站在B站幕后的三巨头:掌舵人曾是铁杆用户,创始人选择退居“二线”

36氪的朋友们2021-04-12
揭秘B站的三位幕后大佬:他们是怎样的人?

编者按:本文来自微信公众号“腾讯科技”(ID:qqtech),来源:企鹅解码,作者:腾讯科技 刘静,36氪经授权发布。

2021年3月29日,B站在香港二次上市,距离第一次在美国纳斯达克上市,刚刚过去了三年。如同第一次上市,B站再次遭遇首日开盘即破发,但其董事长兼CEO陈睿依然乐观,在纳斯达克上市时,他曾经说“十年后没人会关注哔哩哔哩的股票在第一天是涨还是跌,但是大家会记住B站是一家发展前景很好的公司。”如今,他再次把这句话翻了出来。 

2018年B站纳斯达克上市:李旎(左)、陈睿(中)、徐逸(右)

2021年B站香港上市:陈睿(中)李旎(右侧白衣服) 

纳斯达克敲钟现场,我们看到了B站董事长陈睿、创始人徐逸以及COO李旎。而这一次,敲钟现场也有陈睿、李旎、徐逸。对大部分人来说,徐逸甚至是陌生的。尤其在2019年卸任公司法人代表之后,徐逸几乎在网上销声匿迹。 

作为创始人,徐逸如何一步步淡出B站?陈睿又是如何获得B站掌舵权?今天为大家捋一捋。

揭秘B站的三位幕后大佬:他们是怎样的人?

陈睿:从B站用户变成了B站董事长

陈睿的工作轨迹:金山软件技术总监——创办贝壳安全——猎豹移动联合创始人——B站

2008年,离开工作8年的金山后,陈睿开始了人生第一次创业。他做了一款名为“贝壳安全”的云安全服务,后被金山并购,陈睿成为金山网络(现猎豹移动)的联合创始人。

与B站结缘,是出于对动漫、对二次元的喜爱。陈睿从小喜欢看动画,80年代日漫流入我国,陈睿成了很早接触日漫的一批孩子。例如《圣斗士星矢》、《龙珠》、《乱马1/2》、《灌篮高手》等。

在陈睿心底,他还一直有一个梦想,就是振兴国产动画,而B站则让他离自己的梦想更近了一步。

因为过去的工作经历,他比徐逸更知道如何带领一家公司进行商业化探索。加入B站后,在不损害B站基本风格的前提下,他一步步将B站推向了合规化和商业化。

陈睿财富增长曲线:

注:以上数据来自《2019年胡润百富榜》《2020世茂深港国际中心·胡润全球富豪榜》《2020福布斯全球亿万富豪榜》《2020新财富500富人榜》《2020衡昌烧坊·胡润百富榜》《2020福布斯中国400富豪榜》,及B站上市发行价计算所得。

2018年3月28日,按B站上市发行价11.5美元计算,B站董事长、CEO陈睿所持股票价值近5.8亿美元(约37亿元)。2021年3月29日,按B站香港上市发行价发行价808港元(678.7人民币)计算,陈睿持股价值近340亿元。B站两次上市,陈睿身价也随B站股价的增长翻了9倍。

徐逸:将爱好变成事业的二次元拥趸

徐逸的工作轨迹:创建B站—退居幕后

徐逸身上最显著的三个标签是二次元、技术宅、现实和理智。这三个词完美诠释了徐逸从创建B站到退居幕后的蜕变。

徐逸本身是个二次元的狂热者。高中时代,他喜欢上动画,考入北京邮电大学仍活跃于动画圈。当时日本弹幕网站Niconico(N站)在国内二次元圈子深受追捧,弹幕文化也随之传入,国内首个弹幕网站AcFun(A站)应运而生。徐逸成为其中一名资深会员,更被一些二次元群称为“站长”。

作为二次元文化的拥趸,徐逸更是将爱好发展成了事业。为了让二次元更受欢迎,也为了让二次元爱好者有个聚集地,徐逸创建了B站。

不过当时的市场环境对二次元存在一些偏见,被看作为非主流。面对诸多的质疑,徐逸在采访的时候说道:“人生来的意义,其实是为了做一点什么,你喜欢做什么,你就要跟着那个感觉走。”正是抱着这种信念,徐逸将自己的爱好变成了自己事业。在徐逸和他的团队的努力下,目前B站已经成长为国内重要的二次元文化交流社群。

徐逸财富增长曲线:

注:以上数据来自《2019胡润80后白手起家富豪榜》《2020胡润80后白手起家富豪榜》《2020衡昌烧坊·胡润百富榜》《2020中国品牌人物500强》,及B站上市发行价计算所得。

2018年3月28日,按B站上市发行价11.5美元计算,B站创始人徐逸所持股票价值近3.5亿美元(约22亿元)。2021年3月29日,按B站香港上市发行价发行价808港元(678.7人民币)计算,徐逸持股价值超243亿元。

李旎:自称不是“二次元”的B站守护者

李旎的工作轨迹:创办企业管理咨询公司——猎豹人力高管-——加入B站

李旎是一个“爱打仗”的冒险者,“爱打仗,敢于接受挑战”是熟悉李旎的人对她的评价。

第一次冒险是她选择在大学一毕业就创业。大学时的实习经历让她对企业管理咨询工作产生了极大兴趣。于是,毕业后李旎自己创立了一家咨询公司,给科技公司提供企业管理、人力资源以及投资相关的服务。

这次冒险,李旎收获很多,她出色的业务能力获得当时服务过的科技公司的认可。2012年李旎加入猎豹,成为当时互联网公司最年轻的人力高管。

第二次冒险,是她放弃上市公司的高管职位,毅然加入当时只有40多人、名不经传的B站。但李旎并不这么认为,“我不认为自己的选择是冒险,更多是相信自己的判断。”事实上,加入B站,是她在将陈睿和徐逸认作“知音”后做出的决定。

李旎有个梦想:推动动物的生存权益,还有帮助那些患有红斑狼疮、强直性脊柱炎等免疫系统疾病的人。她曾把这个梦想讲给许多公司的CEO,得到的回应都是“你太年轻了”“你会变的”。

但也有人给了她不一样的反应,那就是陈睿和徐逸:“很好,我们一起做”。就是这样一句简单的话,却让李旎感觉遇到了知音,让她愿意与他们并肩战斗。所以当陈睿邀请李旎加入B站时,她完全没有因为自己不是“二次元”爱好者而却步。

回忆当初的选择,李旎认为这纯属一次理想主义的“感召”。“他们俩(陈睿和徐逸)的价值观很相像,都很理想主义,做事不是个人成就驱动,也不是金钱驱动。”正是这种非典型的理想主义气质,让她深信自己终于找到了内心追求和事业的完美结合。

李旎财富增长曲线:

注:以上数据来自《2020衡昌烧坊·胡润百富榜》及B站上市发行价计算所得

2018年3月28日,按B站上市发行价11.5美元计算,B站副董事长兼COO李旎所持股票价值近31亿美元(约6.3亿元)。2021年3月29日,按B站香港上市发行价发行价808港元(678.7人民币)计算,李旎持股价值约55亿元。

B站的“三角阵营”是如何形成的?

陈睿、徐逸、李旎,上述这样的三人组成了B站的“三角阵营”,一起维护B站。

始于12年前的B站,曾被创始人徐逸称为“A站的后花园”。2009年,因为A站曾关停了一段时间,很多沉迷于二次元的玩家无处可去,于是身为AcFun(A站)铁杆用户的徐逸,便建立了一个类似A站的公司“MikuFans”,希望二次元粉们在A站宕机时,有地方可去。

2010年,大学毕业后的徐逸全职投入创业,出于对《某科学的电磁炮》中的人物“炮姐”的喜爱,他将MikuFans更名为bilibili,简称B站。不过这时的B站连公司都还没有注册,唯一的收入是搜索广告,但这几万块钱远不够支付每月十几万的运营成本。

也是在这个时期,B站迎来了改变其命运的“铁杆用户”,这个人就是当时金山网络(现猎豹移动)联合创始人陈睿。当时陈睿苦于猎豹与360的拉锯战,每天在B站上看半小时动漫解压。“我当时就非常深刻地感觉到这个产品很特别,是发自内心的喜欢。”

于是,他在网上找到了徐逸的联系方式,并给他发了一封邮件,内容写着“我是陈睿,对你们这个网站很感兴趣,我们能不能见一见?”陈睿很快约见了B站创始人徐逸。

据陈睿在一次采访中回忆,那次见面他和徐逸一直聊到凌晨3点钟。当时B站用户量不到2万,还没有拿到投资。徐逸和另外几个初创人员都是二十岁出头的年轻人,挤在杭州一个月租3000元的房子里。见到B站初创团队后,陈睿就预测这个公司目前虽然很小众,但未来会越来越庞大。于是,这场“粉丝见面会”就发展成了投资意向会。

不过投资过程并不是很顺利。最初陈睿提出投资B站时,被徐逸拒绝了。据徐逸后来解释,“当时B站属于个人站点,什么证都没有,用户数也只有几十万。钱投进来亏了怎么办?”可是当年年中,新番很给力,用户数再次激增,徐逸需要钱买新的服务器,最终还是接纳了陈睿的投资。

就这样,陈睿成了B站的天使投资人,并以业务顾问的身份一手促成了B站从个人站点到公司化的演进。2011年9月14日,B站终于有了自己的公司实体,杭州幻电科技有限公司。

作为一个技术男,徐逸是理智的,他深谙“专业人士干专业的事情”这个道理。在运营公司这件事上,徐逸将这份理智运用到了极限。当陈睿成为B站投资人后,徐逸就开始有意通过外放股份的方式,让陈睿这个专业人士更多地加入到管理层,为公司发展提供更多的决策。大概从2012年开始,徐逸开始反复游说陈睿加入公司。陈睿提出希望像雷军和求伯君那样,在股权上比较平均,而徐逸回复没有问题,如果陈睿对公司的贡献更大,股份比自己多都可以。“用最大的诚意拉动比你专业的人”,这个道理在徐逸在很小的时候就懂了。

2014年,猎豹移动刚刚风光上市,身为联合创始人的陈睿在此时放弃了一半期权,怀揣着少年梦想,全职加入仅有30多人的B站。就这样,B站掌舵权顺利交接——陈睿成为B站董事长兼CEO,很快走向台前。

此后,陈睿领衔产品和技术,徐逸专攻内容,做个体现兴趣爱好的网站是够了,但做一家企业远远不够。如何将b站从一个小众社区向商业化发展、运作,陈睿需要帮手,于是他找到了有着丰富企业管理和人力资源管理经验的李旎。

就这样徐逸、陈睿、李妮组成了B站核心管理层的“三角阵营”。

B站铁三角的“朋友圈”

其实,在B站“三角阵营”形成的背后还有两位科技大佬的影子:王小川和傅盛。

陈睿毕业于成都七中,和搜狗CEO王小川是同班同学。投资B站就是王小川建议陈睿做的。

据媒体报道,陈睿出发去见徐逸之前曾找王小川聊过。他问王小川:“知不知道B站?我也想做个类似的视频网站。”王小川说:“虽然我不知道B站是什么,但还是觉得不好。这个东西既然已经存在了,最简单的方法就是去投资它。”于是才有了后面的故事。

而傅盛,则是将李旎带入到陈睿“朋友圈”的人。

李旎在大学毕业后选择了创业,创办了一家咨询公司。当时不过24岁的李旎作为创业者做得不错,曾被多个客户“挖角”。李旎一直没答应任何邀请,觉得自己需要更多历练。

但还是有人紧追不舍,这个人是猎豹移动联合创始人、CEO傅盛。打动李旎的是傅盛说的一句话,“要不我们一起做一番事业?”别人邀请李旎说的都是过来做哪些具体的事,傅盛说“做一番事业”让李旎觉得这事可能有意思,最终选择加入猎豹移动,成为当时互联网公司最年轻的人力高管。

不过,最初傅盛邀请李旎加入猎豹移动时,陈睿是持保留意见的。对于靠一步一个脚印打拼了六七年才走向高位的人来说,陈睿觉得年轻人天然地应该接受过历练才能做出一些成绩。不过,最终李旎在猎豹的表现说服了陈睿,也改变了他对年轻人的一些看法。而这也影响了陈睿在日后的人才观,比如陈睿曾表示希望B站未来70%的核心骨干是来自内部的年轻员工。

B站“铁三角”如何分工?

据媒体报道,三个人开始并没有具体的分工和定位,什么事都一起商量。

到中后期,B站的具体运作以陈睿和李旎为主。一直在台前的是陈睿,负责战略方向;李旎则负责具体实施;而徐逸则在2019年彻底退居幕后——卸任杭州幻电科技有限公司法人代表,退出执行董事,仅担任B站总裁。

现在谁在控制B站?

据B站2018年的招股书显示,在公司股权结构上,B站董事长兼CEO陈睿持股21.5%,为第一大股东,创始人兼总裁徐逸持股13.1%,副董事长兼COO李旎持股3.7%。

到2021年B站在香港二次上市,其提交的招股书显示,三人的持股分别有不同程度下降。其中,陈睿持股14.2%,仍为第一大股东;徐逸持股降至8%,李旎则持股2.3%。

2018年,B站上市后的董事会共有5人,三位董事为陈睿、徐逸、李旎,另有两位独立董事。由于B站实行ZY股,依据Y(每股10倍投票权)、Z股构架,陈睿拥有上市公司(开曼群岛Bilibili Inc.)45.5%的投票权,徐逸拥有29.5%的投票权,李旎拥有7%投票权,三人共掌握82%的投票权。

在董事会层面,三位高管共占5位董事中的3/5,超过半数。因此,陈睿、徐逸、李旎三人在股东大会和董事会层面都有决定权。

据B站赴港上市发布的招股书显示,截止2021年1月31日,陈睿拥有上市公司44.6%的投票权;徐逸拥有24.7%的投票权,李旎拥有6.6%的投票权,三人合计投票权仍为75.9%。

在陈睿、徐逸的带领下,“破圈”成为近几年B站发展的战略方式。此次B站的二次上市,正是其探索“破圈”之旅的再出发。

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