网红长沙:不曾高声语,已惊天下人

36氪湖南的朋友们2021-04-19
长沙网红的本质,其实就是以人为本。

梅溪湖文化艺术中心夜景

文/36氪 甘敏求

在2021互联网岳麓峰会上,华为轮值董事长徐直军的一句话火了。

“我可以肯定地讲,到长沙来办企业、来布局产业得到的服务,比在深圳、珠三角还要好得多,我已经拿长沙的速度去督促深圳了。”

长沙,在媒介印象中不都是晒各种美食与夜景的网红打卡地么?徐直军的这番话道出了网红长沙的另一面,准确地说,是更接近长沙底色的一面。

其实,这里的创业氛围已可对标深圳。

最近刷屏的一部电视短片,由湖南卫视与长沙市委宣传部联合出品的《手可摘星辰》,所展示的正是一座宜居、宜业、宜游的幸福之城。

随着越来越多游客与创业者来到长沙,这座自带流量的网红之城,未曾高声语,已惊天下人。

一、现象级传播?那只是表面

“我们一起打疫苗,一起苗苗苗苗苗。”最近这句标语火了。有网友评,“这一看就是南方一线城市。”果然,是深圳。

三八节,斑马线刷成了粉红色。有网友评,“这一看就是长沙。”

这些现象级的传播案例背后,都是一座城市带给人的独特气质。

长沙,近两三年来成了一座自带流量的城市。长沙市委网信办的负责同志表示,“这两年主动报道长沙现象的媒体和自媒体越来越多了,已经成为一种现象。因为只要写长沙,就有流量。

一连串的荣誉,让长沙已有了这个底气。

从跻身全国网红城市八强、名列中部第一,到城市夜经济活跃度全国排名第三(其中夜经济传播力第一),再到入选“最吸引年轻人生活的十大城市”,上榜“中国十大美好生活城市”,连续13年获评“中国最具幸福感城市”……一条给长沙列 出保姆级攻略的笔记在小红书上收藏突破了6万,微博上的那个著名调侃“这个国庆我在朋友圈里去了42次长沙。”……这些耳熟能详的新闻,都让长沙打上了当之无愧的网红城市标签。

2021五一出游热门地搜索排行 数据来源:爱彼迎

今年五一临近,民宿行业巨头爱彼迎(Airbnb)发布的搜索数据显示,长沙是用户中长途旅行最热衷的目的地,从广州、上海、杭州和北京出发前往长沙的路线是当前最热门的中长途旅行路线。从2019年开始,长沙的“五一广场/贺龙”已经连续三年位居“五一”最热门的十大民宿商圈之首。

而在早前几年,长沙还只是外地游客来湖南的一个中转站——他们要去的是张家界、凤凰。

这座城市,似乎随时随地都能玩转网红IP。懂营销,会“来事”,这是长沙人留给外地的印象。

事实上,这都只是长沙的表面。

二、 网红长沙的底色:产业网红

有人将长沙的消费网红品牌层出不穷归因于长沙人的天性:喜爱吃喝玩乐,兜里只剩10块钱还会花掉9块先嗦碗粉。

显然,吃喝玩乐是所有人的天性,不独长沙。而且,长沙消费网红的火爆也是近三年的事。

仔细探究长沙消费网红品牌勃兴的背后,其实是一个越来越稳健发展的经济基础。那些在各条赛道上涌现出来的产业网红,正在给这座爱玩、会玩的城市提供了源源不断的消费力。

从全省来看,2020年,湖南经济总量达到了4.18万亿元,全国第9。再到长沙,据长沙市统计局的相关发布显示:2020年长沙经济总量超1.2万亿,比上年增长4.0%,增速高于全国(增长2.3%)、全省(增长3.8%)平均水平1.7和0.2个百分点,全国排第15,省会城市中居第6,中部仅次于武汉。

这些宏观数字的背后,是一个个的微观实体迸发出来的活力。比如成就了中国“基建狂魔”称号的工程机械,就有1/4产自湖南。三一重工中联重科铁建重工、山河智能入选“全球工程机械50强”,长沙作为“世界工程机械之都”实至名归。这个王牌产业给了湖南厚实的底气,也成就了中国的基建发展。

成就“基建狂魔”的长沙王牌产业

不仅如此,长沙还拥有新材料、电子信息、汽车及零部件等7大千亿产业集群,173家世界500强企业落子长沙,其中境外世界500强企业99家。

近年来,长沙以新能源汽车、智能网联汽车为主攻方向,比亚迪、天际等新能源车企相继落户长沙,全球汽车零部件企业排名前四的德国博世、日本电装、加拿大麦格纳、德国大陆,均在长沙投资建设了项目,集整车和关键零部件研发、软件开发、制造、销售、服务于一体的全产业链正在形成。

尤其是在智能网联车领域,收获了“起步北上广、落地看长沙”的业内赞誉。这个或许不如造新能源车那样自带网红气质,但修炼的却是实实在在的内功。

在4月16日进行的2021互联网岳麓峰会上,华为徐直军对湖南的计算机产业赞誉有加,“在全国比较来看,湖南计算产业的产业链是比较健全的。这里拥有诸多优秀企业,涵盖了CPU,GPU、操作系统、存储、服务器、中间件、行业应用等几乎全产业链;在人才方面,这里拥有国防科大、湖南大学、中南大学 3所985高校;在人工智能方面也有不错的产业基础,有2400多家人工智能核心和相关企业;计算产业是数字经济的底座,湖南有基础、有雄心,未来应该拥有巨大的发展潜力。”

湖南湘江鲲鹏还在岳麓峰会上发布了旗下全新产品兆瀚AI推理服务器,将拥有更强大的算力支撑、更智能的场景应用、更安全的计算要求,将诞生一个基于鲲鹏生态的新千亿产业集群。

近年来长沙在互联网产业上的厚积薄发也取得了不错的成绩。对标北上广杭,打造互联网产业第五城

其实,湖南人在互联网创业大潮中声名在外。比如社交产品,就是湖南人的“王国”,张小龙与微信,唐岩与陌陌,宿华与快手,奉佑生与映客,姚劲波与58……近年来,这些互联网创业大佬们大力支持家乡的互联网产业,开设第二总部,为长沙带来了更多的互联网创业氛围。

产城的融合,带给这座城市越来越活跃的生机。尤其是长株潭三城正在加速度融合,三城产业集聚效应越发明显,长株潭都市圈+武汉将打造中国经济增长的第五极,未来还有更大的想象空间。

这个城市,在多条赛道上已涌现出一批批的明星企业。正是这些软硬实力的叠加,才让长沙更有底气,这是硬核所在。

三、容得下肉身,放得下灵魂

在天心区文创园办公的头等传媒,创始人大熊明显感受到了近年来长沙的魅力。他拿着最近收到的应聘简历,告诉36氪,外地求职者越来越多了。“这里面有河北、山西、甚至甘肃的高校毕业生,都很乐意来长沙发展。”

2017年起,全国各大城市开始了抢人大战,2020年,北上广等一线大城市也卷入其中,相继放宽落户条件。

长沙是这场抢人大战中的佼佼者。公开数据显示,2020年底长沙常住人口已经增加到了880万,一年净增加了近41万。而在2019年以前,长沙连续4年每年人口净流入23万-27万,同样位居全国前列。

2017年6月,长沙出台”长沙人才新政22条“,投入百亿资金,留住大学生,吸纳创新者。2021年3月30日,长沙正式发布《中国(湖南)自由贸易试验区长沙片区人才集聚发展若干措施》。“史上最强人才新政”从10个方面制定了45条人才政策:45岁以下、大专以上学历的,来长沙落户无条件上户口!其中还对高层次人才推出更有吸引力的措施,如200万元奖励补贴、200平方米标准全额购房补贴、1000万元项目扶持资金……

对年轻人的吸引,让这座城市充满了活力。前述的新消费网红品牌,实际上都是走的年轻路线。

人才大战,不仅仅是高等教育之争、抢人政策之争,更是一场产业结构和资源配置之战。

而决定长沙在这场抢人大战中脱颖而出的一个重要原因,正是产业结构与资源配置的健康、合理。

房价低。让这座城市的其他产业获得了稳健的发展空间。

数据来源:易居研究院

据易居研究院的数据,长沙现在是全国所有大城市里房价和收入比最低的城市,一个普通家庭工作6.2年就可以买100平米的房子。在全国大中城市中,长沙经济总量排名第16位,城镇居民人均收入排名第11位,但新建商品住宅价格却排在第64位。

放量供应土地,压低地价,并兼以严禁炒房,让长沙的平均房价保持在1万元/平米左右——这比江浙90%的县城房价,还要低。

短期或许有损失,但是,坚持几年下来,健康的产业结构帮助长沙成功实现了逆势崛起。

近日,央行发表《关于我国人口转型的认识和应对之策》的工作论文提出,未来我国要由要素驱动转向创新驱动不是一句空话,而需要实实在在的支持。创新创业靠的是年轻人,但其多半没钱,一个城市房价太高,把他们都逼走了,何谈创新?这是深圳过去超越香港的主要经验,未来也有可能成为限制其长远发展的障碍。

这座城市正在享受着低房价的好处。2020年5月,CSDN正式将总部落户长沙,10月24日举行的程序员节,向全国尤其是北上广深的程序员们发出了邀请,“拿一线城市工资,住长沙宜居房子,干全球软件事业。”

现在坊间有这样一个说法:一线城市容不下肉身,三四线城市放不下灵魂。前者因为成本太高,焦虑感太强。而后者是对一个城市的文化认同感不高。

事实上,随着近年长沙在互联网产业上的蓬勃发展,已能为广大互联网人才提供一流的工作与创业机会,既安得下肉身,也放得下灵魂。

回到长沙已5年并安家于河西麓谷林语的王珂,曾蜗居中关村当了9年码农。他对36氪谈及回长沙的感受,“当初被逼回来的,曾担心这里缺少北京那样的创业氛围。这个城市,你要想享受生活,也可以很享受,要想创业,也有足够的空间。长沙是一座能兼顾两者的城市。”

四、那双看得见与看不见的手

如果说房价洼地效应让产业结构更趋健康,那么管理者的有所为与有所不为,则是促进经济腾飞的两翼。

长沙财政对土地的依赖不到40%,有效避免了经济社会发展被高房价绑架,同时也倒逼政府通过发展实体经济来开辟财源。

在大力发展实体经济方面,长沙有双看得见的手。

除了上述对七条千亿级产业链的大力扶持,长沙在构建中小企业营商环境上也是不遗余力。中小企业在活跃经济、 吸纳就业、 推动创新、 增加税收、 便民利民等方面发挥着举足轻重的作用。近年来,长沙重点抓好政务服务便利化改革和营商环境法治化建设,并先后出台多项措施,为中小企业送上利好。

比如,2019年是长沙“营商环境优化年”,长沙深入开展“效能提速、实体经济降成本、企业家权益保护、政策落地”四大专项行动,交出了市场主体数突破百万户和每万人拥有市场主体数位居中部地区省会城市第一的成绩单。

2020年,新冠肺炎疫情对部分中小企业的复工复产和生产经营带来冲击。为支持中小企业抗击疫情共渡难关,长沙出台精准可行的20条措施,涵盖企业用工、减轻负担、金融服务和可持续发展等方面。

材料不齐可申请“承诺制”容缺办理、“不打烊”政府将提供24小时自助服务……2020年5月,长沙又出台优化营商环境新规,将优化营商环境延伸至乡镇(街道)、村(社区),全面规范相关行为。

营商环境的改善有目共睹。4月2日,2021环球城市招商引资推介大会上,长沙再次荣登榜单,荣获“2020中国最具投资吸引力城市”“2020中国十佳外商投资最满意城市”。

在有效促进民间经济自发活力方面,长沙还有双看不见的手。

这座城市的管理者,对新业态、新商业模式,有着海纳百川的包容心态。

真正的服务、便民

比如让最先塑造长沙网红城市气质的夜经济,就是政府深化“放管服”改革的体现。作为长沙夜经济最活跃的天心区,创新推出街头艺人“持证上岗”模式,推行“四容许”“五统一”夜市管理模式,实行柔性执法和审慎包容监管,带动商家入市、群众逛市。这种包容的管理心态,极大地释放了夜间经济的活力。

这座城市的网红元素,更多地都是自发生长出来的,而非政府主导的政绩工程。就如湖南传媒界的娱乐精神,实际上根植于长沙悠久的歌厅文化。这种来自市井的烟火气,自带传播属性,给人以天然的亲近感。

超级文和友的诞生,也是如此。

中国传媒大学学术委员会副主任丁俊杰此前在接受媒体采访时曾表示,“超级文和友那么大一个体量,在其他城市,可能都没办法诞生。它都是老式街道的还原,和我们印象中城市追求的高大上、光鲜亮丽、整齐划一相悖。很多城市规划者可能接纳不了。”“超级文和友能在长沙出现,政府一定做了很多工作,但它隐在了背后。”

风靡全国的社区团购,其商业模式就诞生于长沙。兴盛优选成为超级独角兽,引来互联网巨头的竞相入场,其成长就得益于长沙宽松的互联网创业环境。在去年疫情管控期间,长沙大部分小区封禁,这对社区团购送货上门带来了巨大的冲击。但管理者没有简单的一禁了之,在确保防疫安全的前提下,允许快递小哥送货上门。这种人性化管理,帮创业公司度过特殊困难时期。

长沙网红的本质,其实就是以人为本。

以人为本,是我国经济发展的起点,也是我国经济发展的归属点。充分发挥内需潜力,在构建国内国际双循环相互促进的新发展格局中,长沙在促进内循环、实现可持续发展方面是个典范。

今年是“十四五”开局之年,也是落实习近平总书记考察湖南重要讲话精神、实施“三高四新”战略的深化之年。如何在推动高质量发展上闯出新路子,以人为本的长沙也将能当好实施“三高四新”战略的领头雁。

(备注:本文图片除特别注明外,其余来自@长沙发布 )

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