《速度与激情9》档期未定,国产片卷到五一

毒眸2021-04-15
挤一挤就会变强?

编者按:本文来自微信公众号“毒眸”(ID:DomoreDumou),作者:陈楠楠,编辑:张友发,36氪经授权发布。

昨日,千呼万唤的《指环王》系列,终于确定在4月16日、23日分别重映前两部。这两部近乎空降的引进电影如果能维持一定的热度,再加上5月1日前后定档的14部国产新片,我们将见证一个异常拥挤的五一档。

春节档和清明档的火热已经验证了节假日的票房潜力,即将到来的五一则给影市带来了新的期待。不像2019年五一档《复仇者联盟4》长尾效应的“毁灭性打击”,今年没有重量级引进新片上映,显然增加了国产电影定档的勇气。

而在《速度与激情9》确认引入而档期未定,暑期档主旋律大片在政治大年竞争更加激烈的情况下,不少国产片已然把五一档看作舒适区。

但在毒眸(微信ID:DomoreDumou)看来,在影片数量与档期容量不匹配的情况下,并非所有影片都能够享受档期红利。中腰部电影解题的方法终究还是故事、共情力和宣发创新,而不是档期内卷。

国产影片为了风险最小化,再次前赴后继地涌入节假日档期。但这种普遍求稳的心理,能造就史上最强五一档吗?

五一档为什么这么挤

截至4月15日,一共有14部新片定档五一`。

14部新片中,《古董局中局》和《秘密访客》早在2020年底已经宣布定档,而《悬崖之上》《阳光劫匪》以及改档的《你的婚礼》等7部影片,在3月23日后才确定进入五一。

灯塔专业版显示,2018、2019年有8部新片在五一期间上映。即使未来两周存在撤档可能,但加上宣布公映密钥延期至5月12的《唐人街探案3》《你好李焕英》,以及重映的《指环王》系列,“史上最挤五一档”的局面已然形成。

众多影片的扎堆上映,与相较2019年延长了一天的五一假期有关。灯塔专业版数据显示,2019年五一四天假期,最后一天单日大盘超1.9亿。照此推算,今年多出的一天假期,也可能提供近2亿的票房增量。

开年以来,累计票房超78亿的最强春节档和超8亿的最强清明档,则验证了节假日的观影爆发力。一位业内数据分析师认为,“看电影已经成为国内观众假期娱乐方式。”

此外,档期内票房屡次刷新,也和不断上涨的票价有关,这位分析师认为,五一票价一定会涨,”因为中国票价太便宜了”。但不少院线从业者提出相反观点,因为春节档涨价已经伤害到一部分观众感情。

随着疫情的好转,春节档超过市场预期的票房,已经证明疫情对观影的影响逐渐减小。而近日来,娱乐场所的人数比例限制逐渐取消、特别是影院70%上座率限制的放开,也增添了片方对观影人次恢复到疫情前的信心。

在竞争压力上,今年五一档期前除了重映的《指环王》,没有重量级引进片上映,这也是国产影片“放心”定档的重要原因。为了避开《速度与激情9》等尚未定档的引进片锋芒,中小成本影片更愿意尽早在五一档内上映。

影视从业者阿乐也提到,节假日以后的“空档期”内,中小成本电影很难脱颖而出。恰逢建党一百周年,《1921》《革命者》等大制作献礼片都会在暑期上映。如果错过了五一,意味着这些片子“只能见缝插针的上映。”

此外,票房不断突破新高的五一档,也给了从业者信心。根据艺恩数据,五一档全国票房从2016年的6.58亿增加到2019年的15.09亿,4年间增长近57%。多位从业者都认为,如果几部头部影片质量不错,“今年可以刷新记录,但差距应该不会太大。”

拓普数据内部人员告诉毒眸,根据拓普后台计算,今年的五一档容量在16-20亿之间。但影片撤档或新片空降也会影响五一档的票房格局,进而对最终票房收益产生影响。

多种有利因素都表明,最挤五一档可能是最强五一档。但仍有一些不确定因素因素,影响五一档的票房成绩。

清明节假日累计出游1.02亿人次,恢复至疫情前同期的94.5%。五一档旅游需求的激发也会分流观影人群,但在阿乐看来,这对观影影响不大,年轻人群已经形成了相对固定的观影习惯,“该看的还是看,不看的还是不看。”

在上映前两周,会不会出现撤档,以及是否有新片加入也是未知数。数据分析师就认为,“还有影片没跑。”

而一位影视从业者告诉毒眸,他听闻的消息是,博纳出品的《中国医生》因剪辑和获得播放许速度等问题有可能缺席五一,但仍有定档五一的打算。“因为暑期博纳还有其他片, 怕相互影响票房。”

截至毒眸发稿日,《中国医生》并无定档消息。但如果《中国医生》定档五一,目前的格局很大程度上或许将会改变。

谁能享受五一红利

距离五一档还有两周左右,已经定档的14部影片逐渐进入营销阶段。

后疫情时代,部分片方倾向于缩减宣发预算及周期,集中在映前10-14天密集发布物料。拓普数据内部人员告诉毒眸,“往年的五一档宣发时间轴较长。”比如18年《后来的我们》3月底左右就开始大力宣发,而今年五一影片则在4月中旬开始布局。

4月13日,《悬崖之上》宣布4月18日在全国10城进行超前点映活动,成为五一档第一部点映的影片。截至毒眸发稿日,灯塔专业版数据显示,《悬崖之上》的点映票房为27.2万。而如此早进行超前点映,也反应出片方对片子质量的自信。一个看过点映的业内人士告诉毒眸,《悬崖之上》预估豆瓣评分在7分之上。

而在15日上午,《悬崖之上》宣布开启预售,同时发布终极海报。成为五一档期内首部预售的影片。

这部由张艺谋执导的悬疑谍战电影,在上映前第三周抖音热度榜上,以33.6万抖音热度居于榜首,以绝对优势领先第二名拥有抖音热度21.7万的《秘密访客》。

但阿乐并不看好《悬疑之上》,因为影片本身“比较高深”,对普通观众,估计评分会高,但票房不高。陈正道执导的悬疑类型电影《秘密访客》则被不少业内人士看好。而在上映前一个月,《秘密访客》一共发布19个营销事件,居于五一待映影片首位。

根据猫眼专业版数据,截至毒眸发稿日,居于观众想看数量榜单前三位的分别为累计71.8万的《你的婚礼》、19.8万的《秘密访客》和13.9万的《世间有她》。

图片来源:猫眼专业版

早在改档前,《你的婚礼》已经在4.2日—8日映前第八周,领跑周增想看数据。截至4月14日,拓普数据显示《你的婚礼》也远高于档期内其他电影。

拓普数据业内人士对此分析道:作为五一档唯一一部爱情电影,《你的婚礼》更容易引发观众情感共鸣,各项舆情指标与18年五一档的《后来的我们》有一定的类似,但能否有较高的票房转换率需进一步观察。

回看过去的五一档,爱情片很容易出现爆款。如2015年累计票房3.53亿的《何以笙箫默》;2016年累计票房7.85亿的《北京遇上西雅图2》;以及2018年以13.61亿刷新当年国内女导演票房记录的《后来的我们》。

不像春节档更适合合家欢题材、国庆档偏向主旋律,五一档并没有明显的题材偏好,单从题材类型而言,每个类型都有“超车”的可能。

《你好,李焕英》《我的姐姐》两部女性题材电影的大热。也使五一档期女性题材电影《世间有她》拥有一定的话题度。而这部由张艾嘉、李少红、陈冲三位女导演联合执导的电影能否引爆社交话题,将决定电影的票房上限。

在多数影片尚未开启点映的情况下,题材、演员及主创阵容观众想看指数,成为院线方首日排片的主要参考标准。

成都某影城店长告诉毒眸,排除有合作的情况,目前的首日排片计划是“《秘密访客》20%,《悬崖之上》20%,《古董局中局》15-18%,《你的婚礼》10-15%。”

黑马不能确定,炮灰似乎已经显现。喜剧《阳光劫匪》,游戏改编《真·三国无双》以及两部动画电影有一定受众群但热度一般。没有明星加持,热度偏低的其他影片,能够取得的排片量以及最终票房收益更不可观。

而在接下来两周多时间里,面对拥挤的五一档,多位影视从业者都向毒眸表示,“一定会有片子撤档。”而自定档以后,几乎没有没有宣发动作的几部影片,或许身先士卒。

“从抱团到内卷”

不同于春节档、国庆档等大档期以上映国产电影为主,历年五一档期都是国产片与引进片正面交锋的演武场。

头部国产电影更愿意进入春节档、暑期档和国庆档等大档期,五一档则给了国产中腰部影片更多机会。于是,2014年以前的五一档,多以国产中小成本影片与引进大片的标配形式出现。

在进口大片的带动下,五一档期总体票房呈现逐年上升趋势。艺恩咨询统计显示,从2010年开始,五一档票房已连续几年呈增长趋势,其中2012和2013年的进口片冠军《泰坦尼克号》与《钢铁侠3》都是在五一档期内产生。

2014年,五一档期内首次没有引进大片上映,也造成了自2010年以来“五一”小长假首次出现票房负增长。档期内的国产电影《同桌的你》《催眠大师》《冰封:重生之门》整体质量不佳,是造成票房下滑的原因。

2015年以后,引进大片不再在五一档期内上映,更多定档在大盘冷淡期的3-4月,承担救市作用。即使如此,之后五一档内上映的新片,仍都受到引进片的长尾效应影响。而当国产中腰部影片遇到《速度与激情7》、《速度与激情8》和《复仇者联盟4》这类超级大片时,纵使抱团应战,也难有胜算。

如果说过去几年,为了应对引进大片带来的票房压力,国产电影更倾向于“抱团取暖”。在今年五一档期内没有强力引进片的情况下,国产影片更倾向于“内卷”,战况的激烈程度更胜于春节档。

如此多的影片定档,影院方首日排片也会出现一定混乱。“没人考虑影院排片的问题,谁家会有十几个厅来全都排呢?”济南某院线经理抱怨到。

在她看来,影片扎堆上映,一方面反映出片方对于对节日档期的过于崇拜;另一方面则反映出片方在电影营销上的“保守和懒于创新”。阿乐针对这一观点做出了进一步解释:在大多数影片都没被保底发行的情况下,创新很不容易通过。各方都有自己的利益考量,“你想(宣发创新),未必大家都想。”

这也是国产影片扎堆档期内上映的重要原因,但“档期真的有这么重要吗?”济南某院线经理提出了疑问。《哥斯拉大战金刚》并没有在好档期内上映,依然取得较好的票房收益。“重要的还是影片质量以及话题性。”

力求风险最小,其实也是在累积风险。后疫情时代,中小成本的类型电影对影市的恢复具有重要意义。但一味的逃避引进大片及冷档期,在小档期内扎堆上映,并不能作为市场真正恢复的标志,相反在加剧畸形的市场竞争环境。

从另一个角度说,在没有像《复联4》这样超级大片带动的情况下,今年五一档是检验国产中腰部电影创作质量的窗口。 国产电影能在中型档期独当一面吗?期待五一档大盘给出的答案。

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