收购谈判未果,Twitter与Clubhouse擦肩而过

36氪出海2021-04-10
Spaces 是 “进阶版 Clubhouse”?

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据外媒报道,Twitter 与 Clubhouse 的收购谈判已停止。早前有消息传出,美国社交平台 Twitter 考虑以40亿美元的价格收购语音社交 APP Clubhouse,双方已经就该收购进行了会谈。

而近日,据彭博社报道,Twitter 与 Clubhouse 之间的收购谈判将不再继续,而对于此次谈判破裂的原因,Twitter 表示不予置评,而 Clubhouse 则并未做出回复。不过,有分析人士推测,此次收购的搁浅与 Twitter 旗下已有同款产品 “Spaces” 有一定关系。“既然 Twitter 已经有了 Spaces,为何还要收购 Clubhouse 呢?”分析人士如是说。

Clubhouse,排头兵的喜与忧

Clubhouse 是由硅谷创投圈作为第一批种子用户的产品,生来就带着“精英化”的标签。而邀请制的用户加入机制、硅谷风投和各界名流的加入、埃隆·马斯克的“友情带货”,都让这款产品一时风头无两。

App Annie 的数据显示,从2021年2月1日至2月16日,仅半个月的时间,Clubhouse 的全球下载量已从350万增长到810万。而在2021年初的1亿美元融资,也让其估值飙升至10亿美元,跻身独角兽之列。

简单说来,Clubhouse 的成功有环境和人为因素的影响,也取决于其产品本身的“稀缺性”。在疫情导致的“全民隔离”的大环境下,人际交流成为了“刚需”, 而拥有众多明星大佬加持的 Clubhouse 聊天室不仅能够满足人们沟通的欲望,还能够扩大自己的交际圈。而邀请制带来的“圈层壁垒”也大大提高了人们对这款产品的关注度和加入的欲望。毕竟,能和马斯克侃大山的机会还是很诱人的。

然而,喧嚣过后,Clubhouse 成长的路上也有不少烦恼。例如,一直被人诟病的“内容价值低”的问题。不少用户认为,Clubhouse 平台中大部分话题的含金量并不高,用户能够从中获取的有价值的信息非常有限,而这也直接影响了用户的粘性。此外,对于 Clubhouse 来说,除了内容门槛需要提高外,如何应对竞争对手的打压、如何实现商业化变现等问题也都亟待解决。

Twitter 的语音社交之路

在看到语音社交赛道的机遇之后,眼疾手快的 Twitter 迅速推出了自己的语音聊天功能 “Spaces”。据 TechCrunch 报道,Twitter 早在去年11月就预告了 Spaces 的问世,并于12月开启了 Beta 版测试。但彼时,测试版仅对部分 iOS 用户开放。今年3月,Twitter 又抢先 Clubhouse 一步,登陆了安卓系统。

作为 Clubhouse 的竞争对手,可以说 Spaces 一直在基于前者的“槽点”优化自身。据悉,相较于入门门槛高、“等级森严”的 Clubhouse,Twitter 旗下的 Spaces 似乎更加的亲民和开放。发起人可以通过私信、分享 Twitter 链接等方式来邀请其他人加入并参与讨论。

此外,Twitter 在“言论把控”方面也做了优化。由于 Clubhouse 此前发生了用户骚扰《纽约时报》记者、发表不当言论等问题,Twitter 加强了主持人对于发言人的控制。根据测试版的反馈,Twitter 表示,日后 Spaces 的主持人将有更多的途径和权利来控制对话内容。

此外,Twitter 还表示,Spaces 平台还将提供更多元的功能。例如,为主持人欢迎听众而设计的背景音乐功能。有消息称,Twitter 还将把 Spaces 与旗下的“Super Follow”整合起来,后者是 Twitter 开发的订阅服务,允许用户以每月4.99美元的价格获取创作者的独家内容。

如今,语音社交赛道仍未退热。虽然大部竞品都是“月抛型”,但面对诸如 LinkedIn、Facebook 等劲敌的强势入局,不论是 Twitter 还是 Clubhouse,等待它们的都将是一场“神仙混战”。

文 | 邓云晞

编|赵小纯

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