36氪首发 | 重新定义男士潮流理容,「Tabula Rasa」完成天使轮融资

浩晨2021-04-26
「TR」第一代产品上市至今销售额环比每月增速超过100%

36氪获悉,新锐男士潮流理容品牌Tabula Rasa(以下简称「TR」)完成天使轮数百万美金融资。本轮融资由光速中国领投,华兴Alpha任此次融资的独家财务顾问。本轮融资将用于产品研发、品类扩充、营销推广以及团队搭建等方面。

「TR」创立于2020年中,旨在为当代年轻男士提供打造潮流妆容的高品质美护产品,首批主打轻薄、便捷、即时有效的轻彩妆,以差异化的产品线培育品牌心智。目前,「TR」已研发出了第一代产品:轻薄水润的亮肤神器TR「小白板」素颜霜和TR「小魔方」温感变色唇膏,并于2020年末正式登陆天猫。上市至今销售额环比每月增速超过100%。日前,「TR」已陆续推出洁面、沐浴等单品,并将进一步拓展彩妆及个护产品线。

「TR」第一代产品

「TR」原意为拉丁文中的“白板”,源自亚里士多德用白蜡板记录哲思,比喻人类心灵洁白无瑕的初始状态,与中国古代哲学中“人之初”的概念呼应。这是一个融合了东西方哲学与浪漫的名字:一个人的外表、性格和言语,以及对妆容和服饰的选择,都来源于自我的生活体验与对世界的感知,每个人都有书写灵魂的自由。

「TR」团队向36氪透露,他们希望通过极具个性的品牌形象首先占领一、 二线城市目标用户心智,引领新线城市及小镇黑马用户升级消费,填补市场空白。同时,在产品研发上,「TR」团队将男士肤质的特性和使用习惯作为重点突破口,从高压生活下会出现的肌肤问题和繁复而无从下手的理容过程入手,针对性地提出了一套从个人护理到潮流妆容的一站式解决方案。

「TR」第一代产品

近年来,男性理容成为备受全球资本市场瞩目的新赛道。美国市场咨询机构Grand View Research近期发布报告预测,到2027年全球男士护理市场规模将达到758亿美元。前瞻产业研究院预测2026年中国男性护肤品行业的市场规模将超过200亿元。

与此同时,男性理容消费正在迅速年轻化,据CBN Data数据,90后占男士护肤消费的60%,18-25岁占男士彩妆消费的50%。男性购买化妆品的自主决策程度也在同步提高,根据《中国美妆个护消费趋势报告》,80%的90后早在大学及以前就养成了护肤习惯,90后男性用户更偏好购买专业的国货男士品牌,对高端产品的接受度也越来越高。

团队透露,公司未来将以彩妆新品强化 「TR」 的差异化风格定位,同时以个护类爆款单品作为增量基础,满足用户从个人护理到多元妆感的全品类消费需求。「TR」希望从产品创意和研发上打破既有男士品牌的刻板印象,给用户多元化、高品质的选择,将全新的潮流定义融入到与消费者沟通的每一个触点,激发每一个人找到自我之美,活出多元人生。

「TR」第一代产品

团队方面,创始人兼CEO亦铮是一名成功的连续创业者,在将第一个Start Up出售给一家上市公司之后投身美妆赛道。联合创始人兰珺有超过十年的战略咨询和品牌营销经验,曾任职世界一流战略咨询公司和电商平台。另一位联合创始人晨颖出身科研世家,此前在联合国及顶级金融公司工作。

光速中国助理合伙人Stella表示, “男士理容是一个快速增长的蓝海市场,消费趋势越来越趋于年轻化、专业化和高品质。「TR」团队在品牌定位、产品品类选择等方面有很强的判断力和思考能力,他们敏锐地捕捉到了Z世代消费者的痛点,展现出优秀的品牌力和产品力。我们长期看好中国新消费的巨大市场潜力,相信TR团队有机会打造一个能走得远、有消费者心智的品牌。”

华兴资本财务顾问事业部负责人周翔表示:“近年来,男士理容各细分品类的市场增速显著高于女性同类产品,男士新消费人群的快速崛起孕育了新锐品牌的巨大机会。Tabula Rasa凭借着对Z世代用户群体的深度理解、对创新优质产品的不懈坚持和强大的品牌能力,重新定义了男士潮流理容。TR在创立初期就储备了多个具有爆品潜质的明星单品,随着品牌势能的积累还会有极高的增长空间。我们也十分期待TR早日成长为男士潮流美护第一品牌。”

编辑 | 陈淑雅

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