“什么是快乐星球?”魔性出圈:短视频正把大众IP带回巅峰

毒眸2021-04-17
现在就带你研究!

编者按:本文来自微信公众号“毒眸”(ID:DomoreDumou),作者:刘南豆,编辑|李凤桃,36氪经授权发布。

“什么是快乐星球?如果你想知道什么是快乐星球的话,我现在就带你研究!”

这已不仅仅是一句少儿歌曲,而是流行于整个网络的短视频爆梗IP。过去两周,看过这个IP短视频的人,似乎已被魔性节奏洗脑,明星、素人间互相传唱并制作上传短视频。全网回归童真,掀起一股快乐星球风。

数据显示,截至目前,#什么是快乐星球#微博话题获得了1.5亿阅读,抖音话题收获了17.1亿次播放。诸如陈赫、吴昕、张彬彬等明星也纷纷使用相关BGM(背景音乐)进行再创作,连韩国艺人金钟仁,也在直播的时候被网友现场教学演唱;央视也据此改编了一首《什么是中国高速》,在抖音收获了80.3万的点赞,其出圈程度可见一斑。

这首歌最早来自《快乐星球5》第五集中的一首插曲,演唱者为主演马嘉祺,如今也是时代少年团的队长。这首歌的原版名叫《不解之谜》,后改名为《什么是快乐星球》,如今网上流行的是它副歌的片段,节奏性较强的beat配合上主演马嘉祺稚嫩的说唱和自信的手势,童趣十足。

在短视频平台上,这首歌最早在3月23日由抖音达人“哦吼小闪电”发布,她通过与朋友一唱一和的方式来演唱这段歌词,并开始了无限循环。由于其可复制性较强、记忆点明确,旋即在短视频平台引发了再创作热潮。

哦吼小闪电视频截图

之后明星们开始跟随,最近热衷分享美食短视频的陈赫将榴莲当作他的快乐星球,其他明星更是花样百出。

作为中国首部儿童科幻剧,《快乐星球》系列从2004年第一部播出开始,就接连创下了央视各类收视记录,第一部更是获得了豆瓣8.5分的高分,之后《快乐星球》因为被迫更换演员和剧情热度不断下降,2015年《快乐星球》第五部遇到资金困难并推迟上线,导演张惠民决定在第五部终结全剧。但是,没想到在抖音意外出圈。

与抖音众多神曲一样,快乐星球IP的爆火只是一个意外,它能拯救一个即将终结的儿童科幻IP么?

魔性出圈

快乐星球IP的洗脑歌的发端者是抖音达人“哦吼小闪电”,她第一个将这首歌改编成短视频发布在抖音平台。

“哦吼小闪电”告诉毒眸(微信ID:DomoreDumou),其实她本人也是《快乐星球》的忠实观众。“小时候就特别喜欢看,去年也看了《快乐星球5》,因为身边有同学是《快乐星球》剧组成员,所以关注得更多一点。”

《快乐星球5》

她回忆,第一遍看《快乐星球5》时没有那么认真,但是上个月重新翻看之后,发现马嘉祺演唱的这一段非常“上头”,仅仅过了一遍,一整天脑海里都是单曲循环。“我平时创作短视频的话,就是把日常生活中觉得有意思的东西记到备忘录里,然后用一些夸张的方式呈现出来,所以能发掘到这个梗还是蛮偶然的。”

在她的理解中,这段歌词的优势不仅仅在于朗朗上口、容易模仿,还在于它提出了一个问题,但没有给出解答,以至于每个人都可以给出一个自己的答案。“比如说我今天在马路上捡到了一块钱,那我就可以拍一个视频,说这就是我的快乐星球。”

这与《快乐星球5》总监制廉洁的想法如出一辙。

“洗脑的节奏+开放的创作空间”,让这首歌非常适合于短视频。在抖音平台,诸如“小朋友你是否有很多问号”、“左手跟我一起画个龙”、“我们一起学猫叫”等短视频热门歌曲,也是由一句朗朗上口的歌词为核,不断重复、循环,并且让参与者能够用非常低门槛的方式参与进来。

“小朋友你是否有许多问号”话题

而对于制作方来说,在制作之初就已经一定程度地预见到未来这一情景。

据廉洁介绍,快乐星球系列总导演张惠民在《快乐星球5》拍摄时,发现主演马嘉祺很有唱歌天赋,于是专门为他量身定制了50首原创歌曲,每一集都有一首。张惠民根据当时摄制组人员对歌曲的反应判断,这里面有几首歌可能以后会火。于是又专门抽调人员拍摄了MV,预备在电视剧播出时用以宣传推广。

只是不曾想,2015年杀青的剧集,直到2020年才终于得以播出。

5年的时间,短视频从无到有,如今已经成为互联网最常用的内容形式。许多早期具有爆火潜质的音乐和IP,也在短视频平台上重新流行。比如,同为快乐星球系列的《月亮船》中歌句“再见了妈妈今晚我就要远航”,《猪猪侠》里的歌句“聪明勇敢有力气”、《黑猫警长》中的歌句“眼睛瞪得像铜铃”等等,都是“童年回忆”系列。这些歌曲常被用作短视频BGM,也都颇具洗脑属性。

以《月亮船》为BGM的搞笑视频

专做抖音流行“神曲”的音乐团队成员兔子(化名)告诉毒眸,“像快乐星球这种偏’沙雕’风格的歌曲重新流行,基本上都是靠自流量意外起来的,如果是靠团队推广出来的歌,一般是正儿八经风格的。据我所知,一些音乐平台有的时候会去短视频平台上推广一些耳熟能详并有独家版权的老歌。”

关于抖音“神曲”的制作产业,毒眸在此前的文章中就曾分析过,相较于从前,如今的抖音“神曲”流量越来越分散,头部作品减少,爆红的持续时间更加短暂。据兔子介绍,做一首“神曲”,快的话一个月,慢的话做两年的也有,而如果真的成为了爆款,存活时间大概也就一到两个月,就会被新的爆款替代。

至于爆款所带来的收益,除了歌曲本身的版权收益之外,更多的是一些间接收益。她说,“比如一首歌火了之后,可能会有人找词曲作者去讲课,然后就会吸引到更多想和你合作的人找上门来。至于视频创作者,更多还是涨粉的作用,把粉丝涨起来之后再通过直播或者广告等其他方式变现。”

对于意外爆火的快乐星球IP而言,实际上给核心创作者带来的收益与它的热度并不相匹配。“哦吼小闪电”表示,“除了那个视频单条播放量很高之外,其实并没有对我账号涨粉带来多大的帮助,可能也和我后续没有继续利用它有关,因为它和我平时其他视频风格有点差异。”

对于快乐星球出品方而言同样如此,《快乐星球5》的另一名总监制傅正告诉毒眸,“很多朋友打电话来问我,说最近这个梗这么火你们是不是已经赚疯了,但实际上完全没有。最多就是给我们剧集重新带来了一些播放量,然后也让我们团队考虑未来也会推出一些新的作品来回应大家的喜爱。”

《快乐星球5》腾讯视频播放量292.5万 

截至目前,他们开设了一周左右的快乐星球抖音官方账号,仅有6.3万粉丝。狂欢还在蔓延,主角及时跟上了节奏。

快乐星球不快乐

那些十年前没有嗑过《快乐星球》的成年人或许很难理解,这个奇装异服、特效粗糙的真人剧集对少年儿童的吸引力究竟在何处。但对于有过《快乐星球》陪伴的95后、00后来说,快乐星球的吸引力是威力十足的。

2004年,《快乐星球》第一部在央视八套下午时段播出,结果收视率却超越了晚间黄金档的最高收视记录,迅速形成全国几十家电视台抢播之势。到了2010年第四部播出时,尽管移到了上午时段,但也创下了央视八套同时段收视新高,平均收视率超出这一时段原收视率的两倍以上。

《快乐星球1》主角丁凯乐

《快乐星球》剧集衍生品也相当火热。2004年,《快乐星球》同名系列小说和漫画销售量一度超过《哈利·波特》,位居全国5万多个少儿图书品种销量第二名。2005年,《快乐星球》第一部剧照版图书上市,至第二年年底,该书发行近200万册。

但这部剧集受欢迎的背后,制作团队的故事却是一波三折。

在《快乐星球》诞生之前,陪伴中国儿童成长的是“米老鼠”、“奥特曼”这样的国外卡通形象,中国本土的儿童剧毫无声量。彼时的中国文联副主席仲呈祥先生发出了“三亿儿童,嗷嗷待哺”的呼唤。

儿童剧之所以没有人愿意投资,是因为投资回报率实在不尽如人意。张惠民导演曾在采访中透露,国外的儿童影视作品收入75%来自相关衍生品的开发,只有25%来自播出本身,而且国内没有成熟的产业链。因此,儿童剧的市场空间远比做其他类型的剧要小。

但即使在这样的市场背景下,彼时已经通过几部主流电视剧作品跻身一线导演行列的张惠民,毅然接下了这个“吃力不讨好”的项目。他跑到央视去洽谈合作,组织了三十多位编剧从零开始创作剧本,从河南的各个小学中海选小演员,最终耗时三年推出了《快乐星球》第一部。

第一部剧集播出后,《快乐星球》大获成功,但之后几部的IP影响力逐渐减弱。从口碑上看,豆瓣评分显示,快乐星球每一部的评分比起前作均有下滑。谈及《快乐星球》,大部分观众的第一印象也是第一部中丁凯乐小朋友的故事。

外部环境变化也带来了剧组的资金压力。2004年到2010年6年时间,《快乐星球》的四部作品都是由央视参与投资并进行回购的,对于剧组而言没有后顾之忧。但在后续拍摄的《快乐星球》第五部,央视不再参与投资和回购,只能由张惠民自己找资本注资,播出平台也迟迟难以落实。这也导致第五部在2015年完成拍摄,但到2020年才得以播出。

据总监制廉洁向毒眸独家透露,在张惠民导演原本的构想中,快乐星球如果拍续集,应该一直延续第一部的主演,分别讲述主角们从小学一直升到大学,最终成人的故事。但第二部开拍之前,随着第一部播出而爆火的个别小演员的家长,开始向剧组要求更高的片酬,达到了一个剧组无法承受的价位。

于是,整个快乐星球系列的规划被完全打乱,剧组只能重新寻找演员,并且将故事的主人公更换。

失去了故事的连续性,后续作品不能延续前作口碑和热度,IP影响力逐渐降低。从此以后,每一部《快乐星球》都会有一波全新主演出现,尽管背景设定一致,但全新的人物形象要在前作的基础上有所突破难度颇高,这也成为了《快乐星球》系列难回巅峰的重要原因。

《快乐星球3》主角

和《快乐星球》当前的窘境一致,《快乐星球》大电影在市场中反应也比较冷淡。这一部投资了3000万的电影,最终只收获了68万元的票房。但尽管如此,这部电影仍然是中国内地同类题材电影中票房最高的一部。

张惠民导演在自己的微博中写道:“这是承载我心血最多,也是我挨骂最多,也是我看透了世态炎凉、人情冷暖的一部剧。

市场是残酷的,在失去了央视托底之后,国内儿童科幻题材影视剧实际从未真正打开市场。《快乐星球》制作团队原先希望借助IP尝试更多商业开发,也均以失败告终。比如,曾希望被打造成中国儿童第一门户网站的快乐星球官网,如今已无法打开;曾接待全国十万名少年儿童参观的《快乐星球》拍摄基地,现在也已经拆迁殆尽。

难以拯救的星球

“什么是快乐星球?”抖音上,明星和素人都在传唱,随之而来的是,《快乐星球》已经成为了一个突破儿童圈层的大众IP。

围绕该音乐的二创还在继续

在IP破圈的带动下,《快乐星球5》从儿童圈层破圈,得到前所未有的关注。原剧组也开始在抖音号发布短视频,廉洁在短视频中表示,“只要大家开心快乐每一天,那么我们生活的地方就是快乐星球。”

“如果你研究出了什么是快乐星球,我就给你发个大红包。”原本已经在微博上表示“翻篇”的张惠民导演,如今在快乐星球官方账号中再度出镜。

《快乐星球》儿童剧本已决定剧终,但此时剧组重燃希望,开始构思下一步开发这个IP的可能性。据廉洁透露,快乐星球系列事实上已经完结,推出第六部不太可能,团队更倾向基于“什么是快乐星球”这一问题,开发全新的微短剧项目。

“体量大概是12集到20集,总时长不低于60分钟。目前初步的构想是,整个剧就以寻找什么是快乐星球为主线,每一集找不同的主演去阐释他心目中的快乐星球,从中体现人一生经历的不同阶段,贯彻’万物皆可快乐星球’这样一种核心精神。”廉洁告诉毒眸。

作为影视行业的下一个潜力风口,微短剧在形式上更加符合短视频受众的观看习惯,投资成本也更可控。目前虽然微短剧市场中的头部作品数量有限,但众多影视公司已经开始抢占先机。

微短剧《做梦吧晶晶》 

从《快乐星球》第一部上映到第五部终结,主演马嘉祺已经从一名12岁的小演员成长为18岁偶像团体成员,而第一批快乐星球的小粉丝们已到了成家立业的年纪。

对于国内新一代少年儿童来说,网络新时代为他们提供了太多内容选择,《快乐星球》已成过去;而对于原《快乐星球》制作团队来说,从儿童科幻转向经营成人粉丝的集体回忆,或许是快乐星球IP更可行的未来路径。

然而,十多年后,长大成人的丁凯乐已迈入了婚姻殿堂,而当年痴迷《快乐星球》的成人们,如今还想被《快乐星球》带着研究吗?

(原标题:什么是快乐星球?)

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