市场要闻 | 农夫山泉推出3元矿泉水“长白雪”,挑战百岁山市场

刘艺晨2021-04-21
农夫山泉“杀”入矿泉水领域

近日,农夫山泉宣布推出天然矿泉水品牌“长白雪”,对标3元区间天然矿泉水品类。

中国包装水市场包括天然矿泉水、天然水、纯净水等类别。天然矿泉水因为富含天然物质,均价在4.5元/500ml以上;而饮用纯净水均价在1.5元/500ml左右;天然水价格介于饮用纯净水和天然矿泉水之间。

农夫山泉旗下绝大多数产品属于天然水,并在这一领域具有绝对优势,占有57.3%的市场份额。在天然矿泉水领域,景田百岁山独占鳌头,市场份额达到39%,大山、蓝剑、恒大冰泉、昆仑山等品牌紧随在后。

除了与百岁山的竞争,农夫山泉此举也被视为是在包装饮用水市场业绩下滑的背景下,寻找新的增长点的努力。

财报显示,农夫山泉 2020年实现净利润52.77亿元,同比增长6.6%,但营业收入相较2019年同比下降4.8%。其中包装饮用水产品收入为139.66亿元,较2019年下降2.6%。

“长白雪”目前尚在预售阶段,暂未公布具体上市时间。据悉,农夫山泉已于3月23日申请“长白雪”“CHANGBAI SNOW”相关商标,国际分类均为啤酒饮料,但是商标状态多为“等待实质审查”。

昨日农夫山泉开盘拉升,收盘涨3.7%,今日股价有所回调。

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