“快乐星球”已经过气了,让我带你研究“三天一换”的抖音神曲魔咒

新榜2021-04-16
被抖音神曲笼罩的现代网民,活在对抖音神曲的爱恨交织里。

编者按:本文来自微信公众号“新榜”(ID:newrankcn),作者:小八hachiko,36氪经授权发布。

“什么是快乐星球?什么是快乐星球??如果你想知道什么是快乐星球的话,我现在就带你研究!!”

如果你最近打开抖音,大概率会听到以上这段Rap。虽然只有短短几秒,但足够魔性洗脑,可能需要你用一生去忘记……

这段Rap由《快乐星球5》的男主角马嘉祺演唱,当时的他只有12岁,声音稚嫩,孩童模样。七年后的今天,马嘉祺已经成为新一代偶像男团时代少年团的队长,或许是因为两者的奇妙反差,莫名带火了这首新抖音神曲。

据抖音官方公布的数据显示,“快乐星球”关键词霸占抖音热榜长达300小时,相关话题视频总播放量现已超过26亿次。#什么是快乐星球#、#快乐星球唱作大赛#、#岚语版什么是快乐星球#等话题也陆续出现在抖音热榜。

到底什么是“快乐星球”?为什么全民着魔

在观察这一现象的同时,我们发现抖音似乎已经出现了新的潜力神曲,“快乐星球”也已经消失在抖音热榜中,新的风暴蓄势待发。

为什么所有人都在问“什么是快乐星球”

除了抖音达人和广大抖人,不少明星与官博也加入了这场全民“快乐星球”的狂欢派对,央视新闻还将其改编成“什么是中国高速”,被马嘉祺粉丝看作是一种“官方认可”。

但对于“快乐星球”为什么会走红,成为2021上半年现象级的抖音神曲之一,部分网友表示无法理解。

作为常年住在互联网上的新媒体人,对于这个提问,我只能表示答不上来

面对网友们的疯狂提问,《快乐星球》剧组和监制也相继入驻抖音。

据《快乐星球5》导演张惠民透露,当时他们发现马嘉祺喜欢唱歌表演,于是找来音乐老师和马嘉祺一起打造了50首原创歌曲,每集一首,《什么是快乐星球》便是其中一首。

从节拍传播角度,抖音官方是这样解释的:“快乐星球”使用的是最经典的“动次打次”四四拍,比如体育老师喊的“1234,2234,3234,4234”,是大多数人最早的“四四拍”启蒙。这样强弱结合的拍子,更容易被记住,甚至让你控制不住想抖腿。

也就是说,当听完一遍“快乐星球”,你发现自己不用背歌词,张口即唱的时候,并不是因为你在音乐方面天赋异禀,而是因为它的节奏重复,歌词重复,甚至全曲只有一种Riff和弦,可以让你快速记住它的规律。

同样使用这种Riff和弦的歌曲,包括在YouTube上播放量超过10亿的《Bad Guy》。

然而,这盛世未能如“快乐星球”所愿,即使是霸占抖音热榜300小时,据观察,“快乐星球”昨晚已经消失在抖音热榜TOP50,取而代之的是“rap版我就是玩儿”。

“快乐星球”不仅从热榜消失,抖音用户的点赞热情也逐渐消退。

据新抖数据显示,截至发稿前,“马嘉祺的快乐星球”BGM使用人数达到2.23万(不包括其他衍生、重新剪辑上传的版本),集均获赞在4月1日达到峰值7843个,后续数据虽然有提高,但相较于峰值,都属于小范围波动。

如此上头却活不过三天的抖音神曲

像“快乐星球”这样突然爆红又突然消退的剧情,网友想必很熟悉了。

就比如曾经那些年,我们一起追过的洗脑神曲……

2018年的《学猫叫》,2019年的《野狼disco》,2020年的《少年》、《惊雷》……你“看不上”这些神曲也好,觉得词曲经不起推敲也好,但它们却无孔不入、无处不在。

当身边有这些音乐响起,你发现自己根本忍不住接下一句,抖音神曲就这样刻进了你的DNA!

那一年,大家共同回想起,被“一起喵喵喵”支配的恐惧。

现在再看“学猫叫”视频,有没有觉得是上个世纪的画面

差不多也是从这时候开始,一些用户开始对抖音神曲产生了“对抗情绪”。

因为这些神曲不仅只出现在抖音,也会充斥着日常生活的其他角落——各大综艺、晚会、剪辑BGM,甚至部分线下商店……大量日常生活情景被侵入。这意味着,即使你没有主动搜索,你还是会听到这些歌曲。

在近日德云社的封箱演出上,包括郭德纲、孟鹤堂在内的“德云男团”就在线表演了一曲“什么是快乐星球”,还生动地加上了相声元素,场面相当穿越。

有些抖音神曲还成为风靡一时的“社交暗号”,如果你没有接出下一句,别担心,你的一些朋友可能会一直在你的耳边循环吟唱,直到你可以对唱如流。

大概这样

为了符合短视频平台“短平快”的传播特点,大部分抖音神曲都是从高潮或者副歌部分直接切入,这部分的节奏往往是整首歌曲中最洗脑、最好听的片段。结合具有特点的画面或者转场,在听觉与视觉上达成双重洗脑的效果。

比如《学猫叫》的手势舞,《野狼disco》的“左边跟我一起画个龙,在你右边画一道彩虹”,或者“宝贝晚安,宝贝早点睡,我还要去下一场派对”,短短三句歌曲就打造出一个“海王”人设。

邓紫棋曾在某档音乐节目中谈到网络热歌套路化:“我在抖音上看到一个视频,分析今年和去年十首最热歌曲的和弦只有三种,非常按套路。”

她也说:“如果你有创作的真情实感,但不去想现在大众环境变成怎么样,有可能你的真情实感会被搁置很久很久。”

除了令人上头的传播套路,同一段音乐,不同的受众可以通过编舞、换装等方式进行创意演绎,增强趣味性。比如邓紫棋近日发布的新单曲《超能力》,邓紫棋本人下场号召大家一起“拍同款”,也是一个打造抖音神曲的手动办法。

不过,虽然抖音神曲不断翻新,但出圈程度与持续时间相较之前似乎都有所减弱,颇有一种“三天一换”的态势。

一直在更新,一直被超越和遗忘,抖人们的自嗨可以短暂到按天甚至按秒计算。

今天唱着“我还是从前那个少年,没有一丝丝改变”,追忆似水年华青葱岁月,明天可能就会玩起换装,“白月光在照耀,你才想起她的好,朱砂痣久难消,你是否能知道”,你问昨天唱的是什么,这不重要。

当然,自嗨的不仅是年轻网友们,一旁的爸妈们也加入了这场线上团建。

今年春晚,一首抖音走红的《可可托海的牧羊人》让不少年轻网友意识到自己与父辈的代沟,“看到春晚的solo舞台,还以为是哪个有后台的小伙子上来打歌,没想到我妈嘲笑我这么火的歌你居然没听过”。

截至发稿前,有884万抖音用户使用过《可可托海的牧羊人》原唱版本的BGM,相关话题播放量达到51.6亿次,此外还有很多衍生翻唱的BGM与话题。

原以为自己了解很多互联网前沿信息,没想到竟然已经被困在抖音神曲的信息茧房?小丑竟是我自己!

被抖音神曲笼罩的现代网民

被抖音神曲笼罩的现代网民,活在对抖音神曲的爱恨交织里。

2020年,《惊雷》在抖音走红,歌手杨坤公开diss:“如果惊雷这首歌要当作一种音乐形式的话,那么就是我们现实生活中的音乐毒品。”并直言给了自己一个“惊雷”。

虽然抖音神曲不断洗脑出圈,各大年度流行音乐榜单也没少上,但还是有一部分用户将它置于鄙视链的底端。

在QQ音乐与网易云音乐以“抖音”为关键词搜索歌单的时候,发现两个平台播放量最高的歌单都已经超过了8.5亿次,表面看起来热热闹闹,但打开评论区,高赞留言却是:

“以下公布受害者名单”

“好讨厌,里面竟然有我喜欢的歌”

“怎么动不动就引战,看抖音也没什么啊,怎么就被鄙视了?”

在很多用户看来,抖音神曲之所以能火,极大程度是因为它们是旋律洗脑的口水歌,而很多优秀的歌曲会在抖音的二次创作中失去原有的韵味。借用知乎网友@LilXCurry 的话来说就是:“抖音毁歌的感觉就像你有一个很漂亮的女朋友然后被人抢走了,而且是被一群人。”

虽然被吐槽成“音乐毒瘤”,但也不耽误抖音神曲成为另外一部分人的“快乐源泉”。

“每天生活都这么累了,我在抖音刷几首口水歌,获取简单的快乐,难道就要被道德绑架吗?”某位抖人吐槽。

与此同时,不少抖人在原曲的基础上进行了改编,比如最近《失恋阵线联盟》与Rap混搭的“他开着邻居家的Toyota追着日落”就被改编成女声版、海蛎子版等,一定程度上也带来了老歌翻新与二次传播。

最浮夸的改编,带来最沙雕的快乐

虽然大家对于抖音神曲保持着不同的看法,但不可否认,抖音神曲已悄然潜入广大网友的冲浪日常。至于神曲为什么会成为神曲,这就像“快乐星球”的答案,还没来得及研究,就已经成为过去。大家纷纷在抖音神曲的世界,活得像个喜新厌旧的“海王”。

在一波又一波抖音神曲浪潮中,你还记得为谁驻足过吗?

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