又一着狠棋——Facebook拟推出基于地理位置的移动端广告产品

橙皮书 · 2012-06-19
上午在Facebook上看到好友分享一个可爱的玩偶小熊,晚上同闺蜜去附近逛街时,手机端的Facebook突然弹出一个广告:“想自己做一个小熊熊么?来Naughty Bear吧。右拐50米即到!” 这一幕可能不久之后就会出现。据Bloomberg报道:Facebook今日宣布,公司正在开发一款基于地理位置的移动端广告产品。这款产品将允许公司利用用户的实时地理数据定位用户,然后向其提供周边的商户促销信息或广告。


上午在Facebook上看到好友分享一个可爱的玩偶小熊,晚上同闺蜜去附近逛街时,手机端的Facebook突然弹出一个广告:“想自己做一个小熊熊么?来Naughty Bear吧。右拐50米即到!”

这一幕可能不久之后就会出现。
据Bloomberg报道:Facebook今日宣布,公司正在开发一款基于地理位置的移动端广告产品。这款产品将允许公司利用用户的实时地理数据定位用户,然后向其提供周边的商户促销信息或广告。

“手机可以实时提供用户的地理位置数据,假以时日你可以想象这款广告产品会演化成什么样子,尤其是对零售商来说将会有惊人的效果。”Facebook全球营销部门副总裁Carolyn在电话采访中表示,“过去几个月中我们已经开始对这款产品进行相关测试。”

Facebook股票自IPO以来已下跌了17%,很大一部分原因是因为市场担心Facebook的广告营收增长无法跟上用户向移动端迁徙的节奏。据EMarketer调查称,美国移动广告营收额本年度预计会增长到26.1亿美元,其中有半数都被Google纳入囊中。

Facebook最近一直都在测试新的广告产品。今年4月,它还向客户公司市场高管组成的委员会展示了十多项新创意。目前,移动端广告主要以故事形式出现在新鲜事中,同好友的新照片或状态混在一块。这种类型的广告于本月初期推出时广受客户欢迎。

虽然此前Facebook因利用用户数据投放广告受到监管部门的审核,但现在已经可以通过邮编投放广告了。而这跨移动端广告产品将能更好的利用实时地理信息。目前Facebook尚未详细披露这款基于地理位置的移动广告产品具体会是怎样,但是手握近10亿用户的信息,相信这款产品会给本地广告带来新的变化。

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