马化腾新开一局:张小龙在微信守家,姚晓光去QQ打野

首席人物观2021-04-30
一种有别于张小龙的,带有姚晓光个人色彩的编码,即将注入到腾讯的社交逻辑中。

作者:小满

编辑:尹磊

10年前,张小龙用微信腾讯领到了移动互联网的船票。

6年前,姚晓光的《王者荣耀》成为腾讯在手游市场的金手指。

而在腾讯的C端产品线,另一款曾经的国民级产品QQ,正在陷入尴尬境地。

马化腾曾对QQ许下寄望:“确保任何时候,QQ都不被年轻人所抛弃。”

然而,在短视频内容的冲击之下,最具有商业价值的年轻人,早已经完成了平台迁徙,无论是社交需求,还是碎片时间的占用,都在让QQ的用户年龄段在不断向低龄化压缩。近两年,它已经流失了一亿用户。

腾讯在4月作出的新一轮组织架构调整中,对QQ所属的平台与内容事业群(PCG)进行了重大人事调换。

其中最引人注目的是,IEG旗下天美工作室总裁姚晓光,在原有游戏业务基础上,开始兼任PCG社交平台业务负责人,主管QQ。

任命跨事业群的业务负责人,系腾讯历史上的首次。

经纬中国副总裁庄明浩甚至推测,姚晓光将扮演腾讯未来10年的重要人物,他要结合游戏和社交,完成马化腾去年提出的“全真互联网”野心。

姚晓光的跨事业群横跳,让人浮想联翩。

在以社交为基因发展起来的腾讯,一种有别于张小龙的,带有姚晓光个人色彩的编码,即将注入到腾讯的社交逻辑中。

01 PCG内部反哺

很多人知道张小龙在2012年有一场长达8小时的演讲,但在那次分享中,还有另外两位产品经理,一个是当时负责腾讯手机浏览器的钟翔平,另一个是当时琳琅天上工作室的负责人,姚晓光。 

和微信创始人张小龙一样,“王者荣耀之父”姚晓光在平日里十分低调,除了2017年花9800万港币在香港购置别墅的新闻之外,姚晓光的身影长期消隐在公共视野之外。

马化腾的潮汕式低调,辐射于腾讯绝大多数的灵魂人物身上。但姚晓光主导的产品,却在腾讯的财报中极其醒目。 

2020年,腾讯网游收入1561亿元,同比增长36%,占整个公司全年总营收的32%,坐拥8亿用户的腾讯游戏,目前也是全球游戏市场的龙头老大。

这其中,由姚晓光主导的天美工作室群功不可没,其2020年营收达到了656亿元,牢牢占据着腾讯游戏帝国的核心地位。

作为腾讯吸金的重要角色,游戏业务在早期起势的时候,除了姚晓光的力挽狂澜,不得不提的还有当年担当腾讯资源递送核心的QQ。

早期,腾讯凭借QQ强大的社交渠道,将其转变为游戏分发的优势,先后击败了联众和盛大,坐稳了国内游戏行业的第一把交椅。后期无数腾讯产品的辉煌,都离不开它的强大引流能力,当然,这也导致如今的QQ臃肿难堪。

在两年前的“9.30变革”中,腾讯把QQ和新闻,视频,影业等其他内容业务,全部都打入到了PCG中,QQ成为其他内容业务的流量发动机。

但QQ的高光时刻停留在了2018年,那一年,其总月活达到了8.07亿,智能终端月活6.99亿,同比增长2.5%。

此后,QQ的用户数开始持续下滑,降至5.94亿,目前仅为微信用户数的一半。

早在去年一月份,腾讯COO任宇昕就在内部信中说过,PCG肩负着腾讯探索未来数字内容发展的重任。

但当腾讯发现依靠QQ自身已经难以挽回用户,更没办法帮助PCG完成未来发展的时候,当年QQ曾经推广过的产品,也都一一赶回救主。

姚晓光的任务是最重的,他将同时抓起游戏和QQ两项业务,这无疑为二者的融合嫁接提供了最直接的便利。

即使此前从未接手过社交产品,但依然不能阻挡腾讯赋予姚晓光的巨大信任。

因为在腾讯游戏发展的历史进程中,两次最重大的成功转折,均离不开姚晓光的主导身影。

02 姚晓光的高光时刻

2003年,姚晓光生了一场大病。

在此前,他的左腿已经连续痛了一年多,到医院检查后,医生建议他暂停工作,立即进行手术。

手术中,他的左侧胯关节被取出,很长时间内都只能拄着拐棍走路。

从此,姚晓光开始了养病的时光,这一休养,就是两年。

这期间,他思考了很多问题,看了很多的书,还翻译了一本《网络游戏开发》的著作,病愈之时,腾讯副总裁唐毅斌特意上门拜访,希望他能加入腾讯,但被姚晓光拒绝。

但腾讯一直没有放弃,在接近一年的不断邀请之下,姚晓光最终被打动,于2006年正式加入腾讯。

从后面的发展来看,腾讯当初的这份坚持,获得了难以计数的巨大回报。

进入腾讯后,姚晓光主导的第一个项目就是《QQ飞车》,在此之前,腾讯没有过大型自研游戏的经验,基本都是以代理为主。

2008年1月23日,《QQ飞车》开始正式公测,不到10天,最高同时在线人数就突破了30万。

四年后,《QQ飞车》最高同时在线人数达到了300万的历史峰值,成为首个达此成就的国产自研游戏。

华丽的战绩背后,却是玩家们质疑“抄袭”的声浪。

诚然,与《跑跑卡丁车》的诸多雷同之处,让这款热门网游遭遇了不小的口水战。

但在QQ的护佑之下,许多玩家哪怕只为了点亮一个图标,也愿意成为《QQ飞车》的一名玩家。

在这场此消彼长的较量中,风靡一时的《跑跑卡丁车》仓皇落败,逐渐退出了历史的舞台。

《QQ飞车》的巨大成功,让姚晓光负责的琳琅天上工作室一战成名。

随后,工作室以一年一部的速度,在多个游戏类型发布重磅作品,2010年的MMORPG《御龙在天》,最高同时在线人数突破百万;2011年,他们又推出第一人称射击网游《逆战》;2012年的第三人称射击网游《枪神纪》……直到现在,在知乎依然有老玩家把这些游戏拿出来,强调早年姚晓光的团队在游戏制作上的认真态度。

2014年10月,腾讯互娱开始进行组织架构调整,琳琅天上、天美艺游和卧龙都被并入天美工作室群,由姚晓光担任负责人。

此前的卧龙工作室,长期处于腾讯游戏鄙视链的底层,被大家调侃为“打酱油型”选手,比起琳琅天上的《QQ飞车》,天美艺游的《天天酷跑》,卧龙工作室长期没有像样的作品。

但就在合并后的第二年,已经低调多年的卧龙工作室,拿出了一个惊艳所有人的产品,这就是姚晓光策划已久的手游:《王者荣耀》。

关于《王者荣耀》的空前成功,以及近乎开挂的吸金能力,我们已经无需赘述,因为每一个农药玩家都会有自己的深刻感悟。

2016年,传闻马化腾给姚晓光开出了2亿元的年终奖,用以奖励《王者荣耀》为腾讯带来的业绩提升。于是也就有了后来,姚晓光斥巨资在香港购买复式别墅的新闻。

今年是《王者荣耀》走过的第6年,但这款游戏的日活人数依然能达到惊人的一亿人次。

在姚晓光的一次公开演讲中,他这样解读了《王者荣耀》的成功:“《王者荣耀》之所以这么火,因为解决了以往手游被诟病最多的三个问题,即竞技缺乏公平、游戏体验重复和游戏节奏太慢。”

姚晓光的解释是,《王者荣耀》不同于以往充钱变强的手游逻辑,把游戏变成了一场公平的竞技比赛,而5V5的对局模式,以及近百位的英雄选择,也让游戏的可玩性和多样性大大提高。

当然,许多玩家都知道,这也是端游《英雄联盟》成功的逻辑。

03 腾讯的下一场战争

6年过去了。

让腾讯感到开心的是,《王者荣耀》还是很火。

让腾讯感到不安的是,《王者荣耀》还是很火。

新的帝国式巨头在互联网下半场中诞生,短视频和电商直播的热潮摧枯拉朽,但腾讯的表现,却乏善可陈。

今年2月5日,快手在港交所挂牌上市,开盘价高达338港元,较发行价115港元暴涨193.91%,市值接近1.39万亿港元,成功挤进中国互联网公司市值前五。

更多的目光聚焦在字节跳动身上,更强大的威慑力也来源于这家还未上市的巨头身上。

腾讯系和字节系的战争,早已不是第一天爆发,双发在内容领域频频擦枪走火。

最近的对峙发生4月,在腾讯牵头下,优爱腾联合500多名明星艺人、总计近百家影视公司、5家视频平台及15家影视行业协会,二度发布联合声明,共同抵制短视频的剪辑侵权。

目标直指抖音。

据央视《中国美好生活大调查》的数据显示,2020年中国人每天多了24分钟休闲时间,其中手机娱乐的前三位分别是刷短视频,打游戏和追剧。

在当下,刷短视频已经成为了人们消遣时间的第一选择。

面对短视频的异军突起,腾讯先后祭出了微视和微信视频号进行围追堵截。

现如今,微视的战争已经进入尾声,而微信视频号的格局尚不明朗,自去年张小龙的朋友圈表示用户数破2亿后,此后再无官方数据公布。

除内容业务外,在游戏市场上腾讯也面临着新的挑战。

去年年底,米哈游的《原神》大放异彩,收割苹果和谷歌年度游戏大奖,上线后三个月,全球多平台的收入就超过了同一时间段内《王者荣耀》的收入。

2020年下半年,腾讯开始接触米哈游并提出投资的明确意向,但最后被米哈游方面拒绝。

如今,鹰角的《明日方舟》,莉莉丝的《万国觉醒》、《剑与远征》,阿里的《三国志战略版》等等,都陆续在游戏市场上发出声量。

与此同时,连字节跳动也在加快布局游戏产业,2月22日,字节跳动游戏部门的官方网站正式上线,并列出了《镖人》《全明星激斗》《灵猫传》《火影忍者:巅峰对决》等多款游戏。

众所周知,创新是行业领先的唯一秘诀。

对于风光如腾讯来说,也依然面临着创新的困局:QQ用户数的滑落,内容业务的围剿与反围剿,游戏赛道上的全新竞争。

姚晓光的跨事业群“兼职”,不单单是QQ拯救计划,也释放了腾讯启动调整的信号。在四面楚歌之下,一个微信,一个王者荣耀,对腾讯来说,手里的王牌已经不够用了,趁QQ尚有回旋余地,把游戏和社交混搭在一起,QQ是最好的苗子,姚晓光是最好的厨子。

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