半个娱乐圈,都救不了《乘风破浪的姐姐2》

娱刺儿2021-04-18
2021,浪姐不“浪”

编者按:本文来自微信公众号“娱刺儿”(ID:yuci-er),作者:怡晴,编辑:周矗,36氪经授权发布。

在#那英假唱##杨丞琳容祖儿没有solo#的非议中,那英C位出道,周笔畅成为X-leader(队长),和杨丞琳、容祖儿、王鸥、杨钰莹、吉克隽逸成团出道。

4月16日晚,是《乘风破浪的姐姐》(以下简称《姐姐》)第二季成团总决赛,由张雨绮和秦昊主持。但微博全天风平浪静,让人忍不住怀疑,总决赛真的是今天吗?

直到姐姐们开始进行舞台battle,期待已久的网友才发现,最强Vocal那英竟疑似假唱。

一周前,《姐姐2》便开始了预热。半个娱乐圈都在为将要参加《姐姐2》的那英应援,吕一凭一己之力集结了仙剑家族为其打call……

热搜仍然是姐姐们的天下,但比起《姐姐1》的激情追更,网友这次的反应有些滞后:“《姐姐2》原来要决赛了。” 

《乘风破浪的姐姐》第二季的热度仅限于开始和结束。

观众没想到,2020年9月才结束的《乘风破浪的姐姐》,仅隔不足四个月,便在今年1月份播出了第二季。

他们更想不到的是,集齐了那英、杨钰莹、容祖儿、周笔畅等人的《姐姐2》,从第三期就开始“低走”。

据猫眼专业版,《姐姐2》上线第二天的热度高达9600+,与《姐姐1》的开局旗鼓相当。但不同于《姐姐1》随后9000+的热度,《姐姐2》从第三期开始,热度值已经降至8000+,此后一路低至7000+。

去年,《姐姐1》悄然上线,在无宣传的前提下,话题一度盖过《创造营2020》,甚至助力芒果超媒股票涨停,市值破千亿。相较之下,《姐姐2》的出场却略显“平庸”,热度不及同期播出的《创造营2021》《青春有你3》。

作为国内独树一帜的“30+女性”节目,《姐姐1》虽烂尾,但豆瓣尚且有16万人评7分。《姐姐2》落幕时,豆瓣只有近两万人评论,且只打下了5.3。最高赞这样评价道:“第一季还挺有乘风破浪的鸡血,第二季就感觉是一堆糊咖想要翻红。”

站在第一季的肩膀上,《姐姐2》是怎样一步步“沦陷”的?

白瞎的“大女主们”

曾在微博上看到粉丝为新歌打call的那英,在那条微博下霸气回复:“姐不需要。” 

而在成团的前一周,那英几乎动用了半个娱乐圈的力量为其打call。

4月13日这天,那英疯狂回关和点赞支持自己出道的人,其中包括周迅、小陶虹、宋丹丹、黄渤、沈腾等颇具江湖地位的大咖,也有肖战、杨洋、龚俊、赵露思、景甜等正当时的流量。

参加《浪姐2》的那英再也不佛了,甚至希望大家多为自己投票,直言“出道成团,我是认真的。”

《浪姐2》公布参赛姐姐阵容时,网友都认为那英就是第二个“宁静”。

大众的认知里,两个人都是各自领域的佼佼者,辈分和地位颇高,且性格十分耿直。参加完《花儿与少年2》后,宁静在《恕我直言》耿直表示,“大家都在装”;那英更是在微博上公开表态——“最烦装逼的人。”

 充斥着love&peace的娱乐圈,似乎没有比这两位更敢怼。

到了节目中,宁静虽未能将大众对她的耿直期待拉满,但也表示不愿成团。那英则相反,四肢不协调的她,开始努力练舞,霸气的一面消失,成为了欢乐喜剧人。

那英或许是《姐姐2》最成功的地方。她没有按照设想走宁静路线,反而让观众看到了自己接地气、易相处的一面。但也仅此而已。

高度脸谱化和人设化,是节目缺少话题度的致命伤。

阵容一出,微博就有网友对标《姐姐1》的人设,对《姐姐2》进行预判。

那英和宁静走中年叛逆风,“绝对C位”“可爱真实”成为其标签,尽管那英在节目中否认拿“宁静剧本”,认为自己是搞笑担当,但整体来看,两个人的故事脉络十分相似。

宁静一出场,各位姐姐纷纷打招呼,那英一出场,被无数迷妹拥趸。论能力,宁静和那英都站不到C位,但毋庸置疑,两个人一定是C。

在这张统计表格中,周笔畅和万茜走低调万人迷路线,两人不需要表现,就能收获其她姐姐的喜欢;陈小纭和蓝盈莹有舞蹈基础,好胜心强,拿“后宫剧丫鬟剧本”,“用力过猛”的样子都不招人喜欢,观众静待“翻车”心切。

(图片源于网络)

仅从职业背景来看,第二季完全是按照第一季的选人标准进行,演员、歌手、选秀之光、主持人、演员、小透明、作系女艺人、婚恋话题常青树等都一个不落。

杨钰莹和伊能静也有很多相似之处,“初代万人迷”“大龄甜歌玉女”等标签十分一致。 

具体到节目中,杨钰莹还是走和《偶像来了》一样的“夸夸系”甜美人设,没有给观众展示未知的一面,反观伊能静,把观众想看到的“乘风破浪”大女主路线贯穿到底,甜美不再。

人设重复率虽高,但《姐姐2》却没有“塑造”更精彩的故事和旗鼓相当的话题。

张雨绮的实力在《姐姐1》中不算强,首次排位拿了“X”,可她的舞台一次比一次惊喜,《艾瑞巴蒂》穿荧光绿,被网友称作“人间鹦鹉”,甚至尝试羊肉串味的rap,和李斯丹妮组成“绮趣蛋”CP;同样身为星女郎和单亲妈妈的张柏芝仿佛只是“昙花一现”,除了爱吃螺蛳粉外,她身上最大的标签是舞台划水,#张柏芝 划水#的微博话题阅读量高达2.6亿。

《姐姐2》的陈梓童在第五次公演的采访中,在白板上写下最想问自己的问题:“你还是小透明吗?”

而《姐姐1》中的黄龄却丝毫不在意自己“歌红人不红”的标签,在浴室里唱歌也很享受。

观众想看到30+的大女主“剧情”,是宁静的我行我素,是张雨绮的“盲目自信”,是黄龄的“姐不在乎”,是孟佳和王霏霏的多年“并肩作战”。而《姐姐2》带着令人期待的故事,却被定在上一季的框架中。

到底是节目过于保守,还是太想复制上一季的成功学,无人知晓。一档没有给足观众看点的综艺,难逃一“糊”。

没有“意外”,就没有“惊喜”。

“姐学”变“妈学” ?

《姐姐》IP最独特的价值就在于展示“30+”女性的风采。

第一季播出时,由制片人吴梦知执笔的宣传文案风靡一时,“三十而立”“三十而励”“三十而骊”为节目的价值观呈现,做了简洁的定位。“浪姐”是抛去母亲、妻子的身份,专注自我的翻越。

姐姐们也都在建立“自我”的标签。伊能静、张雨绮、万茜、张萌、黄圣依、白冰都有孩子,但在节目中大家却鲜少提及自己的家庭。张萌一出场就开始约戏搞事业,张雨绮更是被网友称作“看不出来是两个孩子的妈”。

另一方面,单身女性的大旗高高扬起,吴昕终于不再被催婚,“大龄女青年”在舞台上反而能绽放光彩,被催更的唯有“瘦腿”变美的秘籍。

“姐姐”这个词,某种程度上已经成为一种社会标杆,无论是外貌还是精神,网友都想一窥“姐学”。

《姐姐2》的口号变成了“三十而奕,落子无悔,乘风破浪,爱无反顾”。

节目组想强调“蜕变”,想呈现多样化的“她力量”。为此,节目甚至把评审席从500扩大至1000,听取30-和30+两类声音,加强赛制,在初舞台时就让姐姐们唱跳兼备。

但节目的“价值”却走偏了,大火的“姐学”一不小心成为“妈学”现场。程莉莎一出场便把老公“郭晓冬”挂在嘴边,而在离开时,郭晓冬那条“淘汰了没关系,赶紧回家做饭吧”的微博引起了不小的争议;张柏芝在回应舞台质疑时,那英对她分析道:你就是想儿子(分心了);金巧巧遇到左小青,把“孩子”当做话题进行交流。

节目提出的“多样化”也被消解。如果所有人都努力成团,本质上就是“单一”。

《姐姐2》中的阿兰不算勤快的人。杜华在初评级时曾问,“为什么这么多年,一直没起来。”阿兰淡淡回答:“懒。”评审刘卓也认为,阿兰不想突破和改变自己。可在选秀节目里,非内卷人设很受欢迎,比如不想成团的宁静和利路修。

阿兰最终被规劝,不太勤奋的她在这档节目中也要努力营业。

当女性与男性的不对等地位不断被讨论,当《三十而已》等现实题材受追捧,当《你好,李焕英》大女主电影挤进国产电影票房前三,女性的生活方式始终是话题中心。女性厌倦了为他人活着的方式,更期待一场自我的展示。

“姐姐”不是高高在上的虚幻“偶像”,她更是一种态度和价值。而在第二季中,除了吉克隽逸自信满满的“姐实至名归”上了热搜后,再无金句输出。

《姐姐1》时,粉丝们激情打投,每位姐姐的成就都被写在海报最显眼的位置,甚至主张不控评、不拉踩的新式饭圈操作。如今的《姐姐2》超话里,粉丝狂嗨的辉煌已消失不见,豆瓣组中充斥着争吵话题,流向“庸俗”。

还会有下一季吗?

据芒果超媒2020年业绩快报,芒果超媒2020年归属上市公司股东的净利润为11.56亿元,同比增加69.79%。 

综艺方面表现最佳的非《乘风破浪的姐姐》莫属,作为一档现象级综艺,《姐姐1》的播放量超51亿,节目广告客户总数超40家,招商数据刷新多项纪录。

《姐姐2》很快吃到了广告商的福利,豆瓣有网友看完第一期后忍不住评论道:“这是目前我看到的最长最多的广告冠名开头了。”

比起第一季独家冠名的梵蜜琳,第二季的广告阵容十分豪华,金典有机奶独家冠名,VIVO、唯品会、力士、德芙、美的、金龙鱼、有道精品课、纽西之谜等14个广告商紧随其后,种类遍布食品、日常用品、教育、电子产品。

《姐姐1》播出后不久,姐姐们便立刻“翻红”。据营销娱子酱报道,30位姐姐从4月到6月的商务合作总数从28爆增到98,其中吴昕、郁可唯、王霏霏、张雨绮等姐姐新增商务超过10个。

《姐姐2》的红利仍在,豆瓣浪姐组网友对商务资源较好的吉克隽逸的商务进行汇总,从参加节目到成团前,吉克隽逸的商务广告数量达到16个(根据网友+个人微博+工作室微博公开统计),包括杂志封面,德邦热血大使、范思哲活动、费加罗风尚盛典等。

(吉克隽逸四月行程)

那英、张柏芝、王鸥、周笔畅在《姐姐2》播出期间均拿下多个商务,“小透明”陈梓童成了德芙品牌大使、科颜氏品牌挚友,还有嘉人杂志的约刊等。即便热度不如第一季,但姐姐们在商务方面的确实现了“翻红。” 

女性话题下,“她综艺”正逢其时。相较于其它婚恋类综艺,如《婆婆和妈妈》《妻子的浪漫旅行》,《姐姐》的立意独特且符合当下社会语境。当人选挑对,赛制更透明化,抛去论资排辈,它仍会是一档为女性发声的现象级综艺。

有了品牌的前赴后继,相信《姐姐3》距离观众并不遥远。

但《姐姐2》落幕仓促,结局均在意料之中,部分姐姐的热度甚至比不过热度飞升的龚俊。

《姐姐1》的张雨绮和小奶狗谈恋爱,书写“娱乐圈甜宠文”,主持《姐姐2》仍旧美上热搜,被秦昊扒拉一下就能成为热搜第一,将大女主人设进行到底,永远戳中观众的“爽点”。

比起“那英们”毫无意外地当选C位,“错失C位”的故事或许能为节目写下更多注解。

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