从《皓衣行》到《左肩有你》,“失控”的路透

毒眸2021-04-09
粉丝的蜜糖,剧组的砒霜。

编者按:本文来自微信公众号“毒眸”(ID:DomoreDumou),作者:张嘉琦,编辑:何润萱,36氪经授权发布。

“耽改101”的内卷,从路透开始。

原本网 传4月9日播出的《皓衣行》再次延期,#皓衣行 延期#登上微博热搜。《杀破狼》《张公案》等几位已经杀青的“种子选手”也迟迟没有传来定档消息。

于是,热衷于耽改剧的观众们只能靠站姐们发布的路透来缓解《山河令》收官后的“空窗期”——《皓衣行》的CP“飞云系”和《左肩有你》的CP“宇子丞说”都已经有超过60个CP站;《杀破狼》由于原著热度极高,从开机时就备受关注,有提前“入股”该剧CP的网友整理了多达63条微博的路透合集,并且还在持续更新中。

去年11月26日甚至被称为“耽改101站姐团建日”,当天是感恩节,在《左肩有你》站姐率先发布路透并收获好评之后,《杀破狼》《皓衣行》等多部作品都加入了这场“团建”。有网友评价道:“本来以为“耽改101”的内卷指的是剧情和营业,没想到先卷起来的竟是站姐。”

有人在路透里“嗑到昏厥”。《杀破狼》站姐“一念山河”发布的一组双人照,就被网友评价为“氛围最好的路透”。甚至有人能从路透里精准定位剧情,微博转发有人猜测,这便是原著里“雪中长跪”的情节。

也有人通过路透来给“耽改101”的参赛选手们排名和打分。路透里两个人的互动状态如何,是否具有“CP感”,甚至具体到布景、造型和配角的质量,都是“大众评审”们选择“入股”哪一部剧的重要参考信息。

而在耽美之外的其他剧集中,路透同样也不少。由杨幂和许凯主演的《爱的二八定律》、肖战和任敏前日官宣的《玉骨谣》、刘亦菲和陈晓的《梦华录》都有路透登上微博热搜,引发大面积讨论。

路透的来源也被反复猜测,因为除了发布者本人,谁都无法准确判断某张能够引起轩然大波的路透出自谁手。在这个到处都是“阴谋论”的场域内,路透可以是“剧方炒作”,也可以是“对家拉踩”,还有可能是“艺人的自我营销”。

因此,虽然有关路透来源的争论永远不会有结果,也不排除有部分剧方“顺应时势”,开始利用路透宣发。但是在毒眸(ID:DumoreDumou)看来,路透的本质不在于好坏,而在于“不可控制”,未经确认的内容一旦发布,将会引起什么后果,这是包括发布者在内的所有人都无法预料的事。

而更可怕的地方在于,这种失控的现象已经成为常态。

剧方苦路透久矣

一张路透就可以扭转舆论的事,早在2018年就发生在《陈情令》身上。

由于原著《魔道祖师》粉丝众多,自带热度,该剧不仅自筹备起就备受关注,更在公布选角后遭致各种负面议论。

舆论的转折点发生在2018年8月9日,CP站“此霄何憶”发布了一组路透。这条微博被转发超过5000次,其中有一张双人背影的图,被认为是大多数人的“入坑神图”。此外,“魏无羡喝酒”的路透视频同样是粉丝口中的“经典路透”。

图源微博@_此宵何憶

最近刚刚收官的《锦心似玉》也在去年7月因为路透积累了一波热度,当时该剧刚开拍一月有余,一则钟汉良“公主抱”谭松韵下马的路透视频意外走红。直到今年播出时,仍然有不少网友表示,打从看了那则路透开始,就一直在期待这段剧情。

看起来,路透对剧集似乎并不完全是负面影响。但对剧方来说,路透仍然是“不能承受之重”。意外走红毕竟只是个例,不可控的结果才是常态。

最直观的后果是涉及剧透。

艺人在剧中的服装和发型,在播出之前均应处于保密状态。曾在某都市言情剧做跟组宣传的小M告诉毒眸,路透对造型的影响主要有两个方面,一个是由于大部分路透的拍摄角度和艺人状态无法保证,因此不能将造型的细节和美感充分展示。第二则是会让观众在看剧的时候失去新鲜感。

迪丽热巴和杨洋所参演的《你是我的荣耀》有一张婚纱路透几乎传遍全网,虽然反馈并不都是负面,但是在小M看来,提前曝光仍然不是好事,“因为像婚纱这种比较重要的造型,最好看的一定是刚看到它的时刻。”

造型以外,更严重的是剧情方面的泄露,这也是最容易被忽视的地方。艺人宣传木木认为,如果路透曝光太多关键情节,会极大地降低观众的期待值。“再加上现在很多都是小说改编,一对比原著,连拍什么内容都知道了,对于后期的宣发也有影响。”

前文所提到《杀破狼》的路透汇总中,就已经出现了非常细致的情节描述。对此木木表示,如果某个情节被曝光得太严重,又不是必须存在的话,大概率会面临被剪掉的命运。

除了对作品造成直接伤害以外,路透的现场拍摄过程本身也会给剧方带来很大的困扰。

路透的重灾区是外景。因为在公共场合,不仅粉丝和代拍可以随意拍摄,围观的路人也会成倍增加。小M回忆道:“当时有一场在学校拍摄的戏,因为整个教学楼全是人,一度进行不下去,所以临时叫停,让演员先回去休息,等人没这么多了再继续拍。”

在与代拍和站姐斗智斗勇的环节中,剧组永远不可能是获胜的一方——通告单早已提前被售出,每一个拍摄地点都在剧组到达之前就人满为患。

甚至有些时候,他们的消息比剧组的工作人员还要灵通。小M所在的剧组曾有一场临时更改地址的外景戏份,和当天的通告单地址并不一致。“导演说下一场换景,我都不知道那个地方在哪,但是过去之后发现已经有很多人了。”

这种很明显的、由剧组工作人员透露出去的信息,会让拍摄现场的气氛骤然紧张起来。“艺人方会认为是剧组的保密工作没做到位,也会有意见,”小M说,“但现场的人也很尴尬,因为通告单经手的人很多,再多保密措施都找不到源头。”

而更严重的问题还在于各种无法预知的风险。

《皓衣行》的代拍和场务之间就发生过较为激烈的冲突,官方微博针对此事发表了致歉声明。声明显示,剧组在外景拍摄时被大量代拍围堵盗拍,导致拍摄中断近一小时。场务马某在进行疏散工作时,与代拍朱某发生肢体冲突,随后双方前往派出所调解。

《皓衣行》致歉声明

站姐和代拍们的安全问题也不容忽视。虽然剧方没有义务为他们的人身安全负责,但为了保护舆论,仍然需要承担一定的责任。

某位跟组工作人员向毒眸描述了《皓衣行》的现场情况:“我们在大山里,地处凹陷,四周高的地方、树林里,几乎都是代拍和站姐。”为了拍到更好的画面,甚至有人租借挖掘机,借助吊臂的高度获取更好的视野,危险系数极高。

此外,未经确认的路透发布之后,可能会带来政策风险。即使在剧集播出后再发布,这个问题仍然存在。

有相关从业者向毒眸透露,此前《山河令》上热搜的那段“公主抱”的路透视频,从剧方的角度来说,并不是好的热搜,因为引导意味过强,“正片只是一个很普通的下马镜头,看剧的人都知道。”

“这就是路透的危险之处”,对此,小M解释道,“可能发布的人没有什么歪心思,只是单纯地想要分享,但是它会被怎么利用,又会造成什么后果,谁都不知道。”

路透为什么存在?

和剧方的抵制态度不同,饭圈对于路透的态度很暧昧。虽然大部分反黑站和后援会都会发布公开声明号召粉丝抵制路透,但当站姐们发布路透时,仍然会获得可观的互动数据。

改编自小说《撒野》的《左肩有你》被认为是“耽改101”里路透质量最高的剧,站姐们发布的图频动辄转发上千次,其中不乏能够轻易和原著情节对号入座的关键场景。

前日许凯和杨幂主演的言情剧《爱的二八定律》有一组由杨幂个站发布的路透图登上热搜,转评赞超过5000次,热门转发来自“杨幂超话粉丝大咖”。

图源微博@YUMMYMI_杨幂个站

这种截然不同的态度是由立场决定的。小M向毒眸解释道,粉丝往往会觉得自己只是看到了一点,不仅无伤大雅,还可以获知偶像的近况。但剧方面临的则是所有路透内容,和为此付出的管理成本。“大家接收的信息量是不对等的,受到的影响也完全不同。”

由于立场不同,剧方因为路透所受到的困扰,显然无法通过一纸声明就能充分传递给粉丝们。

曾在多个剧组跟组拍摄的站姐小明就提到,粉丝是会给自己的行为合理化的物种。这点对于路透的拍摄者和接收者都适用。现在部分站姐在发布路透图时,会给服装和发型进行打码处理,如果处理得很精致,还会获得粉丝的好评。但多位受访者都表示,这种处理方式不过是饭圈的“自我安慰”。

图源微博@怦然心动 | 张哲瀚

而对粉丝来说,他们甚至更爱看路透而非官方精心准备的内容。

近日刚刚收官的《山河令》就创造了一个名为“2.5次元CP”的新名词,意思是在路透等非剧集内容中,两个人的状态介于角色CP和真人CP之间,“更好嗑”。

粉丝文化研究者林西在接受界面新闻采访时提到,“饭拍”(粉丝自己拍摄的素材)是个很重要的概念,它意味着偶像向公众所传递的形象,已经溢出了经纪公司的控制范围。

具体到路透来看,这种超出剧方控制的内容,更能够满足粉丝的窥私欲。而“满足粉丝的窥私欲,正是明星存在的意义之一”。

从这一角度上说,其实路透是基于流量经济而衍生出来的一种现象。在这个场域内,相较于演员最终呈现的作品而言,粉丝会更加关注演员当天的行程和状态。这也是为什么有流量明星参演的剧集,往往是路透的高发区域。

粉丝的推波助澜只是一方面,路透之所以屡禁不止,更重要的原因还是“有利可图”。

围绕路透的利益方有很多:代拍们明码标价,靠出售现场路透赚钱;有粉丝属性的站姐不仅是代拍的忠实用户,更渴望拍到独家路透来给自己的站子积累热度,方便后期售卖PB(PhotoBook,艺人图集)盈利;剧组的部分工作人员则以黄牛作为中间商,既卖路透,也卖通告单,让代拍和站姐们能准确掌握剧组动态,精准地拍到想拍的某一场戏份。

这已经是一条非常完整的产业链,而路透作为其中的关键内容,已经稳固地承接了上下游,并无任何撼动的空间。

重新解构路透文化

对于愈演愈烈的路透现象,目前剧方并没有找到太好的解决办法。诸如在拍摄现场四周拉上黑布的方法已经失效,因为拍摄者们会在黑布上悄悄挖洞,或者直接启用无人机从高处航拍。

现在有越来越多的剧组开始发声抵制路透,但也收效甚微。

以最近急速内卷的“耽改101”为例,站姐们已经从发布单纯的精修路透图,发展到将图片和视频做更进一步的处理,比如添加剧名和BGM等,这些和剧集内容重合度越来越高的路透,正在成为主流。

图源微博@宇丞地产·02030616

诉诸法律也不现实。星娱乐法创始人、资深娱乐法律师李振武告诉毒眸,根据民法典的规定,未经允许偷拍艺人的照片并且发布,无论是否商用,都属于侵犯艺人肖像权的行为。而对于剧方来说,演员的造型、场景设置、剧情等内容都属于保密信息,未经允许发布同样构成侵权。

虽然路透的行为明确地侵犯了剧组和艺人双方的权益,但李振武同时也提到,由于司法环节具有滞后性,且司法赔偿标准过低,维权取证难度又过高,因此鲜少有剧方采取法律手段进行维权。除此之外,路透过程的隐秘性也使得剧组难以准确定位侵权者。

在这种情况下,剧方不得不与路透达成和解:接受“解构”。

解构的第一步是“玩梗”。有关路透最出名的梗来自王一博。去年在拍摄《有翡》期间,王一博经常通过驾驶无人机准确定位代拍的位置,并派保安前往处理,因此被称为“横店鹰眼”。横店更对这个称号进行了“官方认证”。

前日王一博新剧《风起洛阳》杀青时,横店官方就发布微博称“期待我们的鹰眼再来横店”。这个梗虽然以艺人反对路透的行为为起源,但目前已经成为一个带有搞笑色彩的段子。

第二步是“重新定义”。由于路透的定义本身就存在模糊性,在无法根除的前提下,“需要被抵制的部分”越来越少。小M就认为,现在只要不出现直接暴露高光剧情的路透,对他们来说就已经“满足了”。

一个较为典型的例子是“上班图”和“下班图”,指的是艺人在前往及离开剧组的路上所拍摄的内容。虽然也涉及到造型曝光,但是几乎已经被所有人默许,不会再引起任何争议。

许凯上班图(图源微博@取向狙击 |许凯)

第三步则是努力在其中找到可控的部分,并加以利用。比如将路透写入宣传计划,安排官方路透等等。在万物皆可营销的当下,路透已经成为剧集宣传方案中的一环。

上个月刚开机的“耽改101”新晋选手《山河表里》就因为“制片人亲自接待站姐”的消息收获了一波热度。

3月28日,CP站站姐“牧星记0304x0331”发微博称,自己将从昆明坐大巴到达拍摄现场。随后制片人刘宁截图该条微博,并表示“因为拍摄地点在原始森林,希望大家不要冒险过来”。随后他在评论里补充道,“如果这位站姐小姐姐已经到了,我可以带着你跟组。”

不过路透给剧集带来的宣传作用,更多地还是体现在像《山河表里》这样前期热度并不高的剧集上。多位受访对象都对毒眸表示,当一部剧集的关注度本身就足够高时,路透能带来的正面效应几乎为零。

所以本质上讲,路透更像一个伪命题:对于不够好的剧来说,热度也只是短暂的;而对于好剧来说,可有可无。

但正是这个伪命题,在影视行业里岿然不动,以至于剧方对它的种种解构和利用,都是在无法解决该问题的情况下,所进行的无奈之举。因为只要利益关系一天存在,路透就一天不会消失。

或许只能套用一句老话:没有买卖,就没有伤害。

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