迪士尼中国正计划在华拓展“国家地理”品牌

东西文娱2021-04-14
据戴骅透露,国家地理中国团队正在重新规划在国内的社交媒体资源,团队首要关注年轻人活跃的社交平台,并且将有助于展现国家地理内容库(包括图片、视频等)作为考虑的方向之一。

编者按:本文来自微信公众号“东西文娱”(ID:EW-Entertainment),作者:东西文娱,36氪经授权发布。

4月9日,华特迪士尼(中国)有限公司(简称迪士尼中国)在上海召开国家地理媒体分享会。

在介绍品牌之余,迪士尼中国媒体及原创内容部门总经理、国家地理中国区品牌内容负责人戴骅在现场还提到了“国家地理”一些在华的新计划。

自2019年3月迪士尼完成对21世纪福斯大部分的股权收购后,国家地理也被一并纳入到迪士尼的电视品牌矩阵中。目前,国家地理合股企业由华特迪士尼公司(占股73%)和国家地理学会(占股27%)共同拥有,日常经营由迪士尼负责。

秉承国家地理学会“环保、教育和探险”的核心价值,国家地理关注的主题包罗万象,包括环境保护、人类发展、科学技术、地区文化等各范畴。截至目前,国家地理已经在全球范围内累积了较为丰富的内容库。

据戴骅现场介绍,国家地理学会收取国家地理合股企业每年商业收入中的27%作为资金,用于支持科研、探险和教育等领域的工作,目前累计资助超过14000多个项目,包含130多个中国项目。

与此同时,这些和国家地理学会合作的“探险家”也是国家地理内容生产的一个重要的故事来源。在甄选项目时,除了要求“探险家”在其自身领域已经建立起较高的信誉度,并且还要具备讲述故事的能力(a good storyteller)。

国家地理的媒体渠道广泛,包括杂志刊物、电视频道还有新兴的新媒体平台;同时,内容形式多样,包括电视剧、系列纪录片、纪录片电影等等。

此外,在线下,国家地理还通过摄影展、周边商品、实景娱乐等方式来增强消费者的体验感。

此前,国家地理团队在中国市场已经有所布局。国家地理中国团队近年来致力于制作以国际视野讲述中国故事的影视作品,代表作品包括《鸟瞰中国》、《星空瞰华夏》、《极致中国》等等。

其中《极致中国》由国家地理探险家联合三位中国探险家,讲述在四川、陕西、海南等地发现的中国极致之美。第二季还将邀请中国明星加入到团队中。

据迪士尼此次披露的数据,目前国家地理在全球社交媒体平台上拥有超过5亿粉丝。不过,目前海外用户占据国家地理全球粉丝的绝大比例。下一步国家地理正计划触达更多的中国年轻用户。

据戴骅透露,国家地理中国团队正在重新规划在国内的社交媒体资源,团队首要关注年轻人活跃的社交平台,并且将有助于展现国家地理内容库(包括图片、视频等)作为考虑的方向之一。

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