中文在线能给微信视频号带来什么?

文娱商业观察2021-04-14
腾讯与中文在线的合作如约而至——微信。

文娱商业观察原创

文/浮萍

腾讯投资中文在线后,双方的合作如约而至,只不过这次是令人意外的微信

近日中文在线发布公告称,其已经与腾讯科技围绕数字出版业务达成战略合作,数字版权包含但不限于网络小说、出版物、漫画、有声听书等内容,服务内容创作者,视频号生产者。

其核心是微信想要借助中文在线的版权库解决平台上的发展瓶颈,文娱商业观察认为这是微信加码视频号的有一个具有里程碑的事件:一方面增加平台上的内容供给,一方面解决困扰平台发展的版权问题;同时也可以激活视频号生产者的二创热情。

但是这其中也留下一些待解答的空间:网络小说,出版物、漫画、有声听书等业务如何视频化?如果参考快手与中文在线的合作方向来看,双方主要是基于IP的微短剧改编,在这一方面视频号会跟进吗?

争议之际,视频号解决文字和有声书版权资源

目前中文在线拥有两块比较优质的业务,一是拥有 17K 小说网、汤圆创作、四月天小说网三大原创平台,以及与600余家版权机构合作,拥有大量的数字内容版权,成为三大运营商、字节跳动、七猫小说等阅读平台的内容供应商。

另一块是有声内容提供商之一。经过 24 年的积累,中文在线拥有了 123 万部(集),28 万小时有声书资源。成为喜马拉雅、蜻蜓 FM、懒人听书、酷我畅听、番茄畅听等音频平台的主要内容提供方之一。

这两块业务的版权正是视频号进一步发展壮大过程中所需要的。公告中明确表示一是双方致力于版权保护,双方共同发起、搭建基于微信生态的数字版权联盟;二是探索网络小说、出版物、漫画、有声听书等版权内容的视频化升级;三是通过提供知识产权、产品运营相关服务,帮助微信视频号和直播生产者获得更海量的版权内容以及创作指导。

以上这三点可以归结为微信想要解决生态内的版权问题,并且重点是解决微信视频号和直播的版权问题,甚至是希望建立独立IP基于微信、微信视频号和直播的运营路径。

就在前不久,影视行业的各大协会、视频平台以及影视公司发布联合声明,表示近年来短视频自媒体创业领域蓬勃发展,由此引发的公众账号生产运营者影视切条侵权情况日益严重。为此,各平台联起手来,共同促进版权产业有序发展,构建良性的网络视频版权生态。

在这份声明的发起者中,不仅有15家影视行业协会,还有5大视频网站,包含爱优腾芒和咪咕视频,同时,还包含了53家涉足影视综制作和发行的传媒公司,可以说,整份声明几乎涵盖了超过大半个影视行业。

虽然这件事发生在影视行业,但是逻辑是一样的,即平台发展壮大之后很容易陷入版权旋涡;而微信此时出手大量购买文字和有声书版权,可以提前规避发展过程中带来的争议,相信此后这样的战略合作会越来越多,包括图片和视频方面。

视频号成腾讯短视频领域的背水一战?

从这些信息中我们很容易可以得到微信进一步在加码视频号,帮助视频号解决内容生产的源头版权问题,这与微信和腾讯整体的大战略步调基本上是一致的。

在抖音和快手日益盛行之际,腾讯一直拥有短视频焦虑,虽然推出不下10余款的短视频产品,包括微视、火锅视频等,想要以矩阵化的方法来突围,但是效果十分不理想,做的最好的腾讯微视与抖快之间的差距依然十分明显。

这种情况下,腾讯拿出了最后的王牌—微信,被外界认为是借助视频号在短视频领域的背水一战。视频号作为内嵌在微信的产品,享受了微信10亿级别DAU红利,开始迅速崛起,在推出6个月后,也就是2020年7月份就达到了2亿,2020年底达到了2.8亿,发展十分迅猛。

为了大力推视频号,微信团队在视频直播过程中加入了打赏、连麦、美颜等诸多玩法,用户也可以像刷抖音一样上下滑动浏览视频。此外,视频号还将“附近的人”入口改成“附近的人和直播”,堪称火力全开。

拥有微信和腾讯系的全力支持,视频号的未来被很多人看好,认为是下一个“流量宝矿”,这些说的都没有错,甚至你可以举出千万种优势看好视频号的发展,这些也都是事实,但是文娱商业观察仍然认为视频号没有想象中那么容易。

目前视频号的定位还不够清晰,内容略显庞杂,没有原生的内容创作环境,培养不出原生的视频创作者……这些都成为视频号不得不面对的问题,借助中文在线解决版权问题是视频号在内容生态建设上向前走出的一大步,但整体来看视频号仍处在早期。

依靠微信的流量漫灌,视频号在用户数据数据上超越快手、甚至是抖音等短视频产品是有机会的,但是真正在视频生态的打造上,微信视频号远远还不够。

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