谁敢找易立竞代言?

时趣2021-04-12
一粒静,你恰饭了?

编者按:本文来自微信公众号“时趣研究院”(ID:SocialTouch2020),作者:keddy,36氪经授权发布。

“你有多久没拍戏了?”

“你有作品吗?”

“你穿成这样开心吗,你的家人接受过你吗?”

“李诞,是我站得太高了吗?”

“杨笠,你怎么了,你是喜欢上男人了吗?”

“为什么中年女性都在追求少女感,那你让少女追求什么,中年富商吗?”

*以上均来自yyds易立竞

不仅杨笠凭借在吐槽大会的表现再次出圈,一次又一次上了话题热度榜,还有一位是被网友称为yyds的易立竞。

其实,易立竞和杨笠都是因为独特、个性化且接地气的吐槽风格破圈的,但和杨笠“性别议题”不同的是,易立竞的风格是审问式吐槽,给人以冷峻、严肃、冷漠的感觉,并且问题往往一针见血,刀刀致命。可以看的出来,在吐槽之前,易老师做了不少功课,洞察。从外表看,更像是学生时代的教导主任,网友们都表示,特别不敢听但又不敢不听,还给易立竞起了“昵称”,如小易飞刀、温柔一刀、1老师、致命女人……

随着节目片段的发酵和传播,易立竞老师在社交平台上也具备了很大的社交关注度和话题讨论量,她可能也没想到自己这样的“冷面杀手”也吸粉无数。和娱乐圈的明星们相比,像易立竞老师这样的风格真的很少见,尤其是还带有一些高级感,辨识度非常高,而且还有自成一派的文案风格,对于品牌来说应该是“香上加香”。

在节目中杨天真和易立竞的吐槽还提到,要签易立竞老师,不知道后续是不是来真的。

(图片来源:微博和视频平台截图)

在这条微博下,有不少网友恭喜1老师,可以恰饭了,表示要经常看到1老师,也有网友说不要,都是坑。作为一个拥有话题流量和关注度的公众人物,1老师到底要不要签,要不要恰饭呢?又有谁敢找1老师合作代言呢?带着这个问题,下面将用时趣洞察引擎数据给各位想与1老师合作的品牌一些洞察和建议。

一、“易立竞”社交平台热度分析

01

热度此起彼伏,节目话题是首因

根据时趣洞察引擎,2021.01.08-2021.04.06区间监测,“易立竞”的社交声量趋势此起彼伏,可以看到和节目播出时间较吻合,也有随着节目热度本身话题发酵,带来二次讨论热度。比如3月1日的峰值,时间点是2月28日吐槽大会播出后,带来了一个套路点赞高峰值。

节目中,易立竞质问式吐槽,“我发现你们真的很爱炒CP,你们是烹饪技术学院吗?”,“保洁阿姨叫我不要随便把男人丢在地板上,注意环保”等等片段,在社交平台上都有很高的关注和片段剪辑。另外高峰值也都分别为节目播出后,易立竞的吐槽带来的热度。

从话题热度也可以看出,易立竞一吐槽,热度就来了,在个人影响力上极具爆发性,但话题热度持续性不稳定。品牌如果和1老师合作,后续话题的制造就需要好好思考了,如何发挥1老师的个人风格,犀利、致命的文案风格一定是首要的,前提是品牌需要准备好勇气,因为“易立竞真的很敢问”。

02

“冷面杀手,小易飞刀”,网友依旧爱

易立竞社交话题正负表现

杨笠社交话题正负表现

通过正负面声量趋势图来看,虽然网友送给1老师“昵称”冷面杀手、致命女人、小易飞刀,但从1老师的正负声量趋势图和社交声量趋势图整体走势来看,正向声量占主导,并未出现极度的负面话题,负面内容属于正常范围。

另外,也可以和“杨笠”相关的正负面声量趋势做对比,可以看到,2020年9月《吐槽大会》播出后,正向声量占据主导,负面声量的峰值出现在“杨笠代言英特尔”事件。相比之下,1老师拥有一定的关注度基础,并且正面为主,所以,品牌与1老师合作,一方面会极大程度提高品牌曝光度,另一方面,1老师的审问式风格也更加容易引导用户参与和话题裂变,与用户进行沟通交流。

03

“女人、采访、吐槽大会”是用户印象

从提及“易立竞”的内容高频词云可以看出,“女人”、“采访”、“男人”、“吐槽大会”等关键词仍是被用户关注的重点,从正向高频词云来看,更多是“厉害,太强了,资深、精彩、支持”等,不难看出1老师是凭实力圈粉的,负向高频词云如“随便、致命、紧张、没礼貌”等,主要和审问式吐槽的风格有直接关联。

(正向高频词云)

(负向高频词云)

另外,在Top3博文中,排在首位的就是在话题“易立竞真的很敢问”下,网友发布的易立竞老师的硬核采访,可以看到不少网友都在补1老师以前的“作品”。

整体来看,品牌如果想和1老师合作,一方面,1老师所涉及的话题不仅有从性别议题入手,还有从社会现象引申出更深层次的思考,既可以聚焦生活小议题,也可以延伸出更大的社会议题。想要树立有深度、有态度的品牌可以考虑与1老师合作,借助1老师的人物风格,获得品牌形象的延伸;另一方面,记者出身的1老师,大众认知接触更多的场景便是采访,品牌如果想要和1老师合作,也可以尝试转换场景,让用户获得更多惊喜感。

二、“易立竞”粉丝画像

01

两性均有关注,男性占比30%

根据时趣洞察引擎数据显示,在易立竞的粉丝中有将近三分之一为男性用户,女性粉丝仍占主导,可以看到,目前1老师在两性群体中都具备一定的认知度。

02

90、95后势均力敌,85后占六分之一

根据时趣洞察引擎,对于易立竞粉丝群体的监测,90后、95后的年轻一代为主要粉丝群体,两者更是势均力敌,占据半壁江山,可见1老师的影响力,在年轻用户中表现更为突出。另外,值得一提的是,在85后群体中,1老师也具备一定的粉丝基础,对于一些主打高质的品牌也有一定的价值。

03

一线城市为高、热关注区

根据提及者地域分布图,可以明显看出,北上广等一线城市对于1老师的关注度更高,一定程度上,也可能一线城市用户更加关注脱口秀式节目。

整体来说,1老师目前确实还具备一定的商业合作价值,这应该就是杨天真看重的吧!

(图片来源:B站截图)

虽然不知道,1老师这两天有没有真的在考虑杨天真的提议,但是恰饭是真的。最近网易严选请易立竞拍了一个广告片《追问》,延续了易立竞为人熟知的审问式风格,开篇就直接将受众带入场景中,“我会问你一些问题,你可以选择喝水”。这支片子在B站和微博也有些讨论,但目前看热度不是很高,但文案却获得了业内媒体的报道。

可以简单看下B站和微博的用户反馈。

(图片来源:左B站,右微博,公开讨论截图)

从社交互动上来看,1老师接地气的审问式风格很容易引起用户的参与和讨论,但也可以看到,这种互动的方式很大概率会引到品牌自身,品牌在与1老师合作之前,也需要考虑品牌是否能够控制住或者能够接受这样的互动。

谁敢找易立竞代言?

根据时趣洞察数据显示,以及各项数据分析,总的来说,时有趣认为,

01 公关风险负面较低的品牌。

1老师的审问式吐槽之所以出圈,被大众所接受和喜爱,而是因为一定程度上是在真、敢,话题背后都是受众所关注的话题,这也是1老师采访的风格。

无论是B站还是知乎、微博,都有KOL、媒体在分析,1老师采访问题的背后其实正是一个看透现象,揭露本质的过程。对于品牌而言,如果和1老师合作,那前提可能就需要先做公关风险系数评估,是否能接受受众的审问式吐槽,避免引火烧身。

02 缺乏品牌态度,想要塑造形象的品牌。

对于垂直领域,同质化严重,或者很难做差异化的品牌来说,最重要的就是摆脱无人知晓或者品牌不够突出、鲜明的窘境。从“易立竞”的社交声量趋势图也可以看出,易立竞老师在个人影响力上极具爆发性,大众认知度非常鲜明,具备独树一帜的个人风格,非常适合与这一类品牌合作,以代言人的人物形象,延伸品牌态度和形象,帮助品牌脱离品牌认知不清晰的局面。

03新消费品牌,打入市场,塑造品牌力。

通过观察易立竞的粉丝用户画像,可以看出其支持者大多数为年轻一代的女性用户,且在一线城市的女性用户中影响力尤为突出,甚至可以影响其消费决策。和近几年诞生的新消费品牌的目标用户群体比较一致。另外,借助1老师的声量,也可以帮助新消费品牌迅速打入市场,同时塑造品牌力,比如高级感、高知等形象。

本文部分素材和导图来自网络视频截图

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