36氪首发 | 做主打性感生活态度的情趣潮玩品牌,「SauceDesign非理性」完成数百万元种子轮融资

国佳佳2021-04-20
“中国和海外情趣市场规模每年都在以双位数高速增长。”

36氪获悉,情趣潮玩品牌「SauceDesign非理性」完成数百万元种子轮融资,投资方为个人投资者。本轮融资将主要用于开发新品,加大推广投入以及海内外销售渠道搭建。   

「SauceDesign非理性」成立于2020年6月,是主张性感生活态度的原创潮牌,品牌将潮流设计和性感文化相融合,通过情趣潮玩和服饰周边来传递品牌理念,希望能够为消费者提升感官愉悦。其核心目标人群是一二线城市的80后、90后,以百元为主力价格带,目前已上线Sauce静音火箭杯、Secret Sauce润滑液、情趣潮玩限量礼盒等多款产品。2020年10月SauceDesign非理性上线京东旗舰店,目前已获得破万的粉丝。

情趣潮玩产品

根据京东研究院《2020成人用品消费报告》的数据,2020年中国情趣用品市场规模将突破1300亿元,而互联网零售凭借其私密性、便捷性优势,市场规模将超过600亿元。创始人Kevin告诉36氪,中国情趣市场规模每年都在以双位数增长,电商市场也已连续5年保持40%以上的增长速度,相对于日本情趣用品71.4%的渗透率,中国情趣用品渗透率为38.5%,在全球宅经济发展和生活消费习惯改变的前提下,还有很大的市场增长空间。

团队经过分析调查发现,虽然全世界有7成的情趣用品来自于中国,但是国际市场上没有太多中国品牌的身影,主要有几个原因:1)情趣在国内很容易变成色情的代名词,大多数品牌的设计和视觉还停留在90年代,这与现代主流年轻消费群体有很大的审美差异;2)国内很多公司专注于代工,生产大量低廉产品,在设计和质量把控上有待加强,再加上流量端的限制,品牌突围存在难度;3)国内市场往国际市场拓展,需要在品牌调性和推广上持续投入,这对于团队综合能力的要求较高。

美索不达米亚古石块礼盒

帮助更多人提升性感带来的感官愉悦,是SauceDesign非理性的创立初衷。Kevin告诉36氪,潮牌的宗旨就是让穿戴使用的人感到独特,通过产品设计、限量产品、名人加持、价格定位等因素去吸引消费者,而在国内专注于性感元素的品牌相对稀缺,希望通过潮流文化输出健康的性观念,让消费者意识到生活情趣不等同于色情,可以坦然面对。

在产品研发创新上,Kevin告诉36氪,情趣就是要有趣和好玩,在刺激点上发挥到极致,能够切入市面上未被洞察的痛点。比如说,男用飞机杯很大的一个痛点是噪音问题,团队花了10个月的时间去研发产品并改进噪音问题,生产出“Sauce静音火箭杯”,并凭此技术申请到独家静音专利。SauceDesign非理性与国内上市公司爱侣健康达成战略协定,在供应链端进行深度合作。

性别中立是SauceDesign非理性的产品线拓展逻辑,团队将男性产品完善成熟之后,第二波将推出女性用品。

潮流服饰周边

在文化创意推广上,SauceDesign非理性打造性感潮流服饰周边,并推出潮牌联名Popup快闪,以及夜店线下活动等。品牌还推出限量潮玩礼盒,将情趣礼盒做成急救包的形式,增加情趣及用户互动性。团队在传统渠道上投放谨慎,主要通过KOL、网站、自媒体、展会等垂直渠道推广。 

SauceDesign非理性在深耕国内市场的同时,也在拓展境外市场,目前在港澳台、韩国、马来西亚、缅甸、意大利、哥伦比亚、美国、加拿大、俄罗斯都有经销商在合作。

创始人兼CEO Kevin Lee为连续创业者,毕业于英属哥伦比亚理工学院,有企业管理和市场营销双学位,有12年国内从业经验,曾任职中国苹果、北美松下电子和汇丰银行等。联合创始人William Wang负责公司文化创意,曾创办网红艺人 MixFit 潮流平台。联合创始人Willie Chou负责市场营销,曾创办男性垂直网站牛男网。

据悉,SauceDesign非理性正在寻求天使轮融资,并招募性别文化和潮流推广人才开发海内外市场。

编辑 | 陈淑雅

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