中国三线网剧,正在海外大杀特杀

赤潮AKASHIO2021-04-22
豆瓣评价不足百人评价的纯冷剧,正在优爱腾国际站上与顶级国产剧打成平手。

编者按:本文来自微信公众号“赤潮AKASHIO”(ID:AKASHIO),作者:河大弯大,36氪经授权发布。

那天,我无意点开爱奇艺国际站(iq.com),首页给我推了一个名叫《扑通扑通喜欢你》(Make My Heart Smile)的电视剧,这部剧我在国内连名字都没有听说过。

于是我顺着查了一下这部剧,好家伙,在外国还挺火,但在国内却高糊。

然后我又在腾讯优酷国际站上也查了一下,发现海外国际站主页展示的剧,大多都没有听说过,不信你试着感受下:《第二名的逆袭》(We Best Love: Fighting Mr. 2nd)、《数到十就亲亲你》(Lovely Writer: The Series)、《当她恋爱时》(Fall in Love)和《静悄悄地喜欢你》(By stealth like you)等等。

这些电视剧都有一个普遍的特征,在国内关注人数较少,豆瓣评分不高于6分,豆瓣评论多半是,“情节老套,毫无新意”、“适合打发时间”和“女主傻白甜”。

但这些剧在海外观众眼里看,这才是中国最好的电视剧,备受追捧,在国外的评分网站上,他们把这些电视剧的评分,打得远远要高于国内热播的电视剧。

这是个很奇怪的现象,国内制作精良,口碑爆棚的电视剧,在国外并不受欢迎,受欢迎的反是那些在国内被评价为“情节老套”“适合低龄”的剧。这是什么原因?

1 在海外热度远超老干妈的三线剧们

这是爱奇艺国际站近期 Top 10 的大陆电视剧:

看完后,你会发现跟当下国内热播的电视剧有很大不同,在爱奇艺国际站排名第一的电视剧《扑通扑通喜欢你》(Make My Heart Smile),在国内爱奇艺热播榜前20名里,都找不到它的身影。

甚至你在国内都没有听说过有《扑通扑通喜欢你》这部剧。

在Google趋势中,用老干妈(黄色)和国内最近热播的大宋宫词(Poetry ofDynasty)(蓝色)作为参照,对比你就能看出,《扑通扑通喜欢你》(红色)在国外有多热。

而在爱奇艺国际站榜单中,排名第二的《恋恋小酒窝》(In Love With Your Dimples)(绿线),在Google趋势中,与国内正在热播的《大宋宫词》(蓝线)对比,《连连小酒窝》热度上升趋势更加明显。

然而,《恋恋小酒窝》在国内豆瓣网站上,由于观看人数太少,甚至没能形成评分。

难道说,海外的网民发现了一个隐藏的神剧?

我抱着好奇的态度看了一部分,发现它的剧情是这样的:

女主唐双鲤是一个有颜值有智商的学霸,放弃了美国的优越生活,回到落后的故乡做起普通前台,但依旧掩饰不了自己的才华、有趣的灵魂和率直的性格,吸引到了三位外表帅气,性格截然不同的男神。

这样剧,女主回国后,巨大的身份落差并不现实,这个不说,剧情也很老套,本质上就是一场霸道总裁爱上我的老电视剧套路。

除此之外,在电视剧中还频繁出现锁骨吻、电梯吻、纸飞机道歉等等这类十年前老掉牙的桥段,可以说是毫无新意,甚至豆瓣有评论直接称“有点脑残”。

但与国外的热度和评价不同,《恋恋小酒窝》在国外评分网站 MyDramaList 中,评分高达7.5分,实属有些让人不解。

顺着优爱腾国际版的首页和官方和Youtube 频道,我发现《恋恋小酒窝》似乎并不是第一个在海外走红的三线中国网剧。

在腾讯视频国际站(WeTV)上,今日热播和网页最上面的滚动栏中,排前三名是《第二名的逆袭》《永远第一名》和《数到十就亲亲你》,是不是在国内一部都没有听说过?

同样,在 Youtube 优酷频道中,中国电视剧累计播放量前三名分别是《当她恋爱时》、《山河令》和《静悄悄地喜欢你》。

其中 2019 年的《当她恋爱时》播放量高达 856 万,第一集视频下方评论量高达 2000 多条,而这部电视剧在国内优酷视频网站上,热度很低,第一集视频下方评论量只有 200 多条,预告片下方评论数经常是个位数。

如果用国内优酷电视剧播放量榜单,跟优酷 Youtube 频道上的播放量榜单对比,你会发现有很大差别,只有一两部电视剧能够重合。

其实在国内不知名或评价低的中国电视剧,在海外大紫大红不仅仅当下存在,而是很早知之前就已经出现这个现象。

比如 2020 年年初,由迪丽巴热主演的电视剧《三生三世枕上书》,尽管热度不错但在豆瓣上评分只有6.4分。而在海外则是热度与评价双丰收,在 Rakuten Viki 平台上,评分达到了恐怖的 9.7分 要知道这个平台有北美“豆瓣”之称。

2016 年和 2015 年改编自丁墨的电视剧《如果蜗牛有爱情》和《他来了,请闭眼》同样受到大批国外粉丝追捧。在 Viki 网站上,有4000多名观众给《他来了,请闭眼》这部电视剧打出综合9.7的高分,在 Viki 的评论里,有很多观众对中国悬疑电视剧赞叹不绝,更有许多观众表示从“韩粉”转投“国剧”怀抱。

自从《还珠格格》在东南亚国家大火以来,出海就一直是国产影视剧获得第二次收入的重要机会。然而,除了那些在国内耳熟能详的顶流/顶级剧之外,很多在海外大火的中国连续剧甚至在国内完全不知名。

那么,为什么这些在国内很少有人看的剧,到海外却受到很多观众追捧?

2 为什么这些冷剧,在国外能火?

电视剧作为一种文化制品,尽管它的艺术内核是抽象的,但表达方式却是具体的。

简单来说,观众要能很好的理解校园恋爱剧,前提是观众自己对校园环境是熟悉的,义务教育普及是基础。观众要能理解都市职场剧,前提是在都市环境下工作过,城市化是基础。

文艺作品的理解门槛并不是一个虚无缥缈的概念,它与我们日常生活的环境、受教育程度、科技文化发展程度息息相关。

对于一个智能手机仍不普及的地区来说,观众大概率无法理解恋爱甜剧中男女主角对着手机傻笑的场景。或者即便能够理解,也无法因为这样一个镜头而感到心动或共情。

并且电视剧拍摄水平和叙事方式,也是在不断升级迭代的,就比如你回看十年前的电视剧会觉得落后老旧,那是因为我们的审美随着电视剧产业的发展,不断提升进步。

因此,时光机投资法则,在文化制品领域似乎也是生效的。

东南亚的经济和文化,明显要落后于当下中国,据 DotC United Group 数据显示, 2018 年泰国智能手机普及率只有 37%,越南只有 37%,印尼只有 32%[1]。

在这样的环境下,东南亚国家很少能接触到外来国家潮流文化,对电视剧的审美和追求都处于较落后的位置。

其结果就是,十年前在中国火过的都市、校园类偶像剧套路,正不分水平地在东南亚大杀特杀。

在爱奇艺国际站上的一部青春偶像剧——《扑通扑通喜欢你》,这部电视剧内容非常老套,讲述了三对年轻大学生在成长道路上的邂逅和爱情故事,情节桥段像是用 10 年前的流行甜宠剧,重新拼凑了一部新剧,人设剧情原封不动,只是换了演员再演一遍,播放量却排名第一。

该片第一对情侣人设跟国内 2008 年大火的《不良笑花》相似,片中冷面校草顾言洛和鬼马少女叶未眠,在一次尴尬的场面偶遇相识,两人阴差阳错陷入爱情。

《扑通扑通喜欢你》截图

第二对情侣的剧情,跟《一起来看流星雨》中楚雨荨和慕容云海相识的剧情相差不多, TA 们在最开始是一对欢喜冤家,在互怼不断感情却逐渐升温,毫无新意。

第三对情侣的剧情,跟楚雨荨和端木磊的剧情相差不多,循规蹈矩,TA 们都是天才学霸,心心相惜,越走越近,最终找到自己的爱情。

有豆瓣网友评论,这样的套路小剧,理解起来基本不费脑力,适合给低龄女孩造粉红泡泡梦,坐地铁时看看,两倍速都觉得慢。

这个类型的剧之前在国内很火,但随着时间的洗礼,国内观众对这类型电视剧的剧情、演员、演技、台词、甚至是服道化等要求越来越挑剔。比如在 2017 年播出的《致我们单纯的小美好》中,由于时代背景设计在 2005 年,因此里面出现了超女、玉米(李宇春粉丝)和短信打投的剧情,整部剧中的道具手机也都是单色屏非智能手机。

这种细节上的品质差异对于国内观众来说极为重要,但对海外观众来说却可有可无。

2019 年新版的《新白娘子传奇》,在国内被很多人吐槽5毛特效,甚至被骂上热搜,同样的片子在海外 Youtube 爱奇艺频道上,播放量高达 330 万,收获一片好评,Rakuten Viki 上评分更是高达 9.0。

再比如现在爱奇艺 Youtube 频道里热播的电视剧《月上重火》,播放量高达242万,远远超过目前国内热播的电视剧《大宋宫词》,后者的播放量在 Youtube 上仅有16万。

《月上重火》的剧情在抽象之后可能和《神雕侠侣》差不多,故事主要讲述,男主和女主并肩闯荡江湖,几次出生共死,相互帮助后两人感情逐渐加深。然而命运捉弄,将他们拆散,但他们依旧恋恋不忘,最终突破重重阻碍,他们走到一起,选择离开武林,归隐尘世。

这样的老套的剧情在国内豆瓣上只有 5.8 分,网友评论男主造型老土,还是白衣翩翩的打扮,飞来飞去转圈圈,动不动就上演英雄救美女的剧情。

《月上重火》剧照

但在海外 Rakuten Viki 平台上评分高达 8.7 分,或许对于头一次接触这样剧情的海外观众来说,他们觉得有新意,这样执着的爱情,曲曲折折的遭遇,非常容易令人动容,再加上陌生的中国古代场景,深受海外观众欢迎。

纵观所有在海外大火的中国剧,都有共同的特征,故事都比较简单,容易理解,喜欢用剧情套路,比如像《扑通扑通喜欢你》这样的青春偶像剧,主要采用的是国内过去成熟的经典桥段,拼凑而成;像新版《新白娘子传奇》已经是一很经典的神话故事,再用新的拍摄手法重新包装一遍而已,像《月上重火》这类武侠剧,更多的是模仿和致敬经典小说或电视剧剧情,这样的剧,对很多中国观众来说,早以烂熟于胸,但对于海外的观众是陌生的,新奇的。

这些剧在东南亚国家大火,证明这些剧情套路在海外是行之有效,不受排斥的,符合东南亚观众的现阶段的审美标准,所以更容易在东南亚地区走红。

3 中国也曾是影视时光机的下游

我国三线网剧,正在东南亚大杀特杀这个现象,不仅存在东南亚国家,早年中国也一样。

20 世纪70年代末,电视台复播,百姓对文化娱乐生活有强烈渴求,但当时国内电视剧匮乏,为了改变这种现状,国内开始引进外国电视剧,一时间海外剧占据了中国电视荧屏。

1977 年 11月,中国从南斯拉夫引进的中国的第一部电视剧——《巧入敌后》,但由于这部剧在播出之时,电视还没有走进寻常百姓家,并没有给人们留下深刻的印象。

让人留下印象的是,1980 年中国首次引入美国的大型科幻大片《大西洋底来的人》,该片主人是一个生活在海洋里,双手五指不分瓣儿,身披黄色浴巾的变种帅哥。

《大西洋底来的人》剧照

那时科幻片在中国是前所未见的,后来很多观众说这部片子是儿童时的科学启蒙,看完后,儿童去游泳,都要模仿主人公“Mark Harris式的泳姿,因为这才是最拉风的。

甚至很多青年观众,模仿麦克·哈里斯的装着,出门必须要戴一副太阳镜,从那时起,太阳镜在中国逐渐流行开来。

其实当时《大西洋底来的人》在美国,只是二三流的科幻剧,由于当时电视台经费有限,只能购买引进较便宜的电视剧,这部电视剧在美国 IMDB 评分网站上只有 6.6 分,观众评论少得可怜,只有个位数,可见当年热度有多低。

与《大西洋底来的人》相同时间,在美国大火的科幻片是《星球大战》和《超人》,而这些电影集要等 10 年后(1990 年),才慢慢被中国观众注意到和观看。

同样,之前在中国大火的日剧,也有类似情况。

1980 年之后,日本电视剧开始走入国内观众的视野,与西方电视剧相比,多了一些脉脉温情的日本电视剧更合中国老百姓的胃口。

1981 年初,26 集电视连续剧《姿三四郎》的播放引发了日剧热,真正将日剧推向高潮的是,1983 年从日本引入国内的《血疑》,当时这部电视剧在中国可以说万人空巷,家喻户晓,一点都不为过。

《血疑》剧照

但这部电视剧在日本首播是 1975 年,要到 8 年后,中国观众才观看和接受到。也就是说,在日本“过气”的电视剧,也曾被中国观众围拥。如果 1983 年的日本观众,看到这个现象,可能也会有产生类似的疑惑,为什么是这样的电视剧在中国大火?现在的热播的电视剧不比以前的电视剧香吗?

《血疑》大火之后,与现在中国的电视剧现状相差不多,多次被借鉴模仿,比如之后日本的悲情剧《血的迷路》和《犬笛》基本剧情跟《血疑》大同小异,电视剧开头大家都好好的,突然发现某直系亲属不是亲生的,或者主人公身患绝症。

《血的迷路》和《犬笛》在日本,评分并不高,被很多观众评价为套路剧,但在中国,观众依旧喜欢,豆瓣评分 7.8 和 8.2 。可能在国内观众头脑中,还没有大量类似电视剧数目积累,还没有将这样的剧情抽象归纳成套路。

再后来,中国的电视剧也开始模仿《血疑》,“医院掉包”、“不治绝症”、“绝望爱情”的桥段,在家庭伦理剧《渴望》和《爱你没商量》中屡见不鲜。其中《爱你没商量》由国家一级演员宋丹丹参演,但评分依旧很低,只有 6.9 分。

这段时间内,通俗情感题材的电视剧,陷入平庸和套路,缺乏新意,对观众的吸引力逐渐消失。在陈旧的电视剧剧情下,观众迫切地需要看到,新颖的电视剧。

中国开始从美国引进战争题材的电视剧,《加里森敢死队》刚上映时引发社会轰动,观影后,甚至很多青年纷纷效仿电视剧中“打进敌军,营救战友,轰炸雷达站”的情节,给现实社会安稳带来一些麻烦。

《加里森敢死队》海报

其实这部电视剧在美国 1967 年就上映了,在中国要等到 1980 年才被观众看到。

对于当时(1980 年)年的美国观来说,把这部电视剧说成是三四线网剧毫不过分,因为仅仅过了四年之后,《终结者》上映,其制作水平跟《加里森敢死队》相差不止一个等级。

《加里森敢死队》这部电视剧在美国评分 IMDb 网站上,评分7.9,只有 11 条评论。尽管 IMDb 上线时,距离该片首映已经过去 26 年,但这个评论数量足以说明这部电影在海外并没有那么多“怀旧观众”。但这部剧在豆瓣不仅有接近 7000 的评分者,还有 9.1 的高分,可见它在中国不仅是时代记忆,还是高分经典。

观众对电视剧的审美和需求是在不断上升的,如果站在今天这个时间点,返回去看当年的《终结者》,你会发现它并不像以前那样令人瞠目结舌,它更像今天的爆米花电视剧。甚至今天的爆米花电视剧制作水准都比《终结者》要高得多。

这并不是当年的电视剧不好了,而是我们正在接受更多越来越优质的电视剧,以前的电视剧剧情不再新奇和有吸引力。

这可能是所有时代都逃不开的循环。

参考文献 

[1] 东南亚APP市场现状与机会.[R].DotC United Group 出海研究院.2019

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