王力宏视频教唱歌吸金约3398万元,明星“割韭菜”的新方式?

中国音乐财经2021-04-12
知识付费领域的崛起

编者按:本文来自微信公众号“音乐财经”(ID:musicbusiness),作者:小鹿角编辑部,36氪经授权发布。

最近,王力宏在微博发布“各位同学...下课,老师爱你们,下学期见”。评论区粉丝表示“恭喜自己毕业啦”“不想下课,求拖堂”等感受。

王力宏什么时候当老师啦?在哪里上课?

在王力宏发布微博的当天,其实是王力宏在一款教学App软件“月学”上结束课程的最后一天。

月学是王力宏创办的唱歌教学软件。最后一天上课,他也表达了感动和不舍,并希望如果学员对课程满意,请踊跃留下五星评论。

月学的授课报名于今年1月22日开始。在报名开始之前,王力宏就开始在社交媒体平台上传视频“想学唱歌吗?让我做你的私人教练吧!”。他在参加综艺节目《天天向上》《百变大咖秀》时,也都有提到。微博简介也换成了“快来加入月学吧”并附上官网地址。

1月15日,报名倒计时一周时,月学公众号发布了来自王力宏的一封信。信中王力宏表示创造月学的原因:“希望创造一个最棒的中文歌学习课程,并且让世界上所有想学习唱歌的朋友们都能以一个极低的学习成本享受到我本人的教学课程”。

01 只需1699元报名费,三十天学会唱歌?

王力宏拥有伯克利音乐学院和威廉姆斯大学双荣誉博士学历,多次在音乐颁奖礼上斩获最佳男歌手,在华语乐坛是公认的音乐才子。

在此之前,王力宏就担当过《中国好声音》等多档音乐节目的导师。此次开班授课以线上教学,20人小班的形式进行。

在官网上,课程受众目标定位于初学者及接受过不同程度音乐教育的学员,还显示了三十天每天的具体训练课程。宣传语写着“浓缩三十年的经验于三十天,带给最实用的声音训练,有机会与专业歌手及团队交流”。

在这30天的训练中,王力宏通过录播和在线指导模式教授唱歌技巧。课程周期为1个月,每周6天系列课程+声音训练+强化作业,结课后至少1首个人代表作。30天的课程总价为1699元,报名前2222名学员有王力宏的同款周边礼物。

公开资料显示,月学的公司主体为踢抖文化经纪(上海)有限公司,天眼查App显示公司成立于2020年5月。2020年9月27日公司法定代表人从王力宏变更为毕秀玲。公司经营范围包含票务代理服务,从事音乐技术领域内的技术开发,文化技术交流策划和市场营销策划等。

王力宏近几年来在音乐上的作品多为品牌合作曲,体现了他优秀的创作能力。月学公众号里显示,在“塑造你的人声”这个课程里,王力宏就录制了3个多小时的练习音频以及总共6小时15分钟的教学视频。

据36氪对月学团队采访显示,课程内容是王力宏提前录制的,每天只会解锁当日的课程视频,以此鼓励学员维持相同的学习进度。

考虑到学员工作忙或有突发情况影响当日学习时,月学允许无限期回放课程内容。除了原本的课程以外,每天都会有相关的练习视频以及需要完成的作业,还可以在“班级”页面查看到同班同学都有谁。课程团队的老师也会及时进行回复和指导,王力宏会挑选一部分问题和同学作业进行点评回复。

月学虽然是20个人组成一个班级,但其实报名人数不设上限。报名通道开启之后的前15分钟,同款周边就被前2222名学员抢完。

据报道,此次教学课程吸引了约2万人报名,按照每人1699元的课程费计算,此软件第一期课程,就吸金约3398万元。

王力宏在直播中透露,自己花非常大量的时间上网自学,终于完成这个原创的App。他表示,App第一次进入苹果商店时审核卡了好几天,因此,他亲自致电给苹果电脑CEO Tim Cook才让App顺利上架。此次课程软件的创办也拥有YouTube创办人陈士骏在程序语言方面给予其建议和指导。

02 音乐人化身老师授课,明星带动流行音乐教学 

据《2020中国音乐产业发展报告》显示,2019年中国音乐产业总规模达3950.96亿元,同比增长5.42%,其中 2019年音乐教育培训产业规模为920亿元,同比增长7.9%。在这中间,考级产业规模为848.5亿元,艺考培训产业规模约为71.5亿元。

可以看出音乐教学培训还处在青少年素质教育阶段,流行音乐教学市场一直处于瓶颈状态。2015年胡彦斌上线了自己的在线音乐教育平台App“牛班”,这个现状才有所突破。

牛班业务涵盖音乐教育、音乐制作、专业培训等领域。与多为乐器辅导不同的是,牛班以流行音乐为教学主线。开设了声乐、吉他、键盘、编曲四大核心课程体系。明星音乐导师阵容包括谭维维、王铮亮、郁可唯、丁当、袁娅维等。

发展到现在,牛班也经过多次探索和变化。胡彦斌曾表示,刚开始App的内容小白用户无法够到。后来就降低进入门槛,引入娱乐化,于是上线了模块“音乐魔法滤镜”。

这个功能只需演唱一首歌曲的精华部分,通过App的5款滤镜就可以一键切换到不同曲风。不过后来发现引入的用户偏于娱乐化脱离了自己做教育的初心,所以重新跟进调整。

牛班之前,胡彦斌并没有刻意参考对标的产品进行发展,所以只能在音乐教育上面不断试错。在接受《跨界见真章》的采访时,胡彦斌就透露线上方式行不通,不能一直烧投资人的钱,所以和创始人商定以后试试线下看看用户是否买单。

2016年牛班从线上专注于线下,开设了牛班第一家音乐教育基地——牛班音乐学校(上海总部)。之后相继在北京、深圳、南京、成都、广州建立了音乐学习中心。

胡彦斌曾表示牛班已经拿下了伯克利音乐学院等著名音乐院校的音乐教程版权,会将这些专业课程内容汉化、本地化,成为牛班自己的优质课程内容。2017年,牛班联手全民K歌共同打造“星途计划”。

目前,牛班在各个平台也投放了自己的广告,身边在牛班学习的学员透露课程对自己声乐提升有帮助,牛班成为了许多青年人选择学习流行音乐课程的选择。

无独有偶,胡海泉自己也联合创办了在线陪练平台“学音悦网校”,并化身代言人。

03 知识付费领域的崛起

据艾媒咨询《2020年中国知识付费行业运行发展及用户调研分析报告》显示,2017年以来,中国知识付费行业迎来了快速发展的阶段。

2019年中国知识付费市场规模达到278.0亿元,从2020年中国用户对知识付费平台的使用分布情况来说,喜马拉雅的占比最高,达到了44.1%;其次是蜻蜓fm,占比达到了28.8;而网易公开课占比则位列第三,为27.9%。

据喜马拉雅向外透露,截至2019年5月,喜马拉雅付费会员数突破400万。1年内会员数增了11倍,年复合增长率超1100%;付费率增长了近8倍,年复合增长率776%,月ARPU值达到58元。

2017年喜马拉雅与彩虹合唱团推出《孤独是一种病》进行合作,团长金承志也在喜马拉雅推出了自己的付费课程《音乐大历史》。该课程价格为199元。截止目前收听量达到了154.8万。

而在短视频领域,卖课也成为了新的商业渠道。在2019年的DOU知创作者大会上,抖音宣布已经成为中国最大的知识普惠平台。

据抖音公布数据显示,截至2019年12月2日,抖音上粉丝过万的知识内容创作者数量已超过7.4万名,累计创作了1985万条优质知识短视频,累计播放量超过了1.9万亿;日均播放量超过了52.1亿次,日均点赞量超过1.6亿次,每一条知识短视频平均触达近10万人次。

快手上《唢呐零基础速学》卖到了近5000份,抖音上《标准美语速成课》也卖到了近2500份。

越来越多的人愿意为知识付费。

2019年中国乐器行业主营业务收入达447.63亿元。庞大的乐器产业背后,是音乐教育培训的庞大市场。

对于专业性较强的音乐领域来说,仅仅只是线上的课程并达不到实际的学习效果。月学的用户也反馈说30天的课程,实际1节课程需要花费很久的时间来消化。

音乐人以自己方式推出专业领域知识付费内容对可以利用自身的名气为产品引流。但是相继的,因为身份的原因也注定不能花太多时间专注于此。

从目前月学第一期的热度来看,该软件或许会很快开启第二期的教学。不过仅仅只是线上的课程可能难以达到长久的教育培训发展。

接下来不知月学是否会不局限于声乐练习,在课程中增添更多的丰富度,或许又只是一次短期的“割韭菜”行为。

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