赢得注意力争夺战:九个主要市场的用户每天在应用中花费的时间超过4小时

App Annie2021-04-16
2021 年第一季度市场指数

编者按:本文来自微信公众号“App Annie”(ID:appannie),作者:App Annie,36氪经授权发布。

如果说我们现在生活在一个注意力经济的时代,那么关于“人们现在将目光投向了哪里”这个问题,答案是显而易见的。我们 2021 年第一季度的最新数据显示,用户在应用中花费的时间比以往任何时候都多,一些国家的数据出现激增,用户的每日停留时间超过了 5 个小时。

在数十亿人居家隔离的一年里,在分析的所有市场中,应用使用习惯都出现迅猛增长。全球用户平均每天的应用使用时长为 4.2 小时,与两年前相比增长了 30%。

在第一季度,美国、土耳其、墨西哥和印度的每日使用时长首次超过了 4 个小时;在巴西、韩国和印尼,则超过 5 个小时。增长幅度最大的是印度:在 2021 年第一季度,印度用户在应用中的使用时长与 2019 年第一季度相比增长了 80%。

2019、2020、2021 年第一季度各国用户平均每日在应用上花费时长比较

私密消息、投资和视频分享应用占本季度主导地位

第一季度的全球热门非游戏应用下载排行榜几乎没有什么变化,占据领先地位的依然是 TikTok、YouTube 和 Facebook 等常青产品(详情请参阅我们的《 2021 年第一季度全球报告》)

然而,从突破榜单中我们可以看出一些趋势,该榜单衡量的是基于 iOS 和 Google Play 的下载量季度环比增长的综合数据(中国仅限于 iOS 数据)。

2021 年第一季度各国非游戏类热门突破应用(按下载量季度环比增长率排名)

不同地区之间存在着显著的差异。在西方市场,我们观察到两款市场领先的安全通讯类应用正在崛起:Signal 和 Telegram。Signal 在英国、德国和法国均排名第一,在美国排名第四。与此同时,Telegram 的排名为第九(英国)、第五(法国)和第七(美国)。然而有趣的是,这两个应用并未跻身所分析的其他 4 个国家/地区的前 10 名之列。

在其他地区,排行榜反映出,随着用户探索其他管理收入的方式,投资和交易类应用出现增长。加密货币是一个常见的主题:Coinbase 应用在美国和英国排名第六。Binance 是法国排名第七的热门突破应用。

这一趋势在韩国更为明显。在韩国排名第一的突破应用就是支持用户交易加密货币的Upbit。去年,该应用与数字银行 K Bank 成功达成合作,这或许可以解释为什么 K Bank 的应用在韩国第一季度的突破排行榜上排名第三。另一款交易应用 Kiwoom Securities Hero S 则排名第六。

另一款财务产品在日本的突破排行榜上名列前茅——PayPay。这是一款支付应用,由 SoftBank、Yahoo Japan Corporation 和印度的数字支付公司 Paytm 共同拥有,支持用户在商店扫描或生成二维码以进行支付。日本在这类活动方面一直落后于其他国家,但现在似乎正在迎头赶上。

正如其他许多领域一样,中国的突破应用排行榜是独一无二的,与世界其他地区截然不同。如果说有主题的话,那就是视频分享和编辑:《抖音短视频》排名第一;《快手》排名第二;与此同时,《抖音短视频》的视频编辑应用《剪映》排名第七;在线视频应用《爱奇艺》排名第三。

《古惑狼:全速冲锋》跻身多国热门突破游戏榜

TikTok 对移动文化的绝对影响力也在突破游戏排行榜上有所体现。该季度最成功的游戏之一是《高跟我最美(High Heels)》,这款超休闲游戏在该视频分享应用中投放了大量广告。

《高跟我最美》是由总部位于伊斯坦布尔的 Rollic 公司开发的(该公司于 2020 年被 Zynga 收购)。在这款游戏中,角色需要收集越来越高的鞋跟,以便通过障碍。他们还必须避开一些会剪短鞋跟的陷阱。这款游戏在美国和英国的突破游戏下载量排行榜上排名第一,在中国排名第三,在德国排名第七,在俄罗斯排名第六。

《高跟我最美》 的成功也反映了超休闲类别的持续崛起。另一个例子是 Project Makeover,该应用在日本排名第四,在美国排名第七,在英国排名第六。

另外两款在本季度大获成功的超休闲游戏是 DOP 2: Delete One Part 和《我做手机壳特好看( Phone Case DIY)》。这两款游戏在全球突破游戏下载量排行榜中也处于领先位置,DOP 2: Delete One Part 在俄罗斯排名第一,在德国排名第二,在法国排名第三。

另外值得一提的是《古惑狼:全速冲锋》。尽管移动游戏已经产生了大量的原创 IP,但也仍然为“经典”授权游戏提供了很好的机会。Activision Blizzard(通过其 King 子公司)在 3 月 25 日才发行该作,但它在短短 4 天内便创下了 2100 万的下载量。仅仅一周的发行时间就足以推动它在德国、美国、英国和法国分别拿下突破排行榜的第一、第二、第三和第九名。

2021 年第一季度各国热门突破游戏应用(按下载量季度环比增长率排名)

+1
2

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

文章提及的项目

下一篇

瑞幸咖啡更换独立审计师为中正达会计师事务所;华为自动驾驶技术全球首次公开试乘

2021-04-16

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业