乔布斯曾带头反对 iPhone 第三方 App,由苹果反垄断案披露的那些往事

CSDN2021-04-29
反垄断案透露出的苹果往事

编者按:本文来自微信公众号“CSDN”(ID:CSDNnews),作者:侯菲艳,责编:张红月,36氪经授权发布。

出品 | CSDN(ID:CSDNnews)

在 Epic Games 与苹果公司的反垄断诉讼案审判之前,4 月 27 日,Epic Games 发布了由苹果公司前高管 Scott Forstall 提供的证词,里面提到苹果公司在早期就已经决定不在 iPhone 上提供第三方 App ,其中,史蒂夫·乔布斯就是最大的反对者之一,随着越来越多的细节披露,外界由此获悉了更多苹果公司的陈年往事。

苹果乔布斯曾坚决反对第三方应用

Forstall 曾被认为是最有可能成为苹果公司 CEO 的人,此前一直担任苹果的软件工程主管,在第一款 iPhone 和 iPhoneOS 的开发中发挥了重要作用。

Forstall 在证词中提到,苹果公司的一些高管认为永远都不应该开放第三方 App ;另外一部分高管认为应该只做网页版应用,或网络版与手机应用的混合产品;还有些高管认为应该提供一个平台,以使第三方可以在该平台上构建完全在本机运行的应用。

在被问到“谁是第一个反对苹果向第三方开放软件平台的高管”时,Forstall 回答说是史蒂夫·乔布斯。实际上这并非空穴来风,在 2007 年初, iPhone 刚刚推出时,里面并没有第三方开发者做的应用,乔布斯最初也拒绝向外部开发人员开放。因为他认为这样可能会把 iPhone 搞得乱七八糟,甚至让 iPhone 感染病毒,破坏其完整性。

Forstall 还提供了苹果早期关于 iPhone 应用程序分发方法的详细信息,他们当时对分配机制和其中优缺点进行了详细的讨论,其中一种途径是 App Store ,另一种是直接以人们在 Windows 上的方式分发它们,最终,基本上所有高管都是 App Store 的拥护者。

在被问到苹果为什么向 App Store 添加应用内购买( IAP )支持的原因时,Forstall 则回答“是为了使开发人员更容易销售数字商品”。如果你是游戏开发者,并且想出售一个额外的商品,但是客户在购买的时候必须要输入信用卡信息,那么这可能会极大地阻碍客户的购买力;相反,如果能只通过一个按钮就能轻松完成付款,那么用户则更有可能单击它。IAP 确实简化了这个过程,对于开发者而言,拥有一个内置的简单机制在应用程序内销售商品是一个巨大的胜利。随着 App Store 的发展,也随着应用程序的成熟,苹果逐渐掌握了更多帮助开发者赚钱的不同机制。

另一名为 Epic Games 提供证词的是苹果公司高级副总裁埃迪·库伊,他曾在2013 年致力于推动将 iMessage 引入到 Android,但遭到了其他高管的否决。

苹果公司高管雷格 · 费德里吉认为:iMessage 虽然是一项不错的应用,但是要让用户切换社交网络,我们需要的不仅仅是一个略有改进的应用,我担心安卓上的 iMessage 只会让 iPhone 家庭给他们的孩子购买安卓手机。

Epic Games 还询问了库伊苹果最初为何会定下 30% 的“苹果税”,据悉这是源于苹果跟实体店的对比,这些实体店的软件分销费用为 40% 至 50% 。当时“没有任何类型的应用程序商店”可供比较,所以苹果不得不使用其他分销方式作为准则,希望与其他相比它是便宜的。据更早的文件显示,菲尔·席勒也曾强烈反对引进 iMessage,警告说这样做“给我们带来的危害大于帮助。”

苹果公司积极捍卫 App Store 商业模式

此前 Epic Games 指控苹果公司使用垄断做法来阻止其他平台的竞争,苹果公司对此表示,他们已经投资了 1000 亿美元来支持 App Store 和 iOS 生态系统,从而使得用户能够放心使用其中的应用程序。

而针对有关开发人员对苹果公司抽取佣金的不满情绪,苹果公司透露,App Store 上 83% 的应用程序和 76% 的游戏是完全免费的,并不是所有开发人员都需要支付佣金。

苹果公司经济专家丹尼尔·鲁宾菲尔德坦言,在构建 iPhone 和 iOS 时,是因为考虑到安全性才不允许用户从 App Store 外部加载应用程序,实践证明,这种做法有效地保护了苹果自身的生态系统。

苹果公司其他专家声称,与 Epic 所说的垄断相反,App Store 和 iPhone 正在与其他智能手机、平板电脑、PC 甚至游戏机竞争,他们还表明,大多数 App Store 用户都可以从另一平台访问至少一个设备,他们始终可以访问 iOS 上不可用的其他应用程序。

有趣的是,苹果指出,这次诉讼案最初的导火线《Fornite》(堡垒之夜)这款游戏的收入中只有一小部分来自 iOS,因为该游戏可用于多个平台,再次提到跨平台模型是为了提醒用户,Apple 允许 iOS 播放器与他人互动,甚至可以访问在其他设备上购买的物品。

此次反垄断案的审判将从 5 月 3 日开始,如果一切顺利的话,应该在 5 月 24 日这一周结束。

屋漏偏逢连夜雨,苹果公司与 Epic Games 的反垄断案尚未有结果,4 月 27 日,俄罗斯反垄断局发布通告称,苹果公司违反俄罗斯反垄断法,将被处以 906299392.16 卢布(约 1200 万美元)的罚款。该局认定,苹果公司滥用应用程序市场的主导地位,首先表现为妨碍研发人员研发家长监控应用程序,其次,苹果应用商店的准入规则不够透明。俄反垄断局称,他们已经将相关判决下发给苹果公司,要求其在今年 11 月 30 日前执行这一判决,并在执行之后 5 日之内通报俄联邦反垄断局。

据悉,欧盟本周也将对苹果提起反竞争行为。

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