收藏小圈子化身投资大市场,线上“鉴宝”或成就新蓝海

天眼查数据研究院2021-04-14
资本入局,技术提升,鉴宝行业迎来了新的春天

中国是一个拥有五千多年历史的文明古国,在源远流长的文化中孕育了诸多凝聚着智慧与艺术的物品,收藏古玩是由来已久的传统。此前,收藏爱好者多半是些文人雅士,古玩难以走入寻常百姓家

如今,在互联网的赋能下,古玩市场融入电商,收藏的小众圈子开始走向大众化,鉴宝需求越来越多。供需两侧的刺激下,资本开始往线上鉴宝领域集中。

段子式鉴宝直播吸引年轻人

在这个万物皆可直播的年代,鉴宝行业也乘上直播的列车,诞生了一批鉴宝直播的平台。例如,天天鉴宝微拍堂、玩物得志等。

其中,天天鉴宝以段子手风格的直播被网友戏称为“鉴宝真人秀”,甚至被取名《天天鉴刑》。

例如,在鉴定真假文物时,有人问:“这个尿壶是西周的还是东周的呢?”老师回答:“这是假的,估计是上周的!”当有人拿着文物问价时,老师回答:“你这个能判个三年到四年”、“这个东西能让你在里面过个年”。长期看直播的宝友们,口头禅已经变成:“这生活越来越有判头了”、“这件文物值多少年”。

搞笑幽默的鉴宝直播拉进了与观众的距离,吸引了大批年轻人。

实际上,鉴宝节目早在21世纪初就爆火过。当时,几乎各大卫视和地方电视台都有自己的鉴宝栏目,掀起了一股全民鉴宝热潮。令人印象深刻的有央视推出的《鉴宝》、演员王刚主持的《收藏天下》等。

时下,伴随着国风文化复兴,鉴宝行业也迎来了新的春天。

天眼查专业版数据显示,我国目前共有3.1万家鉴宝相关企业。其中,85%为有限责任公司。以工商登记为准,近五年,鉴宝相关企业在持续增长,其中2020年新增超过1.4万家,同比上涨285%,年增速高达97%,为历史最高。

资本入局助力免费鉴宝出圈

对文玩电商而言,直播和鉴宝是其两大流量抓手。2019年,淘宝直播里文玩类目增速最快,2020年GMV达到300亿元。

收藏爱好者们最大的需求是鉴真假、估价格。但鉴宝是一个专业度很高的领域,找一家正规靠谱的鉴定机构并非易事,若是找拍卖公司鉴定,费用自是不低,若是不正规的公司,则鉴定结果不可信,甚至可能被骗取高额鉴定费。

根据天眼查专业版风险数据,我国超过2,400家鉴宝相关企业曾产生过经营异常,超过700家曾有过法律诉讼,其中案由“买卖合同纠纷”占比为10%。

因此,免费的鉴宝服务是平台吸引用户注册的核心驱动力。当平台有了一定的用户存量后,每个直播间也就变成了小型拍卖场。

最早试水“直播鉴宝”的是微拍堂,一家主打“直播拍卖+免费鉴宝”的文玩在线竞拍平台。微拍堂在2019年初引入直播元素,“鉴宝就上微拍堂”的欢脱旋律也曾一度掀起一场全民直播鉴宝风潮。

根据其官网公开资料显示,该平台现已有30万商家、7000万用户,年销售额超过了430亿。当然,这背后少不了资本的加持。

天眼查App显示,2016年7月,微拍堂获得德同资本的2000万元Pre-A轮融资;同年10月,微拍堂获得腾讯2000万美元A轮融资,加入腾讯众创空间“双百计划”,并获得腾讯百亿流量支持;2018年1月、2021年1月,微拍堂又分别获得马笛儿投资B轮投资,IDG股权融资,具体金额并未披露。

此外,天天鉴宝在2020年1月、4月获得了数千万美元的B轮、B+轮融资,领头资本为字节跳动、元璟资本、SIG等。玩物得志在2020年4月、11月分别获得数千万美元的B轮融资及8000万美元的C轮融资。

新技术提升在线鉴宝体验

市面上的鉴宝平台为用户提供了两种鉴定服务。一是直播连线鉴定模式;二是图文鉴定模式。连线直播鉴定是专家与观众实时互动交流鉴别,图文鉴定是上传高清图片让专家于后台审核,这两种方式都不开专业鉴定师。

天天鉴宝联合创始人也表示,鉴定师其实是相对稀缺的资源,优秀的从业人员一般来自大型典当行,或服务国家机构、任大宗交易顾问,具有很高的专业门槛。

为避免过度依赖人工,已有诸多企业在往技术方面寻找突破。

天眼查App显示,4月9日,百度在线网络技术(北京)有限公司公开一项名为“古玩鉴定方法及装置、电子设备、可读介质”的发明专利,公开号CN112633383A,申请日期为2020年12月。

该专利摘要显示,本公开公开了一种古玩鉴定方法及装置、电子设备、可读介质,涉及图像处理技术领域,尤其涉及人工智能和大数据技术领域。该方法不再依赖于鉴定专家进行古玩鉴定,而是基于待鉴定古玩的古玩图像获得待鉴定古玩在各个维度的评估值。可以降低鉴定成本,缩短鉴定周期,提升鉴定效率,还可避免无法确定真伪的特征维度对鉴定结果的影响,提高古玩鉴定的准确性,从而提高用户体验。

另外,天眼查专业版数据显示,据不完全统计,有超过280家鉴宝相关企业拥有专利信息,其中,与鉴定技术相关的有超过30件。从申请时间来看,2020年申请的鉴定相关专利超过10件。

数据说明

1.鉴宝相关企业界定方式:企业名称或经营范围含“文物鉴定、古玩鉴定、宝物鉴定、文玩鉴定、藏品鉴定”;

2.仅统计中国大陆地区企业数据,相关企业总量和增量统计全部企业状态,其余维度均仅统计在业、存续、迁入、迁出状态的企业;统计时间截至2021年4月。

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