近万位明星和网红入驻,这个平台融资1600万美元撮合“创作交易”

中国音乐财经2021-04-21
名气的碎片化和大众化。

编者按:本文来自微信公众号“音乐财经”(ID:musicbusiness),作者:小鹿角编辑部,36氪经授权发布。

短视频已经成为当下年轻人最喜爱的社交媒体渠道之一,以TikTok为例,该平台在全球的月活达到7.32亿,无论是网红还是明星都希望在这个生态中拥有一定的曝光量和知名度。

一方面,有影响力的名人希望通过短视频获取新的收入来源,而平台上的内容创作者们也在想尽方法获得更多流量和关注。Pearpop的出现,同时解决了二者的问题,成为他们之间的桥梁。

年仅18岁的TikTok小网红Anna Shumate原本只是高中的足球明星,直到她的经纪人在Pearpop平台花了5000美元促成了她和Snoop Dogg的“合拍”视频,使她一夜成为了平台大V。该视频在TikTok发布并获得了多达86万个赞,而她的粉丝量一夜之间就从1.8万增加到了13万,如今已超过了1000万。

Pearpop就是这样一个中间机构,促成名人与内容创作者在短视频平台上的各种合作。

歌手、演员、网红们可以入驻该平台并对针对不同类型的“合作”明码标价,短视频内容创造者可以在平台“购买”名人与他们合拍视频、在评论区留言等服务,而Pearpop则通过每笔交易25%的手续费来赚取收益。

前文提到的Anna Shumate,在成名后也入驻了Pearpop,开价4000美元一个“合拍”视频,50美元一条评论。在与Anna Shumate发布合拍视频后,网红Leah Svoboda的粉丝从2万人增加到了14万人。

像Clubhouse等在疫情期间快速成功的平台一样,Pearpop去年10月才首次亮相。如今,该公司总共已获得了1600万美元融资,包括1000万美元A轮融资和600万美元种子轮融资。

这个发布只有六个月左右的APP也得到了多位音乐行业天使投资人的支持,其中包括The Weeknd、Diddy、Marshmello、The Chainsmokers、Snoop Dogg和Tyga,后三位同时也是Pearpop的用户。

△Cole Mason,Pearpop的CEO兼联合创始人

Pearpop年仅24岁的联合创始人Cole Mason表示,“在Pearpop出现之前,你的粉丝量增长是无法左右的,只能期待算法把你的视频推荐给更多人,而没有机会与名人同台并靠他们增加粉丝量。”

而Pearpop的出现使得任何人之间的合作都有可能成为现实,通过在平台进行交易,你可以与Snoop Dogg“合拍”视频。如果你是音乐人,还能让名人在短视频中使用你的音乐。

对于那些已经签约唱片公司的音乐人来说,公司投入了大量资金帮助他们的作品在短视频上进行宣推,而名人的经纪和商务团队也能够轻而易举对接到更多合作机会。但对于还未出名的内容创作者来说,这种资源是很难获取的。

另一位联合创始人Spencer Markel说:“这种类型的交易在TikTok头部正在发生,但对于大多数中尾部内容创作者来说,他们承担不起法务费用、找不到经纪人,也无法靠自己处理整个冗杂的流程。”

这正是Pearpop想要解决的问题,它消除了复杂的中间程序,帮助短视频平台上的内容创作者实现从1到10的增长,创造了“简单、可靠、互惠互利的市场”。

Seven Seven Six的创始人Alexis Ohanian表示:“在这个庞大的生态中,有这么多富有创造力和才华的人才正在寻找被看见的途径,而Pearpop的出现使这个过程变得高效。Pearpop创造出了一个革命性的新型市场模型,它完全改变了我们对社交媒体变现的认知。”

尽管Pearpop推出的时间很短,但这个平台已经吸引了近1万位明星和网红入驻。其中有家喻户晓的名人如Loren Gray、Snoop Dogg,也有像Keenya Kelly这样粉丝数只有45万,名气较小的网红。

在平台上,每个名人都有其最低竞价,例如Snoop Dogg的“合拍”起价为5000美元、评论起价为250美元。买方在购买名人合作时,需要提交自己的原始音频或视频来让名人“合拍”或发布评论。名人可以根据内容选择接受或拒绝,若被拒绝买方可以重新报价,目前最高的单笔成交出价已达到2万美元。

Pearpos的投资者之一Moe Shalizi,同时也是Marshmello的经纪人,他对于Pearpop的功能感到兴奋,并表示“这就像菜单一样”。

厂牌或经纪公司很少会公开这些交易背后的金额,但Pearpop上的交易却是透明的。这种交易模式鼓励了内容创造者选择最符合其价值的合作对象,达成创意层面的匹配、共同创作,而不仅仅是现金交易。

随着来自硅谷、娱乐圈、音乐圈和体育圈的投资人纷纷加入,已经完成两轮融资的Pearpos计划将服务扩展到Instagram、YouTube和Clubhouse等社交媒体平台上。

Pearpop将要改变名人赚钱的方式,Ohanian表示:“我们将看到名气的碎片化和大众化。”

参考:

《Creator-Collaboration Platform Pearpop Completes $16 Million Raise, Including Support From The Weeknd, Snoop Dogg》

《PearPop Just Raised $16 Million From Alexis Ohanian, Snoop Dogg, Amy Schumer And Others To Monetize TikTok Clout Sharing》

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