迟到近20天的200亿票房,比2019年慢了5天

一起拍电影2021-04-20
2021年大盘破200亿

编者按:本文来自微信公众号“一起拍电影”(ID:yiqipaidianying),作者:坦克,36氪经授权发布。原标题:《迟到近20天的200亿,给中国电影再次敲响了警钟》

今年 200 亿的票房目标终于达成。 

根据专资办票房数据,2021年内地票房在4月18日正式突破200亿。 

不过,这个成绩并不值得电影人们欢呼雀跃,4月18日破200亿的成绩,比2019年(4月13日)突破200亿的票房节点要慢5天,更是比2018年的历史最好成绩3月31日晚了生生18天。 

按照目前的发展态势,不仅仅300亿、400亿、500亿的目标完成时间会比2019年落后,甚至可能连2021年年度600亿大盘的目标都要保不住了。 

这也再一次给所有电影人们,敲响了警钟。从今天到4月29日,连续七八个工作日低于4000万的大盘又将诞生。电影市场,不能继续这么冷了。 

2021年大盘,依旧要低速运行两个月

迟到。 

迟到18天全年票房破200亿,这个成绩已经是近三年最差大盘表现。 

我们也总结整理了从2017年至今内地电影大盘破百亿的时间节点,从中也可以清晰的发现,这一差距在近几年都是罕见的。 

并且,要考虑到2018年四月底到暑期档之前,有《后来的我们》《复仇者联盟3》《超时空同居》《侏罗纪世界2》等票房爆款,2019年同期有《复仇者联盟4》这个票房巨鳄,从2021年目前的片单来看,真正有破10亿票房潜力的可谓是凤毛麟角。因此我们也预测2021年与2018年、2019年的票房大盘差距也会在未来两个月进一步拉大, 上半年内完成300亿的目标较难达成,或许只有等到7月初主旋律影片热潮到来之后才能完成了。 

不可否认的是,今年200亿票房的达成,不再是依靠大盘正常的运转,虽然元旦、春节、情人节、清明档票房都创造了新高,但单日票房不足5000万甚至不足3000万的低大盘运转情况屡见不鲜。如果没有《哥斯拉大战金刚》《我的姐姐》等头部影片的强势崛起,以及《阿凡达》《指环王》等片的空降,今年的票房成绩可能会更加不堪。 

此外,比票房落后更可怕的是,因为春节档超高票价的缘故,今年200亿对比2019年的200亿,观影人次降低了8%。从今年1-4月的票房表现来看,中国电影不能没有爆款,但是也不能只依靠爆款拉动大盘。更多质量过硬、题材类型各异的票房腰部影片的出现,才会让内地影市真正繁荣。 

2021年大盘,能触底反弹吗?

其实今年的形势,与2019年有些类似,在春节档领先的情况下,从三四月开始逐渐对比2018年开始落后,而在2019年6月中下旬,也是暑期档正式开启之前,伴随着《少年的你》《八佰》《小小的愿望》等片的撤档,整个行业的信心也掉到了谷底。但是多部新片超出预期的票房表现,还是给内地影市打了一剂强心针,尤其是7月《哪吒之魔童降世》、国庆档《我和我的祖国》《中国机长》、以及之后《少年的你》《误杀》《叶问4》等片,也让年度大盘从国庆阶段开始超车,也让2019年取得了642亿的票房大盘成绩。 

从今年3月初开始,内地单日票房大盘连续多天低于4000万,引发了业界的集体担心:今年年度600亿的目标最终能否达成?即使《哥斯拉大战金刚》《我的姐姐》等片的表现超出业界预期,但同时冷档期各国产片的口碑和票房也与预期有较大落差,票房不足5000万天数创近五年最低,也令所有人捏了一把汗。 

平心而论,今年五一档虽然大概率又将刷新历史最高大盘成绩,但是五一档节假日过后,大盘也会迅速变冷,作为支撑票房大盘的重要组成部分,进口片的票房也将在今年面临着更大的挑战,除了《速度与激情9》之外,其他冷档期也缺少真正的票房顶梁柱。而要真正等到票房大盘的持续升温,还得等到7、8月暑期档正式开始的时候。随着电影市场的下沉, 青年观众尤其是学生群体越来越多,而在疫情的影响下,这一部分群体在非节假日期间的票房产出越来越有限, 只有等到法定节假日或者寒暑假,才能让大盘真正的实现完全释放。 

也正因为如此,今年7-10月的献礼片重点档期才被寄予厚望,在包括《中国医生》《长津湖》等重点影片的助力下,也给予了2021年大盘在暑期档和国庆档反超2018年与2019年的能力。 

2021年年票房600亿的意义

虽然600亿只是一个数字,最终票房超过还是没超过这一数值,究竟是595亿,还是605亿,对于普通人来说不会有任何影响。 

不过,这600亿目标的达成,对于深陷疫情困境士气凋零的电影行业来说却别具一番意义。 

回望2020年,我们有过大年初一预售票房连创新高的沸点,也有过1月23日,全部春节档影片撤档的冰点时刻。在受疫情严重影响的半年间,不仅大量资本退潮,不少普通观众也对电影行业开始抱有敌意,种种事件所引发的行业震荡,也让所有电影人体会到,这一年真心过得不容易。虽然我们成为了疫情后,电影市场恢复最快的市场,并且取得了2020年最大电影票仓,但是对比我们的过去600亿的大盘,无论是2020年的成绩,还是今年前四个月的票房表现,都很难称得上是满意。也正因此,今年600亿的最终目标如果能够达成,就会如同一剂强心针,振奋所有电影从业者的信心。 

另外,在600亿的年度大盘目标之外,我们也应该把电影市场的KPI更加精确化。在不少市县已经放弃GDP增长作为业绩考核的当下,一味的追求票房大盘的增速并不科学。单银幕票房产出、单日票房5000万以下天数的控制、头部/腰部/尾部影片的票房占比相对比票房的增长已经更为重要,从春节档愈发严重的头部效应来看,内地影市繁荣的背后已经出现了诸多问题, 这需要我们全行业去努力解决,这样中国电影市场的未来才能够更趋向于良性发展。 

当然,2021年电影市场的冷清,其主要原因除了疫情导致片源缺少和进口片缺席之外,还有片方对普通档期的忽视。可以说,档期的冷热不均就是目前在市场层面最大的危机。目前过山车式的影市波动,也早在近几年成为常态。春节、暑期、国庆、贺岁等节假日档期票房将占据全年票房超过60%,而预测今年单日票房不到5000万的天数,也将超过80天。目前的内地影市依然具有较大的不成熟性,不是我们一再呼吁就能及时改正的,目前来看,在3-4月后,依旧会有大量的冷档期产生。 

希望中国电影的下一个百亿,能够来的再早一点。 

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