最前线 | iOS 14.5正式上线,隐私新规终上线,还增加了播客付费订阅

袁斯来2021-04-27
iOS14.5将成为分水岭,此后的移动广告行业或许会换一种玩法。

靴子终于落地。

4月27日凌晨,苹果更新了iOS14.5。“应用追踪透明度”框架(App Tracking Transparency)成为最大的议论点。在新的iOS中,当APP想要访问用户设备IDFA(苹果唯一的设备标识符)时,系统会弹出窗口,显示需要追踪IDFA的原因,并询问用户是否允许跟踪。

面对这种一目了然的提醒,很多用户可能会禁止APP访问。当失去了IDFA访问权限,广告商将不能追踪用户在设备上的行为,也无法做广告归因,此前盛行的精准投放和买量在苹果生态中或成为历史。

对在线广告行业来说,这次改革无疑是场海啸。此前36氪也有文章进行了分析

Facebook的扎克伯格曾经猛烈抨击苹果新规,毕竟他们的广告平台Audience Network营收会因此下滑一半。扎克伯格表示:“苹果可能会说,他们这么做是为了帮助人们,但这些举措显然符合他们的竞争利益。”当然,Facebook此后也不得不屈服。

目前看来,苹果没有得到多少实质性的好处。苹果公司软件工程主管 Craig Federighi 表示:“这些设备是我们生活中非常密切的一部分,包含了我们所想的、我们去过的地方以及我们和谁在一起的这么多信息,用户应该并且需要控制这些信息。”

苹果也给广告主提供了相应的解决办法,即使用苹果提供的SKAdNetwork,这个工具只提供大概的数据,不会追踪用户的每个行为,自然无法让广告主完全满意。苹果此举其实倒逼公司们更重视用户隐私,不少开发者已经开始改变了策略,开始使用SKAdNetwork进行归因分析。

除了隐私新规以外,iOS14.5还有一些改进。5月播客将支持付费订阅,封面经过重新设计界面更友好,用户还能保存和下载正在收听的节目,离线节目可以在Mac和iPad等同步更新。

Apple Watch增加了戴口罩也可以解锁iPhone的功能。Siri的默认声音也不再是女声,用户需要自行从4种默认声音中选择一种,除了之前的默认美音女声外,增加了英音男女声以及一种新的男声。 同时,Siri能学习用户使用音乐和播客的偏好,自动跳转,Spotify的用户可以更方便地打开应用。

这些比不上隐私政策的更新,iOS14.5将成为分水岭,此后的移动广告行业或许会换一种玩法。

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