一周花出30亿,腾讯、B站、虎牙在抢购些什么?

有饭研究2021-04-30
游戏业开始了新一轮的抢购。6天,5家公司,花了30多亿。

编者按:本文来自微信公众号“有饭研究”(ID:YouFunLab),作者:有饭蛋包饭,36氪经授权发布。

游戏业开始了新一轮的抢购。6天,5家公司,花了30多亿。

也就相当于新浪微博一年多的收入吧。

贵吗?

恩,和一年前比起来是贵的。

在2019年底时,B站买3年《英雄联盟》S赛版权是8亿,中手游7%股份的价格大约是4.5亿。飞鱼更别说了,当时股价是0.17港元左右,腾讯这回是0.69港元收的。

按道理说,这些资产一年多涨这么多,还有人上赶着去买,原因大致会有两种:

1.一年多时间他们飞速进化,形成了新的价值,还有升值空间,买到就是赚到。

2.在相关市场没新人了,就这么几个不可再生资源,你不买,对手就买了。

1 都涨约等于都没涨

不少人认为,游戏、直播公司在2020年的业绩增长不值得一吹。

因为大家都涨了,你的增长不足以论证“一枝独秀”,只能说是“没掉队”而已。

比如在2020年Q1,腾讯网游收入同比增长31%,网易14%,完美27%,斗鱼虎牙MAU增长都在15%以上,看上去势头都不错。

但实际上呢,当时中国游戏业整体收入732.03亿元,环比涨25%,同比涨30%,比绝大部分公司的增长水平都高。据某微信棋牌小游戏开发者说,他们的游戏在几乎没变的情况下,全年收入涨了110%,“纯粹是捡钱”。

另一位上市公司头部产品负责人说,许多员工在2020年上半年业绩的增长阶段,其实是更焦虑的,因为“不知道增长是因为运营更好了,还是纯粹的吃了隔离红利。”如果增长不是因为他们工作到位了,那么接下来他们要接的,就是一个或多个季度收入、增速下滑的黑锅。

事实就是,在这种全员增长的阶段,我们很难判断各家的稀缺性有多少真实贡献。

当然,这其中肯定是有自身发展好的,米哈游、青瓷,包括最近做出《航海王热血航线》的中手游都有肉眼可见的进化。涨价也就涨了。

但电竞赛事和飞鱼科技,一个2020上半年都没怎么打,话题度无明显提升,商业化还是老样子,另一个,连个靠谱的新品都没有。

有人高价买这俩,就有点迷。

2 讨厌的“不可再生”

作为玩家和第三方媒体,我都讨厌一枝独秀。

一个最典型的例子就是,只要你写国内电竞,无论有多客观,也一定会被认作是《英雄联盟》的吹稿。因为说来说去,中国电竞市场里能讲商业模式的总就这么一个,你避不开它。

许多商业合作、投资也一样。

很多时候的高价买入、持续关注并不是因为对方有多棒,它的“稀缺性”不在于品质达到或突破了天花板,而是就这几个,不可再生。

虎牙买LPL就很像这种情况。

在清晰、流畅的基本体验之上,直播用户并不在乎你是斗鱼还是八爪鱼,虎牙还是智齿,他们跟着内容来,跟着内容走。

而内容,不外乎主播和PGC内容。主播是人和工会的产品,获客主要靠个人魅力,对直播平台来说,操作空间不大、也不好控制。他们需要成熟的,可做分销、加工的,有稳定内容输出节奏的PGC内容来保障业绩稳定。

这块儿,电竞赛事是目前最好的选择,而LPL,就是中国目前唯一能用的电竞赛事。

鉴于下一款能做联赛的游戏还不知道在哪个文件夹里,所以无论腾竞要多少钱,你不买,总有别人买。为买而买,实在是内卷。

不过也有知情人士透露,腾讯方面,或者说掌握有顶部赛事的一方们,在逐渐尝试另一种模式,把赛事的资源更多地开放出来,换取更多的合作方,“养”生态。当然也可以从另一个层面理解,即降低成本,把成本摊薄到合作方身上去。就i行业发展规律来说,这种逐渐的细分化,把盘子做大,让更多人一起来玩的模式,还是有益于行业发展的。从S赛事卖给B站,OWL也包给B站,到这次LPL包给虎牙,其实都透露了这种思路,逐渐成型。

回到我们的主题来说,即使有上述的这个思路在,这个价格其实相对我们这种比较保守的媒体来说,还是觉得真的高,这种高怎么都闻起来像是内卷味儿的焦虑感。目前,这种情况还只是在电竞赛事领域,但游戏行业也该警觉起来。毕竟,真的好久没见过哪个新游戏公司上市、并且提供了新的价值了。

希望早日有新公司,新模式,突破“卷卷”,彻底起飞吧。

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