卖球星卡的Topps要上市了,前迪士尼CEO操盘,估值13亿美元

三文娱2021-04-13
融合NFT与SPAC两大最新概念。

编者按:本文来自微信公众号“三文娱”(ID:hi3wyu),作者:三文娱,36氪经授权发布。

融合NFT与SPAC两大最新概念,成立83年的Topps再度冲击上市。

上周,一家成立了80年的老牌美国企业Topps(The Topps Company, Inc.),披露将在今秋登陆纳斯达克,交易代码TOPP。

Topps此次上市,通过最近在美国风头正劲的SPAC模式(special purpose acquisition companies)。

简单说来,SPAC是由操盘者先注册一个空壳并将其上市募集资金,告诉投资者资金将用于收购某资产,然后再用空壳对目标进行收购。

由于空壳公司的各项数据都非常简单,可以节省很多应对监管与问询的时间,越来越受到美国某些拟上市公司的欢迎。

不过,由于收购并非100%可以成功完成,SPAC模式也已经多次发生投资者真的只是投资了一个空壳的情况。

此次SPAC上市中,Topps的估值为13亿美元。操盘手们注册用来收购Topps的Mudrick Capital Acquisition Corporation II已经上市,目前市值不足5亿美元。上市后,前迪士尼CEO Michael Eisner 将继续担任Topps的董事长,保持控股权。

Topps:从烟叶到口香糖到球星卡,再到NFT

Topps成立于1938年,历史可以追溯到1890年成立的美国烟叶公司(American Leaf Tobacco)。由于世界大战和经济大萧条的影响,土耳其的烟叶供应中断,美国烟叶公司创始人Morris Shorin的几个儿子决定依托现有销售渠道来推出新产品,选择了口香糖,公司名为Topps Chewing Gum, Inc.。

Bazooka问世已有74年

Topps早年的成功产品是Bazooka口香糖,它的包装纸上有一个小漫画。

从1950年开始,Topps尝试将口香糖与带有明星William Boyd形象的卡牌包装在一起,以提高口香糖的销量。

后来,Topps又发现了棒球明星们的“带货”价值,它从美国职业棒球大联盟(MLB)获得授权,推出棒球明星卡,卡面信息包括球员的姓名、照片、签名、球队名称和徽标等。

1952 Topps Mickey Mantle 棒球明星卡,今年产生了520万美元交易价格新纪录

除了球星卡,Topps也与漫威和《星球大战》《印第安纳琼斯》《指环王》等版权方合作,推出授权卡牌。

Topps获得的部分授权

Topps此前已经经历过多次上市与私有化。

2007年,它被前迪士尼CEO Michael Eisner的The Tornante Company联合Madison Dearborn Partners收购,随后开始制作娱乐节目内容,2012年起涉足数字球星卡,2020年开始推出NFT卡牌。

Topps的MLB NFT球星卡,即将发行

Eisner在1984-2005年担任迪士尼CEO,掌舵长达21年,并曾经兼任公司董事长,带领迪士尼从20亿美金市值发展成为市值超过400亿美元的娱乐帝国。不过1942年出生的他,已经年满79岁。

Topps的四大业务

Topps 2020年的营业收入达到5.67亿美元,同比增加23%;净利润9200万美元。

Topps的营收主要由实体卡牌、数字卡牌、礼品卡和糖果这4部分组成,2020年度的收入分别占总营收的55%、6%、4%和35%。

Topps的实体卡贡献了超过一半收入。随着疫情带来的全球货币大灌水,许多有收藏价值或者有稀缺性的资产,转手交易价格水涨船高。Topps的卡牌销量也一路上扬。

Topps卡牌的售价,从1美元到25000美元不等,有着多种产品面向不同定位,用户有儿童、收藏爱好者与高净值的狂热粉丝。

Topps卡牌最大的销售渠道是专门的兴趣商店,占比45%;其次是电商,占比30%。电商渠道的收入从2015年度的不足500万美元,增长到2020年度的9200万美元。

除了卡牌,Topps也为用户开发手机App,提供收藏、交易、社交、比拼等功能。

Topps的礼品卡,与Netflix、Airbnb、Nike和Uber等合作。

Topps的糖果业务,旗下有Bazooka和Ring Pop等品牌。

当球星卡遇上NFT

2020年,Topps开始加入NFT的潮流。

NFT全名Non-Fungible Token,直译为非同质代币,是一种特殊的加密生成的代币,它使用区块链技术与无法复制的独特数字资产进行链接。简单点说,NFT可以对应一幅画、一个设定、一段音乐、一部电影、一项专利,等等,它可以帮每一个独一无二的东西进行版权登记。当然,NFT也可以链接房产、学历证书、发票等。

由于NFT的稀缺性和可以全球交易,它在“收藏增值”或者说“炒”的方面,有着先天的超强优势。回顾三文娱此前报道:潮玩加上虚拟币玩法?10亿美金市值的Funko要发币+收购TokenWave

交易额前十的NFT,数据来自CryptoSlam

根据CryptoSlam的统计,目前已有数十个NFT平台在进行活跃交易,其中排名第一的NBA Top Shot平台,主打NBA球星卡的NFT,交易额已接近5亿美元。

勒布朗詹姆斯的NFT球星卡,卖出20.8万美元价格

NBA Top Shot的开发公司Dapper Labs,在3月末宣布获得3.05亿美元融资,估值飙升至26亿美元,本轮融资的领投方是投资过字节跳动快看漫画、美团、喜茶等的Coatue Management基金。

NBA篮球明星的NFT球星卡发行商估值暴涨,作为获得MLB独家授权和NBA等联赛授权的Topps,必定不会坐视机遇流逝。

除了发行NFT代币时的销售收入,Topps还能通过提供交易所来收取手续费等。Eisner透露,他们现在可以获得一级市场的10-20倍收入。

Topps预计,2021年营收将达6.92亿美元,其中实体卡3.98亿美元,数字卡4100万美元;2022年营收将达到7.77亿美元,其中实体卡4.54亿美元,数字卡5100万美元。

Topps近两年业绩与未来两年预估业绩

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