蕉内登陆央视献礼青年节:新国货明天从更高的底线开始

时氪分享2021-05-07
“我们的审美,从新的底线开始;我们的自信,从新的底线开始。我们的孩子,孩子的孩子,他们未来更高质量的生活,应该从新的底线开始。”

青年是时代方向的影响者,决定着世界的未来。多年前的五四,新青年们投身实业,为国货发展奠定了基础。多年后的今天,也同样有越来越多的新国货品牌带着理想和抱负,用态度与实力表达自我,创造新的“中国高度”。在五四青年节之际,被誉为“商业新物种”的家居生活品品牌Bananain蕉内推出全新广告大片,亮相央视《新闻联播》前黄金时段,献礼五四精神,助燃年轻力量。

本支广告片中,蕉内两位创始人发表了一段新国货宣言:“我们的审美,从新的底线开始;我们的自信,从新的底线开始。我们的孩子,孩子的孩子,他们未来更高质量的生活,应该从新的底线开始。”希望以此号召有志新青年加入到提升国人生活品质的行列之中,激发更多创新活力。

蕉内源自设计人的不盲从、不将就

2016年,彼时中国内衣行业创新动力不足,彷佛仍停留在追求趋同的上个世纪。当时大多数从业者都未意识到,随着消费者自我意识的觉醒,内衣界正在悄然迎来一场风暴。也许是青年设计师特有的使命感,让两位深耕行业十多年的设计人臧崇羽和李泽辰,成为洞察这一趋势的先行者。他们发现普遍存在于内衣、袜子、保暖衣等基本款的体感问题还有很多,而大多数人却选择了盲从、将就。

Bananain蕉内 两位品牌创始人 (左:臧崇羽 右:李泽辰)

自2016年推出第一件“Tagless无标签内衣”以来,蕉内围绕用户24小时场景下的体感问题,重新设计了包括内衣、袜子、家居服、轻户外(保暖、防晒)等生活基本款,让男士、女士以及他们的孩子,都能在蕉内找到无限复购的产品。

发出新国货宣言,致敬五四精神

底线的高低,在于标准制定的高低。蕉内从产品设计到用户体验,都坚持用更高的标准要求自己,推动革新与改变,决心让一亿家庭都拥有不设限的高品质生活。这份强烈的社会使命感根植于蕉内品牌基因之中。

实力决定地位,在五四青年节这个特殊的日子,以蕉内为代表的新国货品牌凭借上佳品质和先锋设计的综合实力,呐喊出了每一位国货人的民族自豪感。蕉内希望号召更多新青年加入进来,携手为国人的生活品质和民族自信画出更高的底线。

“蕉内五四上央视做招聘广告”的创意,引起了人民网等主流媒体报道、点赞,使徒子、清南师兄、谷大白话等人气大V转发。评论里网友们也对新国货强势崛起发出由衷的赞扬,齐为中国的未来加油。

不仅是在央视上发声,蕉内更是携手完美日记、永璞、猫王收音机、自嗨锅、北鼎、usmile…等一众新国货,呼吁中国品牌排头兵联合一心,用行动表达自己的态度,彰显新国货品牌的底气和自信。

底线宣言既是蕉内的自我信念表达,亦是对新青年投身国货事业的热切号召。如百年前的五四运动期间一样,此刻的新国货品牌也处于快速成长阶段,亟需活跃、敏锐、坚韧的新生力量,共同发问与探寻,启发实践与行动,统一阵线让世界看到新国货的影响力。


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