大宇5亿出售《仙剑奇侠传》IP,可不止因为“版号难拿”

有饭研究2021-04-21
版号难,仙侠RPG更难

编者按:本文来自微信公众号“有饭研究”(ID:YouFunLab),作者:有饭蛋包饭,36氪经授权发布。

4月21日,因为“版号难拿”,大宇说要把《仙剑》卖了。

具体卖法,是以总价不低于22亿新台币(合人民币5.09亿元)对外出售北京软星49%股权和《仙剑奇侠传》IP中国大陆地区所有权,或出售IP的独家长期授权。

考虑到北京软星另51%股权在2018年被中手游用2.13亿元拿了,这回出售,大致可以算是大宇拿《仙剑》在大陆相当长一段时间里的自营游戏生意,卖了5亿,其中《仙剑》IP大概值3亿。

这里头其实有两个问题可说,一是版号现在有多难拿?二是《仙剑》或者说老仙侠RPGIP,已经没啥开发价值了吗?

版号难得,但应该不是主要原因

为啥要卖北京软星和仙剑?

大宇给的官方原因就是“中国大陆游戏版号获取困难”。除了《仙剑》,他们在2019年申请的《大富翁10》、 2020 年申请的《轩辕剑柒》到现在也没过审。

这是实话。

从2020年版号审批情况来看,整个2020年一共有1227款游戏过审,比2019年少158个。

节奏上,每月只有100来个,手游少了13%。到2021年,前三个月一共发了423个版号,一月和三月都是两批,每批80来个,数量比2020年多了60%左右。(2020是每批50个左右)

据多家游戏公司和出版商消息,以目前的节奏来看,一般游戏从送审到过审的间隔时间会在6—10个月左右。一位相关从业者说“2021年会继续细化审核的流程和标准”,持续细化和明晰化,这是好事。

说回来,版号的问题,确实挺难,但真难到要直接甩手的地步吗?

按道理也不至于。

因为大宇也做付费单机市场,无论发Steam还是主机平台都不需要等待。

比如这回用作“版号难”例子的《大富翁10》,其实早就在2019年10月在NS发了,官方消息说到2021年3月“游戏销量已过70万份”。

所以,他们并没有卖掉《大富翁》。所以,与其说是版号难,倒不如说是老牌仙侠RPG难。

《仙剑》贬值了?

《仙剑》是绝对的头部国产游戏IP,过去20年各路商人基本把能做的改编都做了一遍。

比如游戏,算上完美世界上周公布的至少有29个了。

在2014年以前的单机、端游、页游时代,基本都由大宇、软星自研自发,从手游时代开始大面积转向授权,引入中手游、畅游、西山居、腾讯之类的研发或发行。

《仙剑奇侠传》系列游戏

游戏之外,当然也有包括影视剧、动画、漫画、小说之类的衍生品,不算流产的电影,授权不明的产品,目前至少也有14个了。这块儿除了两部动画,绝大多数就都是大宇授权,其他领域合作方操刀。

《仙剑奇侠传》IP衍生内容

以上,虽然数量多,领域广,但从改编产品收入来看,《仙剑奇侠传》这几年的表现确实配不上“顶级国产游戏IP”的名头。

比如据大宇方面数据,仙剑IP近三年中国大陆地区收入(产品和授权)占公司总营收的比例在不断缩减,2018是59.04%,2019年是39.55%,到2020年,只剩28.54%。

另外如新华社在2018年做的国产IP价值报告,在分析用户数、口碑、开发度、国际化几个维度数据后,把《仙剑奇侠传》的价值排在了总榜的第12位,低于《琅琊榜》《熊出没》;在游戏IP榜排在第四,低于《梦幻西游》《王者荣耀》和《轩辕剑》。

对于这种“衰落”,一位北京软星开发者说,“没人能否定仙剑在中国游戏史上的地位,但历史地位和现实市场号召力并不完全是一回事”。

他认为,在如今的市场环境里,《仙剑》或者说多数老派仙侠RPG已经遇到了“很严重”的问题。

其一,这类IP最好的呈现形式,就是大型付费单机游戏,这方面中国的研发发行能力并不占优,产品的质量、文化元素在主流海外市场都不占优势。在国内发呢,动辄三五年研发时间、大几千万成本、版号都容易把产品拖死,风险太大,资本和人才就更不爱来。

其二,中国的优势其实是在手游市场,但据近几年调研数据看,中国的手游用户对“长剧情、硬核RPG”的兴趣越来越弱,他们需要爽点更多、更快的内容。而做这种内容,《仙剑奇侠传》绝对不是第一梯队的IP。

另外,也有上市公司开发者认为,跨度20年、多个领域的授权开发已经让《仙剑奇侠传》出现了一些版权问题。比如没有授权,但标明“仙剑”上架应用商店的几十款手游,也比如因为版权归属不明确,导致的2017年大宇、唐人、紫龙的纠纷。

这些版权纠纷、山寨现象都削弱了这个IP在新生代玩家群里的影响力,也给后续的新合作方带来了些风险。

如今的《仙剑》

到2021年,《仙剑奇侠传》已经被某些渠道判定为“26—35岁玩家喜爱”的游戏,仙侠题材也是,他们不再年轻了。

经过20年的发展,在2018年中手游2.13亿买下北京软星51%股权后,《仙剑奇侠传》的所有权已经变成大宇和中手游共同持有。

对待这个似乎老迈的IP,在2020财报里,中手游单独提出了《仙剑奇侠传》IP运行计划,说2020年公司从世界观(文学)、国风音乐、周边衍生、手游四个方面做了IP的年轻化和热度的提升。

中手游关于《仙剑奇侠传》2020年运营

最终成绩其实还可圈可点,其中比如B站春晚让《仙剑》上了热搜,天猫周边也卖了500多万,几乎和热门手游的持平。

在这新一轮的IP运营里,中手游给《仙剑》做的宣传点里,有核心用户热爱的经典、记忆,也有年轻人喜爱的国风和大宇宙。基本思路是对的。

至于老牌IP、题材的结局都会是怎样,我觉得《梦幻西游》的开发者有句话说得挺在理。关于老品牌焕新的事,他说“都不是什么大文化人,哪有什么重新塑造的能力啊。”

“我们能做的,只不过是用新技术和方法去包装、解释经典,让更多新人看懂得了。”

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