从“极简”到“极多”:为什么苹果要采用艳丽的新颜色?

神译局2021-04-22
iMac 因多彩而出名。现在,它在恰当的时间回归了。

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编者按:乔纳森·艾维引领的极简主义是苹果的象征。简单的元素,冷峻的金属色,体现出苹果的克制。但是,在最新的发布会上,各种华丽的亮色开始出现在新的iMac产品线上,苹果为什么会做出这样的选择?这是要从极简跳到极多了吗?MARK WILSON进行了点评,原文发表在Fastcompany网站上,标题是:Lilac! Orange sherbet! Mint green! Why Apple is embracing delicious new colors

大家很容易会忘记这一点,在乔纳森·艾维(Jony Ive)在2000-2009期间用酷酷的铝合金色重塑苹果的美学之前,该公司的设计复兴其实在1998年就开始了。那时候,苹果推出了塑料壳的iMac G3,顶部还配有一个友好的手柄。一开始他们推出的是邦迪蓝。后来,当公司推出了更多颜色款的iMac时,设备的销量增长了24%。而现在,大概在20年之后,苹果首次让彩色回归到iMac。

这条新的产品线有青色、蓝色、紫色、黄色、橙色和红色可供选择。新品打动人的地方是,这些机器不仅色彩鲜艳,而且非常饱和。背板的饰面色彩非常丰富,就像酷炫跑车的喷漆一样。而在正面,颜色是柔和的淡色,这种颜色在工作当中看起来会更轻松(而且可能跟苹果在iPhone上所做的工作更加接近)。除了iMac以外,苹果还推出了配套的Magic Mouse和Magic Keyboard。

从某些方面来说,苹果让彩色回归iMacs是不可避免的。去年的时候,该公司就已经给iPhone配置了更加丰富的色彩了,而且,趋势始终都是有周期性的。但是,苹果之所以现在做出这个决定也有它的道理,因为我们所认为的电子产品的“好设计”就是个移动靶标。各种各样的趋势正在一起发力,对冷色的金属电子产品发起挑战。甚至连冷色金属电子产品的教父,苹果,也必须承认这一点。

有颜色了,这就够了

就像潘通(Pantone)色彩研究所副所长Laurie Pressman两年前跟我们解释的那样,受众对公司的认知是从色彩开始的。她以Instagram之类的社交媒体平台的影响为例,那些令人眼花缭乱的色彩,既导致也证明了这种消费者的偏好。当时她的说法是:“如果只用灰色和米色的话,就只会融入到背景之中而迷失掉。” 就像Pressman所说的那样,正值全球经历大变局之际,色彩既能给人带来乐观的感觉又能让人内心平静。COVID-19只是加剧了她在两年前特朗普当政时期的那种焦虑感。没有人能从更多的灰色当中得到心灵的鼓舞。

从极简变成极多的苹果

另一个趋势是极多主义,这种趋势中室内设计出现已经有好些年了。简而言之,极多主主义,就是苹果的极简主义审美的对立面。采用大型大胆的形状,甚至为了肆意表达而采用撞色,而不是为了融入和避免冒犯而采用精简的形态。

苹果新的Magic Mouse。

但是,极简产品的制造商苹果怎么才能接受极多主义呢?一个关键手段就是简单地通过设备的颜色来表达。iMac还是原来的样子,但是换上了丰富的颜色,丰富到你的视线没法从它上面移开。瞧,你马上就有了一台极多主义的iMac。

罗技G305游戏鼠标。

甚至苹果也无法忽视游戏美学

当我第一次看到苹果新的紫色键盘时,我的脑子一下子游荡到一个不大可能的地方:罗技。罗技去年推出的游戏产品线就设想了各种颜色(包括丁香色)的键盘和耳机。

罗技耳机

苹果也许不是靠做游戏出名,但它也关心视频游戏行业。游戏是苹果应用商店的主要收入来源,占到了总销售额的70%以上。从Apple Arcade订阅服务,到该公司本周允许微软的xCloud游戏服务登陆iOS上,苹果一直并将继续是游戏玩家的主要目的地。

就目前而言,我个人并不喜欢视频游戏设备的美学理念。鲜艳的耳机,彩虹色的LED键盘,以及莫名其妙的,赛车风格的座椅(顺便说一句,这完全符合极多主义趋势)并不是我的菜。但是我认识到,作为一种美学,极多主义引起了很多人的共鸣,尤其是那些靠看Twitch直播为生的人。到2026年,游戏外设的市场规模预计将达到71亿美元。

色彩丰富的iMac和键盘让苹果一只脚已经伸进了游戏玩家所钟爱的外露美学里面,但又不必出卖自己的灵魂(极简主义)。(不过说实话吧,五颜六色的iMac可能几分钟之内就会售罄。)

在家上班不应该看起来像在工作

可能很难向业务经理或IT团队兜售一台消防红的计算机。但是,把这个想法推销给你自己要容易得多。而且在可预见的未来,这也许才是关键。

在疫情期间,我们目睹了一场巨大转变,那就是大家开始在家工作,配备新的书桌,隔板,视频会议设备以及各种其他办公用品。据报道,去年7月,“办公桌”是亚马逊上搜索量第二大的商品,仅次于“口罩”。但是没有人会真正想住在办公室里面,因此我们需要新设计来让工作感觉不像工作。色彩丰富的iMac是表现的手段,你通过选择的计算机颜色来表达自己的情绪——令人愉悦的,彻头彻尾的快乐。至于苹果选择的这些颜色,你可以在家装里面看到一些先例。只需看一下Hay的做法,就会发现他们用类似的方式把浓色和淡色配套使用。

虽然我肯定还能找到一些不用新款iMac的借口,比如坐在像太阳一样耀眼的电脑面前会让人皱眉,但这跟计算机的油漆工作无关。新的iMac系列让人不禁想象,在家工作会再次变得有趣起来。

译者:boxi。

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