36氪首发 | 「SEVEN · JULY」完成数百万元种子轮融资,做性别友好型的国货设计师彩妆产品

Zhudy2021-04-14
偏中性风的国货设计师彩妆品牌。

36氪获悉,近日,国货彩妆品牌「SEVEN · JULY」完成数百万元种子轮融资,由日本护肤品牌花印投资。

SEVEN · JULY 成立于2018年,定位于性别友好型的国货设计师彩妆品牌,历经3年研发,将于4月19日在天猫旗舰店正式上线卸妆膏、粉底棒 、唇釉和眉膏等产品,目标用户涵盖喜爱中性风格的95后和LGBT群体。围绕 “平权、尊重、自我实现” 的品牌精神,SEVEN · JULY 研发出原生画皮、PH7 绒雾唇釉和东西结界三大系列产品。

原生画皮指卸妆和上妆两种状态,该系列包括浮现卸妆膏(小名:70度灰卸妆膏)和浅藏遮瑕粉底棒两款产品。据创始人金乐介绍,浮现卸妆膏采用铝管包装,质量小于100g,外出旅游方便携带,售价约为109元;膏体为面霜质地,呈现高级灰颜色,原材料为植物油脂和天然植物炭粉等,不糊眼且卸后清爽不油腻。 

浅藏遮瑕粉底棒有自然白、伪装白和专为亚洲人研发的奶茶白和奶绿白四个色号,可用于日常底妆全脸涂抹、局部遮瑕以及充当固体丝袜。金乐告诉36氪,这款产品最大的特点是黄油质地,涂抹一笔成型,并采用PMMA微球填充技术使得产品不易卡粉,且能快速遮盖细纹。

原生画皮系列之浮现卸妆膏,图据受访者 

PH7 绒雾唇釉系列包括5个能凸显气场的色彩和2个搭配镜面色,唇釉为唇绒质地不易卡纹。 两个搭配镜面色可用于单涂或者叠涂,分为带细闪半透白和不带细闪半透黑两种颜色。

东西结界系列主推浮生眉膏,木门和石膏两种元素被运用到外盒上, 该设计灵感来源于东西方的文化冲突。金乐告诉36氪,浮生眉膏有浅棕色、深棕色和极具个性的雾霾蓝和深酒红四种颜色,能够搭配不同发色及眼线色。在首次拆封时,用户可根据需求自行弯曲毛刷,找到最适合自己的角度。

东西结界系列之浮生眉膏

提及竞品,金乐表示,目前国货新锐的彩妆定位在女性市场的偏多,而SEVEN · JULY则定位于相对蓝海的中性风格市场。品牌的竞争优势主要包括三大方面:一、包装颜值高且设计细腻,外包装主打黑白灰色系,每款产品的包装盒上都有 “=” 标记,传达品牌的平权精神。另外,原生画皮系列的包装盒上均有一块黑色的皮革,东西结界系列外盒配有真实的金属门环挂件,与系列名称相呼应;

二、在原材料的选取上,以保护肌肤的天然成分为主;三、品牌具有原创能力,卸妆膏的原材料中增加天然植物炭粉,并不是一件很容易实现的事情,如果处理地不到位,天然植物炭粉会无法与膏体均匀融合而会沉淀堆积。另外,将卸妆膏装到铝管中,采用了低温冷灌技术,也是经过数月实验才成功。

产品的销售渠道前期以线上为主,包括淘系分销、天猫旗舰店、小红书旗舰店和抖音小店等,后期还会入驻线下连锁店。 

PH7 绒雾唇釉系列,图据受访者

公司创始团队有丰富的从业经验:创始人金乐拥有十年化妆品行业品牌运营经验,曾任ELTA MD大中华区市场总监,单品全年销售额破3亿。原创设计师许舫斌,拥有12年品牌设计经验,曾担任百草味品牌升级项目主设,并服务过珀莱雅、相宜本草和POLA等国内外化妆品公司。

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