2021开年,国剧大逃杀

毒眸2021-04-14
可能是认真搞事业的剧太少了吧。

编者按:本文来自微信公众号“毒眸”(ID:DomoreDumou),作者:符琼尹,编辑:赵普通,36氪经授权发布。

“你问我今晚快本到底有多甜?磕学家们集体过年。”

4月10日的《快乐大本营》里,《司藤》主演张彬彬、景甜,《锦心似玉》主演谭松韵、钟汉良分别以“CP”的组合模式跳开场舞、玩游戏。

直到今天,CP粉们还在张彬彬和景甜的CP超话“超甜冰淇淋”中,回味节目中的点点滴滴,拆解一个个慢动作来试图证明“他们是真的!”

这番热闹景象,在两周前《山河令》的“CP”参加《快乐大本营》时也出现过。这三部在三月热播的IP改编剧,通过戏里戏外的“CP”运营,一举承包了三月国剧的热度。

女频IP可以用CP来制作热度,男频IP也在想办法另谋出路。在今年一月热播的两部男频剧《赘婿》和《斗罗大陆》虽然也有官配CP可以嗑,但糖点也只能作为开胃甜点。前者要靠“男德学院”等喜剧改编吸引更广泛受众,后者则依赖特效等方面还原原著设定,满足广大原著粉需求。

从数据来看,两部男频剧是一季度的赢家,分别在云合数据的Q1榜单中以40.5亿播放量和21.06亿播放量位列冠亚军。紧随其后的也是几部凭各个cp获得关注度的作品,《流金岁月》《锦心似玉》《司藤》《你是我的城池营垒》播放量都突破10亿。

进入2021年,无论是CP还是IP,要想取胜,都得花更多的心思了。

给CP加点硬核

一季度的热门CP有多好嗑?看看微博CP超话榜就知道了。

《山河令》的CP“浪浪钉”登上榜首,《长歌行》的两对CP分列第三、第五,《司藤》的CP“超甜冰淇淋”排在第十一位……一众双男主、双女主、男女主剧,从原本被偶像占据的CP超话榜中撕开了一条路来。

甜甜的剧集CP在超话榜上大杀四方的同时,也为剧集打开了广阔的创收之路。一方面是付费观看收入,优酷在提前17集开通超前点播的情况下,还将一个7分钟的彩蛋售价3元,并于近日开通了1元1集的花絮。另一方面则是剧集周边收入,目前山河令的周边中,仅娱影文创一家,众筹金额已突破600万元。

热门剧集带来的也是实打实的会员转换。知情人士向毒眸透露,《山河令》和《锦心似玉》分别创造了各自平台拉新会员数量新高。

高拉新率,与这两部作品的创新之处不无关系。《山河令》在把双男主的互动做足之余,也通过打戏、台词、权谋线等设定,把武侠范儿拿捏得很到位,也因此吸引来了许多用户。(点此阅读:武侠剧断代,《山河令》挑大梁?)其制片人周照中在接受采访时也表示,24岁以下观众的新增会员占比极高。“24岁以下观众,很多没看过金庸和古龙,这就是他们心中的武侠。”

《锦心似玉》则以宅斗之名,行甜宠之实。男女主的相处模式是言情小说里的大萌点“先婚后爱”,钟汉良和谭松韵之间的化学反应也备受好评。豆瓣排名靠前的高赞好评,几乎都有对两人CP感的赞誉——“体型差让大手牵小手都超苏”“完全霸道侯爷和他的小娇妻”。

另外一部《司藤》也有着现在少见的“女强男弱”设定。这个关系在二人初遇时就被点出,司藤在被唤醒后对秦放说,“从现在开始,我就是你的主人,凡事都要听我的。”“主仆关系”贯穿全片,#司藤秦放男女主拿错剧本#的话题也一度登上微博热搜。

除了在大类上做创新,2021年的“嗑学”也纳入了“双女主”这一新模式。从去年年底,有三部双女主剧接连开播——《风声》《了不起的女孩》《流金岁月》。前两者的CP超话至今排在前五十。

观众们真情实感地嗑CP,也为主角们带来利好。据艾漫数据显示,倪妮在剧集播出期间的1月4日、1月5日,久违地进入了当日“全部艺人活跃粉丝榜”TOP20;文咏珊则在《风声》之后,喜获“姬圈天菜”的名号,在B站和微博有了更多的二创内容产出。

或许是在过去几年里,市场从《镇魂》《陈情令》以及“云次方”等真人CP中深刻体会到了“嗑CP”带来的加成,2021年的CP在运营上也更加敞亮了。

在剧集之外,他们也不会太早划开个人和CP的界限。倪妮和刘诗诗在红毯上大方牵手、揽肩,嘟嘴作势亲吻,豪不避讳展示亲密,龚俊和张哲瀚在接TF口红推广时,双人代言只推单链接。

男频IP改编剧《赘婿》在播出的初期,也借了一波CP的东风。

一位虎扑深度用户告诉毒眸,《赘婿》带给他的新体验是“让直男也能嘤嘤嗑糖的甜宠剧”,因为剧中官配CP宁毅和苏檀儿的“先婚后爱”,还有两次纯情的亲脸蛋实在太甜了。这位用户还告诉毒眸,这对CP因为在虎扑人气太高,后期苏檀儿“短暂下线”的时候,还引起过社区用户的强烈不满。

难讨好的原著粉

《赘婿》是今年当之无愧的爆款。据云合数据,《赘婿》以超40.5亿的有效播放量成为2021年一季度播放量冠军,与第二名《斗罗大陆》拉开了20亿的距离。它也是爱奇艺继《延禧攻略》之后又一部站内热度破万的作品。

拥有这样的高热度,大大出乎了一部分原著粉的预料。一位《赘婿》原著粉告诉毒眸,早在定下郭麒麟是主演的同时,这部剧就注定与原著气质相去甚远了。“宁毅可是十步一算,血手人屠的狠角色,郭麒麟怎么看都撑不起来啊。”在豆瓣主页的高赞评论上,也多是对郭麒麟扮相的不满,“郭麒麟不适合做男主角,颜值身高都不适合”这条评论获得了9504个点赞。

他们没想到的是,该剧做出了大量喜剧化的改编,而郭麒麟的形象和作为“德云社大小姐”的路人盘,既放大了它的喜剧色彩,又借着大年初四播出的时间,强化了“合家欢”的贺岁剧属性,助力《赘婿》最终拿下了40亿的有效播放。

同为男频IP改编剧的《斗罗大陆》,一样在剧粉和原著粉的争议中走到了最后。不少原著粉质疑,剧版大大削弱了男主角唐三的战斗力,强化了其“傻白甜”属性,让其人设变成了空喊口号的正能量导师,部分剧粉则认为,这样的改编才能弱化男频小说里常有的“金手指”属性,让剧情变得合理。

大量男频IP文因其一路开“金手指”,以及庞大世界观的设定,一直是IP改编里的难题。巧合的是,截至毒眸发稿前,《赘婿》《斗罗大陆》的豆瓣评分都为6.5分。IP改编是把双刃剑,原著粉是天然的观众,也会带来口碑反噬。虽然《斗罗大陆》的特效也曾被夸上热搜,但在豆瓣高赞评论中,也存在一些争议。

跟男频IP改编一样要做高难度动作的,或许是古装剧历史题材。

如今豆瓣3.8分的《大宋宫词》,在口碑上已经是回天无力。从历史题材的维度去讨论这部剧,似乎都有些小题大做,毕竟它丢分的地方实在太过“基础”。比如全剧最出圈的台词“父皇自幼喜欢三弟”,再比如前几集像翻PPT一样,快到有些无厘头的剧情。

在这些基础项失分的情况下,《大宋宫词》对清明上河图和韩熙载夜宴图的还原,还有刘娥封后时严谨的服装及珍珠花钿妆,也就没有了“高还原度”的美誉。而这本是在《大宋宫词》放出剧照和海报时,讨论度最高的地方。

和《大宋宫词》同为历史改编题材的《长歌行》,从刚宣布项目改编时就陷入了“违背史实”的争议中。

《长歌行》改编自同名漫画,讲述在“玄武门事变”中活下来的太子李建成之女李长歌,本立志为父母报仇,尔后逐渐将“国恨”置于“家仇”之前的故事。因为漫画中存在诸多不符史实之处,该剧从立项开始便一直被部分网友抵制,毒眸检索了一下网友们讨论的信息后发现,他们最不能接受的地方可以归纳为两点:“歪曲历史事实”、“抹黑历史人物”。

对其史实进行质疑的声音,在剧集播出后弱了很多,社交媒体的舆论度似乎都被几位主演的造型、演技,以及“歌隼”“皓嫣”两对CP感情线,还有剧集混杂了动画风这几点上了。集IP改编与历史题材这两个高难度动作为一体的《长歌行》,目前豆瓣评分6.3,勉强越过及格线。后续是否能保持,还需要打个问号。

放在四年前,“流量+IP”模式的《长歌行》,有演技实力派女星坐镇的大女主剧《大宋宫词》《上阳赋》,都会是国剧市场的香饽饽。但如今,大女主剧无论是搞爱情还是搞事业,似乎都对观众失去了吸引力,成了一个不合时宜的尴尬存在。

这届观众,在主旋律剧里搞事业

2021年一季度,出现了两部过去一年都难得一见的9分作品:《山海情》和《觉醒年代》。在过去,主旋律剧通常与说教意味浓厚划等号,但如今,这两部剧带着年轻人体验起了搞事业的快乐。

“得宝种出蘑菇了,我和我妈同时发出尖叫。”在《山海情》的剧情进行到种出蘑菇的那几天,微博“蘑菇”广场都被这样的喜悦情绪所占领。观众仿佛跟着剧中角色一起沉浸式体验了一番“种田爽文”,跟着村民们从寸草不生的荒地一路开垦、种蘑菇、建工地,在深度的参与感里自然体会到了扶贫工作的不易。

《觉醒年代》则把我们拉回了那个“遍地哀鸿满城血”的年代,看着陈独秀、李大钊等“新青年”们如何“救国”。豆瓣网友“地瓜”认为可以把《觉醒年代》视作是一群青年人在睿智导师引领下激情创业的爽文,“时不时还有一些重磅人物来客串”。

主旋律里有激荡和热血,但真正该搞事业的职场剧,却满足不了观众的需求。

单从职场题材来看,《暴风眼》和《荣耀乒乓》本该是一季度的一抹亮色,因为它们聚焦的是过去国产剧从未描绘过的人群。前者描摹的是和平年代需要隐瞒个人信息,进行反谍工作的国安人员,后者则是两位乒乓球运动员一路拼搏至总冠军的热血竞技故事。但两部剧最终分别以豆瓣6分和6.9分收官了,悄无声息,这或许是比被众人吐槽更糟糕的事情。

有新鲜设定的职场剧没表现好,而常规设定的职场剧还是一如既往的悬浮。豆瓣4.3分的《正青春》和豆瓣5.3分的《爱的理想生活》,仍然是裹着“独立女性”外套走狗血剧的老路。在现实生活里可能是“职场雷区”的种种表现,在剧集里都被不巧妙地合理化了。

《山海情》和《觉醒年代》两部主旋律的表现,也拉高了观众对Q2待播剧里的几部主旋律剧期待值。《冰雨火》《特战荣耀》《号手就位》这三部剧,都是军旅题材,分别由王一博、杨洋、李易峰三位“流量”参演。同样有流量参演的Q2待播剧,还有《山海情》的制作公司正午阳光的新作《落花时节》,张艺兴在其中饰演男二。

一季度表现平平的“流量+IP”剧,在Q2待播剧中还有大量存货:周冬雨、许凯主演的《千古玦尘》,以及吴亦凡、杨紫主演的《青簪行》。

不过在当下,甭管国剧火的是CP还是IP,对现在的市场来说,内容不好就什么都不是。正在经历内容升级的国剧,是否真的升级,观众最有发言权了。

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2021-04-14

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