Q1·IP剧盘点:真实历史创作领跑,传统IP改编下滑

IP价值官2021-04-19
当优质IP遇上优质的影视创作团队,IP的力量也必将持续放大。

编者按:本文来自微信公众号“IP价值官”(ID:IP-Valuer),作者:郭小蝈,36氪经授权发布。

2020年中旬以来,国内剧集市场持续回暖。

在影视领域,IP的商业价值最早被放大。这两年IP逐渐回归理性后,真正的价值日渐凸显。

作为文娱产业头部观察者,IP价值官(IP-Valuer)持续关注着这一领域的发展变化。

为了更加敏锐地捕捉到影视行业中IP价值的变动,我们一改以往以半年为节点进行盘点的方式,2021年我们将以季度为单位,持续关注「IP×影视」的动向。

进入2021,第一季度剧集市场的整体表现就让我们眼前一亮。

不少作品口碑与流量齐飞,越来越多「全能优等生」开始显现。

接下来,我们就从整体成绩表现,题材类型特点,平台排播,IP源头拓展等多方面,来分析第一季度IP剧集的市场情况。

(特别说明:本文将依据真实历史/事件创作的剧集作品也算在IP剧范畴。)

数量占比双降,口碑流量携手

2021年第一季度,与2020年同期相比,IP剧无论是在数量上还是在哎整体占比上都有所下降。

2020年一季度上新的IP剧约为48部,占当季所有上新剧比例约为77%;2021年一季度上新剧集约为76部,其中IP剧集数量约为44部,从绝对数量来看,同比略有降低;从占比来看,约占整体的58%,与去年同期对比,IP剧的占比确实下滑不少。

数量及其占比虽然都有所下降,但从整体口碑表现来看,2021年Q1的IP剧平均口碑表现整体提升,豆瓣均分达到6.33分,与去年同期的5.97分相比,平均口碑迈过了及格线。

豆瓣评分7.5分以上的IP剧作品有6部,其中有4部豆瓣评分破8,更有两部稳定在9分以上,且出现了单部作品再度挑破国剧口碑天花板的现象。

2021Q1豆瓣评分7.5分以上的IP剧集

与此前热度与口碑难成正比的情况相比,2021年一季度的IP剧,整体上口碑与热度开始趋向一致,即高口碑剧的受众基础扩大,尤其是根据真实历史创作的剧集作品,关注度提升;大热IP的改编作品,口碑也整体上升。

前者,比如根据真实历史创作的《山海情》,豆瓣评分人数达到了31万+,但口碑评分却依旧稳定在9.4分,口碑表现并没有因为评分受众基数扩大而整体下滑;后者如《山河令》《斗罗大陆》,这两部作品都是大IP改编,在开播前热度就不低。

《山河令》豆瓣评分人数达到39万+,口碑评分却从8.3一路攀升至8.6;《斗罗大陆》豆瓣评分人数遥遥领先,高达78万+,从评分人数占比来看,开局就打1颗星的人数高达28%,但随着剧情的推进,口碑先降后升,至今稳定在6.5分,虽然不高,但与以往玄幻类IP剧相比,这样庞大的打分基数,口碑后期还能稳步提升,也着实不容易。

从各个月份的表现来看,同样出现了口碑与流量正相关的态势。这一特点在二月份表现尤为明显。由于春节假期的加持,不少以年轻人为目标受众的IP剧会选择在这一时间段开播。

今年2月,IP剧的流量成为一季度中最高的,Vlinkage数据显示Q1网络播放指数TOP3的剧集都是2月份开播的,IP剧豆瓣评分总人数,2月份高达157万+,1月份和3月份IP剧评分总人数则仅有53万+和48万+。《斗罗大陆》《赘婿》《山河令》等这些热度颇高的作品都是2月份上新的IP热剧。从口碑表现来看,2月份IP剧的平均分为6.84,领跑一季度,流量与口碑双高。

但是从整体成绩表现来看,一季度口碑呈现出整体及格率偏低,口碑差距较大的态势。

以豆瓣评分为参考,一季度口碑达到6分及以上的IP剧集,仅有21部,及格率不足整体IP剧的50%。

与此同时,一季度IP剧的口碑差距还是不小的。2021年1月份就出现了挑破去年口碑天花板的《山海情》,豆瓣评分高达9.4分,超过去年《沉默的真相》的9.2。但从口碑低谷来看,评分最低的作品仅有3.8分,基本上差出了一部中等剧集的水平。

现实题材出精品,创新垂类多爆款

多元内容题材的存在,使得剧集市场百花争艳。

整体来看,一季度上新的IP剧集内容题材从古至今,且垂类多元。

从时间维度来看,一季度年代(民国)剧仅有2部,古装剧和当代剧是大头,尤其是当代类剧集,更是国剧市场的绝对主力,占比约为66%。

从细分垂类来看,一季度各个时间段的作品都垂类多元。

数量最少的年代剧,《十二谭》是奇幻爱情类作品,《觉醒年代》则是更具真实历史创作的革命历史剧,虽然宣发低调,但好故事终会发光,豆瓣评分9.2,成为优质主旋律剧集代表。

在数量上古装IP剧位列第二位,共有13部。

晋骨唐风宋韵明调纷纷亮相。《上阳赋》以东晋为参照;《风起霓裳》《长歌行》是唐风的代表作;《大宋宫词》《玉昭令》都是以宋朝为背景的传奇故事;《锦心似玉》则将目光聚焦明朝。

虽然这几部剧集口碑争议都不小,但也有亮点可借鉴。

比如《上阳赋》实景搭建的建筑,将东晋士族的浪漫风骨展现出来,《风起霓裳》完整呈现了一场大唐婚礼,《大宋宫词》通过镜头与精美的服化道将宋朝的美学展现在大众眼前,《锦心似玉》则以「开海禁」为暗线串联了家族与朝堂。

甜宠、喜剧、武侠各有看点。一直以来古装甜宠就是古装类IP剧集的标配,一季度的古装甜宠依旧不缺位,比如《玲珑狼心》。不过喜剧和武侠剧也成为近年来古装剧能够杀出黑马的领域。

大年初三上线的《赘婿》,走上反套路喜剧路线,颇有点去年的黑马《传闻中的陈芊芊》的味道。只不过《赘婿》的笑点不是「沙雕风」,而是古今思维碰撞出的创意笑点,比如和当下十分契合的「拼刀刀」桥段。

《灵域》和《山河令》则成为武侠剧的新代表。前者融入了神话元素,后者则将双男主作为最大卖点,捧红了两位男主,圈住了一众粉丝的糖心,成为口碑流量齐飞的爆款代表作。

目光回到当代,无论是农村还是都市,都诞生了高口碑爆款作品。

根据真实历史创作的当代农村剧《山海情》,高开高走,豆瓣评分开分破9,随着剧情的推进,口碑一路看涨。这部作品从疫情之后开始筹备,2021年伊始上线,就成为口碑爆款,可以说《山海情》以真实历史为基,短时间高水平的创作,再一次挑破国剧天花板,给国剧立下了新标杆。

跨越民国、落地当下的《司藤》,凭借出彩的人设、奇幻的故事,吸引了众多路人的目光。书粉、剧粉追剧停不下来,即使不看剧的路人,也被景甜扮演的司藤所吸引。司藤的旗袍造型更是火爆全网,网友纷纷表示求同款。

《你是我的城池营垒》则成为近年来少有的凭借真实感圈粉的高口碑都市情感剧。有个医生、一个特警,爱情戏少了一份甜腻,事业里多了一份专业,爱情线和事业线相辅相成,融入在普通不过的生活中,真实动人。

其实,只要用心讲故事,不论何种题材都有机会成为品质爆款。而《山海情》的爆火,也让我们看到,时间短再也不是烂剧的借口。

优爱独播有爆款,5大源头动漫起势

与以往相比,2021年第一季度IP剧在排播上呈现出独有的特色,IP源头不断拓展,除了网络小说,动漫类作品正在成为IP改编的重要源头。

总体来看,主要有以下3个特点。

第一,台网联动、主流网络平台联播成爆款主阵地。

与以往台网联动剧爆款缺位相比,2021年一季度不少高口碑热剧都是台网同步播出的作品。

就IP剧集来讲,两部豆瓣评分超过9分的作品,豆瓣评分人数最多的作品,都是台网联动的剧集作品。

《山海情》浙江卫视、北京卫视、东方卫视、东南卫视、宁夏卫视,以及优酷爱奇艺腾讯视频,五大卫视,三大平台联动;《觉醒年代》《斗罗大陆》则是央视与主流网络视频平台联动。

单从网络平台来看,《司藤》《你是我的城池营垒》两部爆款IP剧,也都采用的是优爱腾三大平台联播的策略。

2021Q1台网播IP剧

第二,网络独播数量占优势,优酷、爱奇艺爆款傍身。

从网络排播策略呈现来看,网络独播依旧是大势所趋。

统计显示,在44部IP剧集作品中,网络平台独播剧集共31部,占比超过70%。

独播剧数量上爱奇艺打头阵,第一梯队(优爱腾)独播剧占比上优酷胜出,而且从影响力层面来看,爱奇艺、优酷都有独播爆款傍身。

《赘婿》是爱奇艺自制王牌,《山河令》成优酷崛起的黑马。

相比之下,在独播内容博弈中,这一轮主打IP牌的腾讯视频稍落下风。观察发现,一季度腾讯视频独播的IP剧集,多维体量较小的作品,虽然《锦心似玉》有流量加持,但后期口碑下滑严重,而观众期待的大IP《长歌行》,3月末才开播,热度还未发酵。从当前播出情况来看,《长歌行》与观众的高期许似乎背道而驰,口碑争议不小。

第三,IP源头持续拓耕,动漫势头渐起。

在2020年的IP剧集盘点中(点击查看原文),我们就发现,国剧的IP源头正在不断拓展。

2021年第一季度,这一特色已经肉眼可见。

统计显示,这一季主要IP来源有5类。除了传统网文小说、动漫作品、真实事件、海外剧、系列IP等都是重要的剧集改编源头。

网络小说依旧是IP改编源头的主力军,在44部IP剧集中,30部作品来自网络小说改编,占比超过68%。

动漫IP崛起,成为非常值得关注的现象。一季度的IP改编作品中,有8部改编自动漫作品,其中改编自朱德庸漫画《涩女郎》的《爱的理想生活》,改编自夏达同名漫画的《长歌行》是最引人关注的。

与开播前高期待度相比,开播后,这两部作品的口碑都让人堪忧。动漫作品作为IP改编的源头,虽然正崛起,但从成品表现来看,无论品质还是流量都需要再接再厉。

2021Q1根据动画/漫画改编的剧集

相比之下,虽然根据真实历史/事件创作的作品数量不多,但每一部表现都可圈可点。《山海情》《觉醒年代》《刑警之海外行动》口碑都不错。

系列IP则在出圈方式上尝试创新。比如,走过12季,这一次《乡村爱情13》虽然没能凭借故事本身掀起风浪,但却凭借潮感十足的盲盒吸引了不少观众的眼球。

与此同时,海外剧的取材范围也在不断扩大,除了日剧、英美剧,去年出现了澳剧,今年开年则出现了瑞典剧。2月份开播的都市科幻剧《你好,安怡》,翻拍自《真实的人类》,原版就是一部瑞典剧,曾经也被翻拍成英剧。

结语

不得不说,2021年第一季度国剧市场就给我们带来了不少惊喜,尤其是IP领域。

从整体表现来说,IP大剧口碑与流量逐渐齐飞;从题材类型来说,无论古今,不论现实奇幻,每一个题材都有可能成为爆款诞生的土壤;从排播来看,大IP的影响力正在不断释放;从内容源头来看,IP源头越来越丰富。

走下「神坛」,沉入「人间」,当优质IP遇上优质的影视创作团队,IP的力量也必将持续放大。

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