微信素材更丰富了,近期这2个变化让创作者摆脱律师函警告

爱范儿2021-04-22
不管怎么说,都是创作者的福音。

编者按:本文来自微信公众号“知晓程序”(ID:zxcx0101),作者:冷思真,36氪经授权发布。

今天的内容创作者很全能,除了会写还得有审美,除了会剪辑最好还能写代码,这样能做 SVG 排版、爬虫、视频都能搞定。尽管环境对内容创作者的要求更多了,但创作者们当然还是希望工作的流程可以简单一些,门槛再低一些。

所以各大需要创作者参与的平台也都在积极地迭代自己的产品,提供越来越多的资源,让使用者用得舒服。就连微信也在这过程中,给创作者提供了更多的内容资源,让创作者少一些后顾之忧。

微信:给创作者提供更多无版权风险内容

中文在线是中国数字出版的开创者之一,拥有了大量的优质版权内容,它的优质版权已经成为了「兵家必争之地」。

去年 7 月,中文在线就和字节跳动签订了《框架合作协议》,双方围绕音频作品授权使用、主播生态联合打造、音频内容共建、数字版权授权番茄小说等平台使用。今年 1 月,它又迎来了上海阅文、深圳利通(腾讯)、百度七猫三个大股东,成为了和腾讯、百度、字节跳动都有深度绑定的版权内容商。

图片来自:中文在线官网

字节跳动的合作是为了番茄小说、西瓜视频等平台,百度的合作是为了百度七猫,腾讯的合作则更多是为了微信。在宣布入股后三个月,中文在线发布了和腾讯进行战略合作的公告,公告中的合作内容和微信相关度非常高:

双方围绕数字版权包含但不限于网络小说、出版物、漫画、有声听书等内容,服务内容创作者,视频号生产者,直播生产者开展以下合作:1.共同发起、搭建基于微信生态的数字版权联盟。双方通过版权合作、产品技术服务、知识产权服务、流量扶持倾斜等方式,为数字版权联盟单位提供服务支撑。2. 共同搭建视频化数字产品的研究和相关应用。围绕数字版权探索网络小说、出版物、漫画、有声听书等版权所有人的数字化二次衍生的产品,深入开展网络小说、出版物、漫画、有声听书等版权视频化升级相关的工作。通过微信视频号和直播的视频内容、小程序等微信生态组件实现版权一体化运营工作。探索独立 IP 基于微信、微信视频号和直播的运营路径。undefinedundefined3. 共同开展研究、开发产品化创作者服务。通过提供知识产权、产品运营相关服务,帮助微信视频号和直播生产者获得更海量的版权内容以及创作指导。同时,基于微信生态的传播体系,对网络小说、出版物、漫画、有声听书等数字版权内容所有者提供更多维度的创作收益。

公告内容截图

可以看出,在这一波合作中,中文在线得到技术支持和流量扶持,微信则得到更多内容版权,帮助视频号创作者解决版权问题的后顾之忧。之后创作者在视频号可以得到大量的免费版权,很多漫画小说的视频号都可以提上日程。创作者完全可以自行进行二次创作,版权风险是不会有的。

这让人想起了不久前微信在公众平台后台上线的公共图片库功能。它的作用同样是提供免费图片,帮助创作者提前规避图片的侵权风险。在这其中,腾讯云 APE 图库的图是 100% 可以使用的,而第三方图库网站 Pexels、Pixabay 在内的图片则需要在排查后才能使用。

公众号后台的公共图片库

微信当时对我们表示,提供公共图片库也是为了给创作者更好的体验,方便创作者找到低风险的免费图片,在微信中使用。

两个合作一个偏向公众号创作者,一个面向视频号创作者,但其实都是在解决版权的难题,通过提供更好地创作环境吸引优质的创作者。当然,类似的版权争夺以吸引创作者的事情,其它平台也在做。

为了让创作者舒服,各平台都有高投入

如果你一直关注视频平台的信息,可能还会记得爱奇艺曾经多次就旗下自制内容和 B 站对薄公堂,原因就是二次创作内容涉嫌侵权。在这些版权争端官司中,B 站败诉多,胜诉少,因为在版权问题上 B 站有些时候确实理亏。

《乘风破浪的姐姐》第一季大热时,B 站几个播放量高的二创视频几乎全被下架。原因就是 B 站确实没有获得二创版权,版权方找过来 B 站也得配合。但二创很多时候其实也是帮助版权方赢得关注的视频内容,有不少影视制作商就会在内容上线前和 B 站进行合作。

二创作品会受到版权方制约

不过长视频市场贴身肉搏,很多平台眼馋 B 站流量,又不想让渡版权内容,也做出了一些不体面的事情。

爱奇艺《两世欢》曾在 B 站发起过剪辑比赛,邀请 B 站内容创作者积极进行创作。但在大结局前一天,这些二创作品均被版权方要求下架。腾讯视频也有前科,为了宣传《庆余年》,剧方也做了一个二创 PK 大赛,创作者和版权方其乐融融,一切美好终结在电视剧完结的那一天,剧一播完,这些二创作品都被投诉下架。

这种「端起碗吃饭,放下碗骂娘」的行为让很多创作者都很不齿。更常见的其实是积极合作的平台,鼓励二创,但会对素材内容做一定的时间限制,这也是平台和创作者都乐于接受的一种解决方案方案。

庆余年官博仍有记录,但视频大多已被下架

只是二创的版权问题确实属于灰色地带。B 站也在积极洽谈版权,购买版权,推出更多的自制作品让创作者发挥,但很多创作内容也会对视频时长和内容做出一定的限制。还有创作者表示,B 站面对有版权风险的视频也会悄悄降权,提前规避风险。

这算是视频内容版权的问题,而在抖音这种带出了多首热门单曲的平台,版权问题同样存在。只是平台出手也很快,抖音与日本唱片公司 Avex(爱贝克斯)、腾讯音乐、杰威尔音乐、Believe、人工智能音乐公司 Jukedeck 都有合作,还有专门的「音乐创意人才扶持项目」,让抖音面对的版权问题相对较少。

在这种情况下,抖音快手这类短视频平台甚至已经有了发力音乐业务的能力。快手在自己的 app 内就有专门的「快手音悦台」,专门面向音乐类直播受众。字节跳动则走的更远一些,在印度发布过独立的音乐流媒体应用「Resso」,抖音内也内测了「听全曲」功能。

平台能不能为创作者提供更好地创作环境,这场战争不局限于版权,已经打到了创作工具上。腾讯的秒剪主打低门槛的「自动剪辑」,视频图片就能自动合成一段视频;字节跳动的剪映音效吊打其它平台,各种素材选择基本都是最多的,必剪也有较多的素材选择,还能帮用户直接生成非常 B 站风格的模板封面内容。

在各个创作者都像在平台薅流量、积粉丝的时候,平台也在花很大的精力招揽创作者,让创作者选择自己的平台发布内容。所以优质的版权环境和高效的编辑软件也得到了越来越多的关注的关注和投入,对于创作者来说,这当然是好消息。

只是对于一个成熟的内容生态来说,平台提供的版权和工具服务远远不是决定性的因素。内容平台生态的打造,还需要花更多的投入和运营才能做得更好。

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