36氪首发 | 加速乳企数智化升级,「认养一头牛」完成A轮融资

国佳佳2021-04-19
认养一头牛正在建设统一的数据中台,实现“人、货、场”的数智化精准匹配。

作者 | 国佳佳 杨亚飞

编辑 | 陈淑雅

36氪获悉,近日,乳业品牌「认养一头牛」已完成A轮融资。本轮融资由KKR、德弘资本(DCP)联合领投,海邦沣华、广和投资跟投,穆棉资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于扩大上游优质奶牛养殖规模,同时加速企业的数智化升级和产业链精细化运营,提升用户体验。 

认养一头牛产品图

创始人徐晓波2014年在河北故城建立公司第一座大型现代化牧场,并于2016年10月在杭州创立「认养一头牛」品牌,目前已推出常温纯奶、常温酸奶、奶酪棒及奶粉等品类,并在近期先后推出A2牛奶、娟姗牛奶等高端线产品。认养一头牛天猫旗舰店在2020年“双十一”期间销量破亿,并实现乳制品旗舰店销量排名第一。

公司主要引进澳洲优质荷斯坦奶牛,2019年发现消费者有更高品质需求后,「认养一头牛」从澳洲引进3000多头优质娟姗奶牛,并打造娟姗奶牛的专属牧场。

认养一头牛产品图

截至目前,认养一头牛已在国内拥有多个现代化牧场。牧场引进瑞典利拉伐挤奶转盘等进口设备,同时借助数智化技术,全方位管理奶牛健康,在兼顾奶牛舒适度的同时,提升牧场管理效率与管理水平。

徐晓波告诉36氪,农业是一个非常需要精细化的产业,而精细化的前提是要根据牛的不同生长阶段,进行科学喂养,这涉及到饲料配比、健康管理、挤奶管理等方面,数智化是实现精细化的关键。根据团队提供的数据,认养一头牛首座现代化牧场在2019年的奶牛平均单产已经达到13吨。另根据《2020中国奶业质量报告》,2019年全国荷斯坦奶牛平均单产7.8吨,同比增长0.4吨,其中规模化牧场的单产水平达到9.5吨。

认养一头牛在2019年成立了山东平邑智造基地,日处理乳制品能力达800吨,同时引进了瑞典利乐、法国西得乐无菌冷罐等产线及工艺,并通过全产业链的数智化升级,为乳制品提供品质保障。

认养一头牛已经发展成集奶牛养殖、牧草种植、旅游观光、饲料加工和乳制品加工销售于一体的乳业全产业链公司。基于企业CRM系统,认养一头牛正在建设统一的数据中台,实现“人、货、场”的数智化精准匹配,并驱动C2B新品创新和场景创新。

认养一头牛产品图

乳品行业中,线上渠道仅占不到10%。而认养一头牛一开始切的是线上空白机会,目前线上占整个公司渠道营收的70%,同时布局盒马鲜生等线下新零售渠道。

谈到奶价周期,徐晓波告诉36氪,奶制品大约6年为一个周期,从养牛到产奶平均需要3年,奶价的波动主要来源于供需和行业的变动因素,本次奶价上行主要是因为饲料价格的上涨和疫情的影响,预计2022年下半年会逐渐改善。

徐晓波表示,认养一头牛接下来会计划继续推进产业数智化战略的实施,探索育种、种植、饲养、加工、物流、营销等产业链路与数智技术的深度融合。

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