儿童消费赛道第14笔投融资诞生,哪个金主爸爸最活跃?

儿研所Club2021-04-29
儿童消费产业投融资数据来了

编者按:本文来自微信公众号“儿研所Club”(ID:eryansuoclub),作者:大橙子,36氪经授权发布。

·2021年以来,儿童消费赛道单笔最高融资为8亿元。

·经纬中国成为儿童消费以及大消费赛道最活跃金主

4月28日,婴童食品品牌秋天满满宣布获得1000万美元A轮融资。这是今年以来儿童消费赛道的第14笔融资,也是婴童食品的第8笔融资,婴童食品在整个投融资中占比超过57%。

01 儿童食品赛道更获青睐

婴童食品屡获融资并不意外。儿研所Club曾在《2021年爆火赛道:婴幼儿零辅食围猎者如何跑步入场?》中表示:2020年天猫联合阿里妈妈发布的《2020年线上儿童零食行业营销趋势洞察》数据显示,妈妈每月给孩子购买零食平均花费799.2元。

根据华映资本的估算,儿童零食的市场规模在2023年有望达到210亿美元,约合近1500亿元。从增速角度来看,儿童零食预计未来5年的复合年均增长率保持在13.7%,高于休闲零食未来5年7.8%的复合年均增长率。

除此之外,还有百亿市场婴童出行、千亿童装以及儿童产业第三方服务商在整体赛道向上趋势下,迅速崛起。

(儿童食品项目投融资列表)

根据统计,我们发现B轮在内的早期融资占比达到了86%,说明整个行业还处于快速发展期,尚未跑出巨头,新晋创业者依然有机会在儿童消费各个赛道中破壳而出。

02 融资金额 TOP5各有秘诀 

从融资金额来看,目前排在前5位的项目分别是:

TOP 1: 简爱酸奶8亿元B轮融资

精准定位。主打裸糖的高端酸奶品牌简爱酸奶,在当前0糖、0添加成为健康食品标志的大趋势,迅速崛起。

尤其是对于高糖、高添加更为介意的儿童产品,简爱父爱配方自出生就一针捅破用户痛点桎梏,迅速在妈妈圈里火爆起来。随后简爱的裸糖酸奶逐渐在大众流行起来。

Top2 :babycare 7亿元B轮融资

单品突破后多品类拓展:Babycare 在婴童产品布局较早,在2014年上海夕尔实业有限公司就已经成立。最初是凭借美国科学设计的一款腰凳打出品牌,随后凭借不俗的颜值、不错的品质日渐庞大。 

据官方消息,Babycare 2020年GMV突破50亿元,复合年增长率超过100%。去年双11期间,Babycare全渠道销售额超过9亿元,自2018年开始,连续3年蝉联母婴行业第一名。目前,Babycare已服务超过3000万个家庭,注册会员数超过1000万。 

TOP3:圣贝拉 2亿元融资

抢食混乱的母婴护理市场。当前国内母婴护理市场异常混乱,但是架不住新消费人群的需求逐年提升:科学育儿、不想月子期间处理婆媳关系、不想劳累长辈等种种原因,让这个市场迅速膨胀。 

圣贝拉的可取之处在于,依靠高端定位、高价格,圈住国内消费能力顶层的一群人。随后与最专业医护、最奢华的酒店合作,力求给这群人带来最优质的体验。

TOP 4 景栗科技近3000万美元B轮融资

流量是品牌之水。景栗科技不卖产品,而是充当送水人。这个成立于2016年的公司,抓住了微信生态流量红利,创立以来专门从事线上私域运营、智能企微scrm、智能营销服务自动化等业务。

TOP 5 宝宝馋了获超1亿元A以及A+轮融资

宝宝馋了是今年以来连续获得2轮融资的新锐婴童食品企业。分别与2021年4月获得未透露金额的A+轮融资,以及2月下旬获得1亿元A轮融资。

与KOL一同成长。宝宝馋了成立于2016年,也是较早布局婴童食品的企业。它的特别之处在于,伴随着年糕妈妈、丁香妈妈等一批KOL对于用户科学喂养的洗脑,越来越多消费者看到了宝宝馋了的产品。

有了之前的积累,2020年双十一,「宝宝馋了」成为天猫“宝宝辅零食”类目第一的品牌。

03 经纬中国在儿童消费以及大消费赛道最为活跃

最为活跃的投资机构:顺为资本、经纬中国

当然,现在数据量还比较少,我们大致只能从投资次数来判断究竟是哪些金主爸爸对儿童消费赛道更为关注。

综合上述14起投融资,我们看到顺为资本和经纬中国分别投资了2次。

顺为资本:秋田满满、景栗科技

经纬中国:简爱酸奶、景栗科技

根据近期发布的《儿研所Club :2021年大消费投资机构TOP10排行榜》经纬中国凭借3个月出手8次成为2021年前3个月内消费赛道最活跃的投资机构。

 总之,从整体趋势来看,新国货新品牌兴起势不可挡,在此趋势之下,儿童消费赛道仍然会是资本方持续看好的赛道。

附:2021年儿童消费赛道整体投融资列表:

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