新健身镜三足鼎立,软银1亿美元加入大战

懒熊体育 · 2021-04-07
Peloton今年股价持续下行,但还没到看衰家庭智能健身的时候。

编者按:本文来自微信公众号“懒熊体育”(ID:lanxiongsports),作者:刘易非,36氪经授权发布。

30.2亿美元,这是全球家庭智能健身品牌在2020一年内获得的风险投资总金额,根据数据公司PitchBook的信息,这一数字比2017年的17.9亿美元增长了68.7%。

作为这一领域的明星企业,Peloton近日公布的Q2季报显示,公司单季度销售额同比增长128%,首次突破10亿美元大关。这意味着虽然股价出现大幅下滑,Peloton却在用经营成绩一定程度上回击着“疫情概念股”的看衰观点。

其他竞品公司的近况似乎也表明,投资者对家庭智能健身市场的热情并未随疫苗推进而迅速消散。The Information于4月3日报道称,另一家成立不到2年的初创公司Tempo获得软银集团超过1亿美元的投资。

Tempo总部位于旧金山,在智能健身领域主打高端路线。其售卖的硬件套餐价格在2500至4000美元不等,包括杠铃、哑铃和触摸屏等设备;此外,用户每月还需要为Tempo的软件服务系统支付39美元的订阅费,服务内容包括视频指导和直播授课。该品牌官网显示,Tempo是第一个使用3D传感器和人工智能来收集用户数据并提供反馈的智能健身品牌。

在软银之前,Tempo在三轮融资中总共筹集到7880万美元的资金。其中去年7月完成的B轮,创造了智能健身领域金额最大的B轮融资纪录,达到6000万美元,当时公司的估值为2.5亿美元。彭博社的消息是,Tempo的最新估值暂无法得知,但预计不超过10亿美元。目前软银方面暂未对这笔投资发表评论。

较高的口碑和高用户留存率也许是Tempo持续收获投资者青睐的重要原因,Tempo拥有激励性的社交功能,包括实时排行榜、小组计划等。Athletic Business报道称,Tempo在美国市场拥有行业领先的净推荐值,评分长期稳定在4.8(满分为5),并且用户对其设备的平均使用频率为每周5次,远高于健身行业其他品牌。

而在Tempo之前,智能健身领域另一品牌Tonal于3月31日宣布完成总额2.5亿美元的新一轮融资,投资者包括NFL名宿德鲁·布里斯(Drew Brees),该公司的估值达到16亿美元。

Tonal的最大特点在于一体化的设计以及自动调阻,这使得该品牌用户可以免除过多器材更换的繁杂,只使用一块类似健身镜的设备就可以完成所有力量训练。

Tonal首席执行官阿利·奥拉迪(Aly Orady)对路透社的采访透露了投资者们的巨大热情:“我几乎每天都会收到SPAC的报价或询问,而我们的回答始终是‘否’。虽然IPO对于企业而言是一个重要的里程碑,但我们也知道必须在正确的时间迈出那一步。”

而对于“同行” Peloton股价下跌,奥拉迪也认为这只是市场对“解禁”的过度反应,“我也不认为疫情只是让人们暂时过渡到居家健身,随着智能化发展,在家锻炼的观念是不可逆的。”

除了Peloton在过去两年的强劲表现,另一家智能健身品牌Mirror也于去年以5亿美元的价格被运动服装公司Lululemon收购,根据后者3月底发布的最新财报,Mirror在2020年贡献的营收达到1.7亿美元,远超CEO凯尔文·麦克唐纳最初1亿美元的预期,要知道,Lululemon在2020年6月的收购它价格也就5亿美元。而放眼国内,聚焦家庭运动场景的Keep也在今年1月收获3.6亿美元F轮融资,估值达到20亿美元,值得一提的是,此轮投资也由软银旗下的愿景基金领投。

随着各国疫苗接种工作持续推进,疫情期间大火的居家健身概念可能会面临真正的考验,但智能硬件给予行业的巨大想象力,还远未到盖棺定论的时候。

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