音频社交风头正盛,Facebook眼红宣战?

36氪出海2021-04-20
Twitter 之后,FB 也加入了围剿 Clubhouse 的反击战。

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据外媒报道,北京时间4月20日凌晨,美国社交媒体巨头 Facebook 发布了一系列以“音频社交”为核心的新产品。

其中包括类 Clubhouse 产品——纯音频版 Rooms,用户可在虚拟房间内进行实时语音讨论。Facebook 在官方公告中表示,即将在旗下产品 Groups 上对该功能进行测试,并于今年夏天正式推出。Facebook 方表示,该功能未来可从在 Messenger 或 Facebook 中进入。

除了开发自己的 Clubhouse,Facebook 还发布了名为 Soundbites 的短音频全新功能,Facebook 用户可录制简短语音信息发布到动态消息中,类似于已有的照片及视频动态功能。

据路透社消息,其还将发布一款播客发现产品。Facebook 首席执行官扎克伯格表示,Facebook 正与 Spotify 合作开发音频项目 Project Boombox —— 用户可在不与 Spotify 的应用程序或网站进行外部链接的情况下,收听平台上共享的歌曲或播放列表。

就变现途径而言,Facebook 即将推出名为 Stars 的功能,用户可直接向音频直播间创建者打赏,未来还将开通单次购买或订阅频道功能;此外,Facebook 还将为 Soundbites 设立专门的创作者基金用于激励音频创作者。

眼红宣战

Facebook 早有准备切入音频社交赛道的迹象,据报道,今年4月8日,Facebook 开始公测一款名为 Hotline 的在线访谈软件。这款应用程序允许主持人使用视频开展更正式的演讲,并内置问答环节。报道称,Hotline 还允许主持人以音频和视频两种格式录制会话内容。

此前,Facebook 发言人曾表示,Hotline 致力于成为用户的“知识专家”,为用户提供更权威的金融或健康等领域信息。Facebook 方表示,“多年来,我们一直通过音频和视频技术将用户联系起来,并一直在探索改善用户体验的新方法。”

在今日举办的发布会上,Facebook 首席执行官扎克伯格表示,“Facebook 希望将音频视为一流的媒介,就像照片或视频一样。”

就在上周日,因音频社交而名声大噪的 Clubhouse 发布消息称,该公司已完成C轮融资,具体融资金额尚未透露。但一位知情人士向路透社证实,新融资将使 Clubhouse 的估值达到40亿美元,这意味着 Clubhouse 的身价在短短几个月内就增长了几倍。

Clubhouse 最新一轮融资由风险投资公司安德森•霍洛维茨 (Andreessen Horowitz) 领投,老虎环球管理公司、DST Global、Elad Gil 等主要投资者跟投。

Facebook 此次发布的新产品对用户的吸引力还需时间验证,但其选择在这个时间点召开发布会,或多或少与 Clubhouse 的发展势态有关系。

有业内人士分析,Facebook 没有按照以往收购的套路来保障自己在社交媒体领域的绝对优势,原因是其目前受到了垄断审查,无法大张旗鼓收购其他社交网络,唯一的选择就是与 Clubhouse 正面交锋。

巨头反击战

自今年年初 Clubhouse 一炮而红,并非只有 Facebook 感到“焦虑”。对于“久经沙场”的头号玩家,灵敏的商业嗅觉告诉他们,无论此时答案如何,快速跟进就对了。于是短短几个月内,科技巨头们就纷纷加入了围剿 Clubhouse 的反击战。

2020年11月,Clubhouse 还没有出圈之前,Twitter 早已向外界透露正在研发语音聊天功能 Spaces。Spaces 可以称为 Clubhouse 的“优化版”——低门槛的加入方式、率先推出安卓版本、即将推出网页版。

Spotify 同样于近期收购了音频社交软件公司 Betty Labs。这家公司曾推出过一款名叫 Locker Room 的产品,主要为体育迷提供线上语音社交的服务。据了解,被收购后,这款产品可能会更名,也计划进一步破圈,以服务更广泛的用户群。

Linkedln 今年三月底也宣布了研发类 Clubhouse 功能的计划,此前已有开发人员展示了 Linkedln App 里隐藏的音频聊天界面,该功能与 Clubhouse 高度相似。Linkedln 发言人 Suzi Owens 也表示,“公司正在研究如何将音频带到 Linkedln 产品里,以便为用户提供更多与社区连接的方式。”

文 | 常薇倩

编|赵小纯

图 | Unsplash

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