业全产业链。金达威以优良的品质、严苛的标准、优质的服务,致力于为全球消费者提供最科学的营养膳食补充,树立品牌标杆,引领行业发展。

小结

在消费升级和双循环经济新格局下的今天,单纯依靠爆款、流量成长起来的品牌并不具备较高的竞争壁垒,而由消费者认同感和忠诚度引起的内在性增长才会成为提升品牌市场地位的有利武器。

在金达威的品牌影响力及实力背书下,Doctor’s Best(多特倍斯)加大研发力度,为满足不同消费人群、不同消费场景的个性化需求,建立了包含辅酶Q10、黑接骨木软糖、纳豆激酶、Lutemax 2020™叶黄素、硫酸氨基葡萄糖、肌肽锌、褪黑素等产品在内的强大矩阵,销量及市场覆盖率占据行业领先地位,已经成为中国膳食营养补充品品类的典型代表。

未来,相信Doctor’s Best(多特倍斯)将坚持从消费者需求角度出发,将科学营养实力派的健康理念根植于产品之中,为中国大健康产业发展贡献力量,我们也期待它给消费者带来更多惊喜。

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