魔戒再现,市场回暖有指望了?

一起拍电影2021-04-15
precious在call你

编者按:本文来自微信公众号“一起拍电影”(ID:yiqipaidianying),作者:1674,36氪经授权发布。

“魔戒再现”,一代人沸腾了。

今天中午,华纳兄弟官宣《指环王》系列前两部《指环王:护戒使者》和《指环王:双塔奇兵》4K版将分别于4月16日和4月23日上映,而《指环王:王者无敌》虽然暂未确定档期,但其上映也已经提上日程了。

《指环王》的终于定档,对于当下的电影市场以及更多影迷来说,无疑是件喜事。其实早在清明档前就有传闻相关的定档信息,但之后不了了之,也一度让不少人感到失落,不过峰回路转“护戒小队”还是在来的路上了,似乎也是有了此前的曲折等待,让如今迎来这份喜讯的心情更加雀跃。

《指环王》的“归来”,也是内地影市经典重映的又一次大动作。“重映大法好”一度在去年的特殊市场环境下发挥效用,在去年遭遇疫情危机后电影市场恢复开放的过渡期中,经典片重映一度成为帮助市场过渡以及冷档期中的提振力量,今年市场回暖进程加速,但冷热不均的情况依然时现,片荒问题仍然制约着市场多方,因而经典片重映也不失为此时的一种填空措施,如上个月中旬《阿凡达》重映,以3亿多重映票房收入还是助力了降温的大盘。

眼下,《指环王》系列重映,既是无数影迷心心念念的有生之年圆梦之举,对于又陷入冷档的4月电影市场也释放了相对积极的信号,经典片重映有其天然的情怀加成,而对于“挽救”和带动市场大盘,经典片重映是唯一出路吗?

《指环王》系列的确是伟大的电影

能够被称为“史诗”的影片不多,而《指环王》系列正是其中一位。作为经典中的经典,《指环王》系列可以说是值得每个人都去看的电影(当然啦,不是强求)。

自系列首部《指环王:护戒使者》2001年上映以来,创造了一部更胜一部的优异成绩,如系列三部曲的全球票房步步高升分别为8.88亿、9.43亿、11.42亿美元,又如在国内资深的电影评分网站豆瓣上三部曲的评分也一部高过一部,从首部9.0一路升到第三部的9.2,且打分人群基数在50w+。

很少有系列电影能够取得如《指环王》系列这样的成绩,且《指环王》IP掀起的全球热潮风靡二十年长盛不衰,也是世界范围内难得的。对于中国观众来说,《指环王》也是一代人的青春记忆,第一部《指环王:护戒使者》于2002年(首映后一年)在中国内地公映,取得超5000万票房,第二年(2003年)第二部《指环王:双塔奇兵》上映票房收入超2000万,最后一部《指环王:王者无敌》于2004年登场拿到超8000万票房。自然,站在今天来看这样的票房收入不算什么,但二十年前这样的票房成绩还是能够让《指环王》进入年度票房前十的(第二部没有进入)。

▲当时首映票价定价100元/张

二十年前中国电影市场还是被好莱坞大片主宰的天地,但与同期的谍战动作、超级英雄等影片相比,《指环王》系列带来的是全然不同的观影体验,如夏尔的山清水秀、中土世界的乱世纠葛、魔都的阴森恐怖所交织呈现的宏大世界观,又如质朴可爱的霍比特人、性格诙谐而充满智慧的灰袍巫师甘道夫、拥有绝世美颜的精灵王子、英俊神勇的人民的精神首领阿拉贡等每一个都让人喜爱的人物塑造,以及护戒小队经历的颠沛流离等,都足以让人津津乐道、回味无穷。

系列第一部《指环王:护戒使者》在内地上映后,也一度引发观影热潮。据当时的媒体报道,有的电影院安排工作人员集体穿上《指环王》T恤开门迎客,甚至还有电影院现场出现偷海报的现象。

二十年前中国电影市场还像是一块处女地,而《指环王》也正是那个时候最有意义的一次“开垦”和“播种”,二十年过去了,这片市场土壤肥沃、百花盛开,当初的那粒种子,也长成参天大树了。

《指环王》“空降”背后的喜与忧

作为系列电影,《指环王》相比其余单部影片而言,对于观众的陪伴和成长是更长期的,且故事主人公在系列电影的发展中呈现的是成长状态,片内片外这样的共生关系也会让影片与其粉丝之间的情感更深厚、更多元,因而所引发的情怀是更深刻的,同样的道理也作用于漫威电影宇宙与漫威迷、《哈利·波特》与哈迷等这样的系列作品中。

这也是像《指环王》这样的影片所独具的情怀价值,当然,在现在的电影市场语境中“情怀”一词似乎被使用得有些掉价了,但是真正的情怀从《指环王》身上是能够全面展现的。

▲《指环王:护戒使者》剧照

因而,“为情怀买票”自然也是此次《指环王》4K版重映票房增长的第一驱动力,且今年也正好是系列首部正式上映二十周年的纪念日,更具意义。从社交媒体热议中也能够看出,对于此次系列影片重映呼声最高的也是已经看过影片的大量粉丝。

这其中,有不少是该系列在内地首映时就在大银幕观看过影片的,时隔二十年也希望重返电影院,通过更先进的技术与观影形式“再见中土世界”,此外也有很多粉丝并没有经历过二十年前的内地首映,是通过DVD、VCD、视频网站等观看这一系列电影,如去年该系列完整版在B站上线,还获得了不小的热度。他们其实是从未在大银幕上见过这部影片的,而这一次重映其实是更新鲜更完整的一次观影感受。

▲B站《指环王:护戒使者》截图

与此同时,是否能够完成情怀破圈,引发更广泛观众的关注与入场,也是《指环王》系列此次重映面临的一大问题,毕竟除了粉丝为情怀买票,《指环王》系列重映需要撬动更大的受众面。

这也涉及到一个观影门槛的问题,与近年来重映的经典片如《阿凡达》《哈利·波特与魔法石》《龙猫》《千与千寻》《海上钢琴师》《美丽人生》等相比,《指环王》系列观影门槛无疑是最高的,如其所构建的宏大世界观、复杂的人物关系、以及对于现实世界的深刻寓意等,毕竟其原著本就是史诗级的小说,改编而来的电影不仅仅是一部可以满足娱乐需求的影片,更是凝聚了艺术、思想、技术等多维价值的艺术品。而对于一般追求感官刺激的部分观众来说,《指环王》反而显得更厚重了些,且该系列三部曲时长也均超过170分钟,最后一部《指环王:王者无敌》院线上映版本时长达到201分钟,这在无论是买票的观众还是排片的院线经理来看,大概都是个难题。

还有一个问题在于,此次《指环王》前两部又是以“空降”形式定档,如第一部《指环王:护戒使者》今日定档(4月14日),一天后就要上映(4月16日),无论影片的热度发酵还是影片拷贝运送都会受到一定程度的影响,仿佛一个月前“人肉阿凡达”的故事又要上演了。

《指环王》的重映,确实是大家等待已久的惊喜,而与惊喜同时的,也有不可避免的无奈与遗憾。

市场需要的不仅仅是经典片重映

眼下的电影市场又陷入平静,清明档小热潮褪却,五一档尚未开启,夹在两个档期中这阵子的大盘又尴尬了,从周一开始单日票房又在3000万左右晃荡,而市场再遇冷的核心问题也正在于“片荒”。

让经典影片重映来带动市场也不是第一次了,上个月中旬《阿凡达》重映以及去年电影院刚刚复工时《星际穿越》《盗梦空间》《哈利·波特与魔法石》等的重映背后原因无一不是如此,回看这几部重映的经典影片也普遍拿到还不错的市场成绩,这次《指环王》系列亦是如此,此前清明档前曾盛传要定档最后没了下文,或许也是上级算准了清明档之后市场要遇冷,留着precious于此处放大招。

▲《阿凡达》剧照

如今距离五一档还有半个月时间,《指环王》前两部接续上映无疑会对带动大盘起到助力作用,至于第三部的档期尚未公布,也有业内人士预测说“可能要留着给下一个冷档期吧”。

固然,经典片重映对于市场冷档期的提振是有效用的,且近两年这招基本可以说是屡试不爽,但是对于我国目前正在飞速发展中的市场环境来说,仍然需要更多更优秀的新片。在内地电影市场上,其实有一条不成文的潜规则——电影看新不看旧。大部分观众已经将电影当作“快销品”,不同窗口期的电影也有不同的放映渠道,这也是借此来区分和调整观众分流。前文中也说过《指环王》的票房主力仍然是具有情怀的粉丝,这也意味着其面临拉新的挑战,对于更广泛的普通观众而言,其实新片的吸引力始终是高于老片的。

从发展角度来看,目前内地银幕仍然处于大幅增长阶段,但院线资源十分宝贵,许多新片都极难寻找到生存空间,所以鼓励拍摄更多的新片而不是重复放映老片,也是上级的希望。

不可否认,作为有效的市场调剂手段,经典片重映是现行市场环境下的一种重要举措,且从作为观众的情感层面来考量,也依然欢迎更多经典影片的再次登场。但是对于市场的长久发展与继续升级来说,在老片助力的同时,新片需要成为前进的支柱,成为带动市场上扬的核心动能,让冷热不均的市场更均衡一些,让经典片重映不再扮演“雪中送炭”的角色而是画龙点睛,这也是一个更成熟健康的市场的表现。

经典片重映不要停,但同时更希望新片的定档更积极,市场能够提供多丰富多元的选择,观众也会更积极热情的回归。

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