消费市值两年增加100亿!这个行业今天在成都聚会

王涵2021-04-21
剧本杀行业市值已经突破了200亿元

4月20日,数千名剧本杀行业的从业者齐聚成都,参加由芒果tv主办的“本该如此·第二届青春芒果剧本展”。展会上,2400多家剧本杀店铺的负责人来到这里,对接了200余家剧本杀发行商、作者和服务商。

作为时下在Z世代中最流行的线下活动,剧本杀本来是一种舶来品桌游,原名“谋杀之谜”,是三五好友聚一起扮演不同的角色,在同一起推理案件中以寻找真凶或掩盖真凶为目的互动。传入国内后,这种线下活动不断迭代,衍生出丰富的类型,名称也替换成更为宽泛的“剧本杀”。

可以在不同故事内体验不同的人生,还能在3-8小时内和同桌的人一起进行长时间的互动,让剧本杀在Z世代中迅速流行,产业的消费市值迅速从2019年的100亿元冲到了现在的200亿元。

本次展会上,除了大量的剧本发行、作者和工作室的展示和交易,还涌现了很多剧本杀产业的细分领域和业态,例如配音工作室、培训师、代运营、平台、声光电服务和SaaS服务商等等。作为产业的风向标,展会呈现了大量行业未来可能发生的产业模式。

剧本杀正在吸纳其他娱乐形式

剧本杀本来是以剧本推理为主的角色扮演游戏,在3-8小时内就一个核心事件及其背后的世界观进行互动探索。随着受众需求的增加,剧本杀逐渐演变出了多种形式,在玩法上拓展出了以推理凶手为主的硬核本、以体验故事情感和人物关系的情感本、以互动娱乐开心为主的欢乐本和以恐怖背景为主题的恐怖本等。

在剧本类别之外,剧本杀也在逐渐吸纳其他的娱乐模式,除了上述类型的剧本,展会上还呈现了很多融了其他娱乐的剧本,如以酒局为背景的喝酒本、需要玩家打麻将的麻将本、需要DM进行魔术表演的魔术本和加入了传统命理演算的算命本等等。

在新型技术的融合上,展会现场还有展商提供了VR眼镜和全包围式投影设备,让玩家能够在声光电设备的辅助下进入更深层次的体验之中。

剧本杀现在吸纳了几乎所有娱乐的模式,未来的发展方向会越来越细化,除了优质剧本的创作,还会有更多的细节设置和技术手段帮助店家避免同质化竞争。而随着这些差异化的游戏体验普及,剧本杀给观众的体验也会更加丰富,剧本体验能做到更加细致。

展会上涌现出新风向标,产业细分和服务增加

从2016年诞生到现在,剧本杀原本的产业链是“创作-监制-发行-店家-DM-玩家”,但市场在横向广度和纵向深度的不断延展,让这个行业现在的细分领域逐渐成型,并且2B和2C的服务商类型也增加了。

传统剧本杀行业

现在剧本杀行业涌现了更多服务商

本次展会上,涌现了很多产业链上的新生态:链接创作者、发行工作室和店家的平台性企业,专注为剧本服务的美术设计的工作室,专注为店家提供独家配音体验的配音工作室,希望普及正版查询来抵制盗版的行业协会成员,针对每家店铺进行小量独家设计制作的印制公司,提供店铺评估与培训的头部店家,提供DM培训的影视相关公司等等。

行业的资源细分和资源整合,是行业壮大并且走向新版本的标志,预示着这个行业在更多细节上有不同选择,未来和消费者共同生长。

资源聚合:更多平台涌现

芒果TV作为展会的主办方,在展会上发布了他们对于剧本杀行业的布局和期望,也是一个资源聚合型的入局者:

将芒果自己的IP节目融入剧本杀中,联合头部内容公司IP改编剧本杀,IP先行摸清市场喜好;开设明星大侦探主题线下店,布局全国线下业务;发布明侦剧本杀Pad云平台,攻克线上体验差、线下盗版猖獗的市场问题;以及宣布对于打通剧本杀和影视行业的壁垒,采用艺人培训模式进行DM培训,以及考虑将热门剧本杀改编为影视剧的诸多想法,使剧本杀不再只是文创行业最末端的体验出口。

除了芒果TV之外,还有很多资源型平台和新型企业模式在本次展会呈现。“剧人气”剧本发行平台现在已经累计了超过9000个剧本,正在升级集“买本-宣传-正版/盗版验证-玩家打卡-记录心得”的APP应用。获得千万级融资的“百变大侦探”APP专注线上,致力于线上的点评和社群生态建设,此次来展会希望链接更多店家拓展APP的线下引流服务。“局中局”作为线下实景店家中的头部店家,此次在展会希望和更多店家进行交流,提供店铺运营管理、新人扶持计划及合伙人加盟选项。

就目前芒果TV的布局来说,他们选择了成都作为第三个线下主题馆的开设城市。而成都在新消费和文创业界也名声斐然:艾媒咨询的《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》将成都作为了重点研究城市,此前的《2020中国沉浸产业发展白皮书》也将成都称为“沉浸式第三城”。

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