西马五年,为古城注入健康活力与发展动能

36氪陕西的朋友们2021-04-14
蓬勃发展的马拉松赛事与西安追赶超越的新时代使命高度契合。

4月17日,2021西安(融创)马拉松赛即将开跑。

转眼间,西马来到第五个年头,从有口皆碑到炙手可热,它已不仅是全国跑友热情打卡的线下聚会,也是古城一年一度的全民健康盛会,为城市带来健康与活力,为经济发展注入不凡动力。

初出茅庐,一鸣惊人

西安接触马拉松的时间并不晚。1993年城墙马拉松开办,至今已成功举办27届。不过,“城马”属于半程马拉松,在跑友眼里稍感缺憾。尤其是,当同为西北城市的兰州、银川马拉松如火如荼时,更刺激着西安人的神经。

古城何时迎来全马时代?答案在2017年10月28日揭晓。

西马的诞生充满了期待和挑剔。说期待,西马在报名期的热度就已爆表,除去一部分免抽签的精英选手,半马中签率24.11%,全马31.47%,几乎追上国内传统四大赛事,迫切感不言自明。谈挑剔,彼时全国掀起马拉松热潮,除了老牌赛事,一些新一线城市的马拉松异军突起、吸睛无数。西马,势必要被拿来与它们评头论足地比较一番。

如此背景之下,西马顶住压力,一鸣惊人。赛后,在知乎微博等社交平台,关于这场赛事的好评如潮,从参赛选手到志愿者再到加油的观众以及新闻媒体都打出了高分。盛会一词,名副其实。

“一场马拉松赛事的优劣,参与者比负责宣传的媒体和加油呐喊的围观群众更有发言权,放下新闻稿不提,西马在跑友圈中收获了很高的口碑,甚至有人将其和北京、上海、厦门、扬州等国内知名马拉松相提并论,这对组织方而言,已经是最高的赞誉了。”一位自媒体作者同时也是首届西马的参赛者这样说。

一位超时完赛选手表示,超时完赛是一个很尴尬的事情,但是补给、交通、医务还有紧急的收容都没有放弃她,而是继续为她服务。“没想到,到最后二百米左右的红毯时,赛道两边竟然还有群众在加油,竟然还有一群志愿者们列队鼓掌欢迎,我真的惊呆,差点以为自己夺冠了。”

就这样,2017西安国际马拉松赛获得中国田径协会“最美赛道特色赛事”、“铜牌赛事”称号,同年获得陕西省田协最具影响力奖。

追逐品质,锤炼品牌

如果说首届西马的新鲜感提升了参与者和围观者的好感度,那么从第二届开始,西马就要接受全国跑友的全面且严格的测评了,稍有疏漏就会被无限放大,甚至导致口碑扑街。事实证明,这样的尴尬并没有发生,反而是在赛事组织上吸收各方评价和建议进行提升。

笔者的一个朋友组织了一个跑团。他告诉我,每年西马筹备前自己和周遭朋友都会被邀请去挑刺,而对于跑友的建言,组委会认真倾听改进。

2017年,跑友称:后半段的坡段略多,尤其后面几个隧道立交;

2018年,跑友称:临时厕所前也是排起了长龙;

2019年,跑友称:AI扫奖牌没弄明白;

2020年,跑友称:封路对市民出行影响大;

这些小缺憾逐一补上,在赢得好口碑的同时更是感染了众多跑友变身“自来水”为西马加油助威。这,便是口碑的力量。在专业马拉松和越野跑赛事网站,关于国内各个马拉松赛事的评价中,西马得分为4.9分(总分为5分),综合总价超过了许多国内知名马拉松赛事。

参赛者Suntide-Tsang说:“我不知道是要怎样出色、优秀的筹划才能让我想哭。

领完赛包的时候,每拿一项物品,我都对志愿者鞠躬致谢,躺在酒店床上回味这短短数小时,再次热泪盈眶。是组织者,你们让我体验到了无与伦比的一-场赛事,用两场XI马征服了我。”

2018年、2019年,西安国际马拉松赛一年一个台阶,从中国田径协会银牌赛事跃升为金牌赛事,这在国内实属罕见。官方的认可,证明了西马对于赛事质量和口碑的打造上下足了功夫。

2020西安马拉松赛获得国家体育总局“2020年国家体育产业示范项目”和全国“2020十佳体育旅游精品线路”荣誉称号,其中“2020年国家体育产业示范项目”陕西仅有西马荣获,全省独一份。

时间来到2021。疫情后的西马迎来走向国际舞台的重要转折。2021年,世界田径对赛事评级系统进行改进,由原来的白金标、金标、银标、铜标四个等级调整为“白金精英标牌”赛事、“精英标牌”赛事、“标牌”赛事三个等级,西安马拉松喜获第二级别的“世界田径精英标牌”赛事。

五年时间,西马用高品质的赛事服务和社会各界的广泛认可,完成华丽转身

高阶营销,城市宣传

巴黎LoveRun创始人贝特朗·比亚德说,城市最佳的自我推销方式,就是马拉松。这一论述,在西马和西安身上有着显著印证。2017年首届西马落幕后,西安市民发出了一个响亮的声音——西安终于将城市营销玩到了高阶。

马拉松举办城市的选址通常风景优美并且有着深厚的文化底蕴,二者相结合不仅有利于赛事的推广,也有利于提高城市的知名度以及软实力。当马拉松遇到西安时,文化+体育+旅游,所迸发出来的关注度无与伦比。它以极具号召力的“人文旅游品牌”,以城市的名胜古迹、标志性建筑、优美的风景带为基础设计的比赛线路就是对西安环境风貌与人文景观的最好宣传和展示方式。

以2020年为例,西马打造了覆盖全网络、IPTV电视、短视频的赛事直播观看体系,直播观赛达3579.5万人次,相关平台留言互动达35.4万次。镜头扫过的每一帧画面,都蕴含着城市的宣传契机;画面背后的每一个故事,都变成城市的营销契机。2020年,西马共宣传报道1036余次,覆盖约9939万人次。从平面媒体到新媒体、自媒体全平台触达,中省市媒体和海外媒体立体式传播。

西马,将西安的城市宣传拉到新的境界与高度。

今年的西马,起点依旧为历届标志性起点——西安永宁门,全程终点设在大明宫国家遗址公园御道广场,途经钟楼、西大街、西北工业大学、唐城墙遗址公园、木塔寺公园、大雁塔、大唐芙蓉园、西安交通大学等著名景点、高校及商圈,让选手在奔跑中感受古都魅力。届时,赛事由中央电视台体育频道(CCTV5)进行全程现场直播,并邀请国内外媒体广泛参与,以上点位都将获得高频曝光度,而整场赛事通过全方位、多角度的宣传推介,充分展现新时代、新西安、新形象。

有观点表示,一场马拉松比赛深深反映着举办城市的历史底蕴和现代魅力,为一座城市带来名片效应。五年时间,西马发展至今,已不只是一个单纯的体育项目,而是融合和匹配相关产业,带动城市之变,成为城市绿色产业发展的引擎。

蓬勃发展的马拉松赛事,正促使西安这座古城变得越来越时尚而充满活力,与西安追赶超越的新时代使命高度契合。

助力经济,赋能发展

业内学者表示,马拉松赛事之所以在城市发展中不断普及,是因为其包含了坚持不懈的体育精神和传承性的价值观,当这些优秀的闪光点聚集在所在城市身上时,无疑能够推动这座城市文明和经济的进步,进而推动人类社会更积极的发展。

说到底,马拉松赛事的硬核特性在于对经济的带动。

西马的连续成功举办,吸引到成千上万的参赛人员和观赛人员,所有人的食、住、行都会极大地刺激当地的消费,同时餐饮业、酒店业、交通业等相关的产业都获得了巨大的商机,蕴藏着巨大的市场空间。

此前,当西安旅游业者苦于游客不能留下来多待几天。西马到来,跑者和游客便有了理由。每年,一大批跑者从全国各地乘坐飞机、高铁来到古城,跑马与旅游两相宜。随着时间推移,我们已分不清到底是文旅资源吸引了游客还是西马吸引了游客,总之文旅+西马让旅游更加火爆。

就西马而言,动辄数万的参赛人数,更多观赏体育比赛人口流动也相对增多,举办马拉松赛而吸引到的资金、带来的旅游、服务、餐饮、交通等行业的消费增长,无疑为城市的繁荣发展注入了营养和动力,优化了城市的产业结构,通过人们的消费,增加了周边产业的消费,赋能城市经济加速发展。

参赛期间,除了必要的参赛报名费,其他的也消费支出占据较大的部分,包括住宿、餐饮、交通、旅游、购物等,带动了其他产业的发展。其实,这笔账不用细算,对于西安肯定是赚的。

当然,从赛事运营角度,借助马拉松开发其他品牌也是创收的一部分。目前,曲江赛事已成为西北首个综合类赛事运营平台,除了马拉松还运营着健美、电竞、越野赛等各类赛事,正朝着一个星到漫天繁星的目标前进。随着运动基因在古城的深度融入,全民健身风潮的掀起,也将撬动一片发展蓝海。

西马五年,已到收获季,将为古城西安建设国家中心城市的注入澎湃不竭的发展动能和拼搏激情。作为第十四届全国运动会之前陕西规模最大的群众体育赛事,2021能带来哪些惊喜,拭目以待。(西马赛事)

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