一直被“吐槽”,但从未flop,《吐槽大会5》凭啥?

骨朵网络影视 · 2021-04-07
吐槽破圈进行时。

编者按:本文来自微信公众号“骨朵网络影视”(ID:guduowlj),作者:绯飞 ,36氪经授权发布。

选秀、“她力量”、喜剧、推理、文化、恋爱……Q1上线的30多部网络综艺,在题材与类型上全面开花,这其中有在内容或形式上大胆开疆拓土的新综艺品牌,也有期望复制曾经辉煌的“综N代”,不论是新是旧,突破与创新是综艺市场永远在探索的主题。

而在突破与创新两个方面最下功力的,是在上一季遭遇口碑滑坡、一度被网友吐槽为“洗白大会”的《吐槽大会》。《吐槽大会》第五季通过改变赛制、融合真人秀玩法,在选嘉宾、选主题等多个方面进行努力后成功“自救”,不仅在被选秀包围的Q1稳稳维持住了自己的热度,还不断输出“爆点”,每逢播出必上热搜,引发大量网友讨论。第七期体育专场的播出,更是直接突破脱口秀综艺圈层,引发全民关注与讨论。

不断“自救”的《吐槽大会》第五季,在李诞看似“病急乱投医”的改革后,终于打破综N代的flop魔咒,让脱口秀这一新兴亚文化在与其他圈层的碰撞中焕发出新的活力。

热度:品牌影响力在线,

破圈内容导向性明显

作为吐槽系列的第五季,观众对其“责之切”却也“爱之深”。据骨朵数据显示,首期开播后的第二天,《吐槽大会》第五季弹幕数位居网综第二,仅次于已开播一周的《乘风破浪的姐姐2》。节目刚一开播便能获得如此之多的弹幕讨论,可见《吐槽大会》品牌观众粘性很高。四季《吐槽》的努力,已经成功为这档“吐槽+脱口秀”的独特节目吸引到了一批“死忠”观众。

然而,面对第五季融合真人秀的大胆求变,“死忠”观众一时间无法接受《吐槽》作为一档脱口秀节目却将大段篇幅用在表现嘉宾互动上。据骨朵专业版数据显示,《吐槽大会》第五季的骨朵热度在第一期播出后有了下滑的趋势,但幅度不甚明显。

不过,随着节目内容“步入正轨”,第四期后骨朵热度有所回升,直至第七期播出后迎来热度新高点,播出当日热度仅次于两档选秀节目。

第七期的体育专场,请到了前亚洲足球先生范志毅、曾靠颜值出圈的CBA教练杨鸣以及CBA明星球员郭艾伦和周琦。在嘉宾选择上不再局限于从前的明星娱乐圈,将观众圈层扩大至关注度较高的体育项目,用几位高“国民盘”嘉宾为脱口秀这一艺术形式打开新的观众版图。而本期的“教练指导环节”,更是直接以犀利的话题引发原有观众和非脱口秀爱好者的共同讨论。

骨朵数据显示,《吐槽大会》第五季的微博指数在第七期播出后来到顶峰,#吐槽大会 封神#话题第二天便冲上热搜。可见第七期节目输出的优质内容不仅成功帮助《吐槽》破圈,更是完成了《吐槽》作为一档语言类节目进行内容输出、价值输出的任务。第七期的《吐槽大会》,用内容有力地回击了网友对其“不敢说”“不真说”“不够狠”的评价。

而《吐槽大会》第五季在赛制方面的改革,虽然一开始由于不适应“脱口秀+真人秀”形式而劝退部分观众,但后续不断出现的微博指数峰值说明,淘汰赛制一定程度上激发了嘉宾的“斗志”,使他们变得更加“敢说”,因而节目的可看性也随之提高。

作为“综五代”不断自救的《吐槽大会》第五季,在嘉宾、赛制、内容等方面做出颇多改革后,其效果不可谓不明显。

骨朵对比了《吐槽大会》第四季和第五季的数据走势。第五季的微博指数自开播起就高于第四季,说明赛制的改革一定程度上也为《吐5》带来了一些讨论热度。而在第七期播出后,《吐5》的微博指数便与《吐4》产生断层,说明在内容上得到突破的《吐5》讨论度逆袭,在圈层碰撞这一目标上实现了超越。

讨论度的超越不仅存在于与上一季的对比中,即使是在与其他语言类综艺节目的对比中,《吐槽大会》第五季的微博讨论度表现依旧十分亮眼。这说明,同为需要价值输出和内容输出的语言类综艺节目,在破圈这一点上,《吐槽大会》第五季仍然稳坐第一把交椅

舆情:“非主流”嘉宾获赞,

吐槽需要“真敢说”

去年夏天的爆款综艺《脱口秀大会3》捧红了一票专业脱口秀演员,以杨笠、王勉、雪国列车为代表的脱口秀演员们这半年里接代言、上综艺,十分受欢迎。不过,这份“欢迎”放在《吐槽大会》第五季中稍显逊色。根据骨朵的节目评论词云分析显示,范志毅、易立竞、马思纯、杨鸣等非专业脱口秀演员更受观众欢迎。

在第七期节目中大放异彩的范志毅,其骨朵热度指数和微博指数在节目播出后暴涨,并收获三条高位热搜,可见观众对这位操着一口海派风格进行“自杀式吐槽”的足球名宿之喜爱。

“文化人”许知远选择《吐槽大会》第五季作为自己的综艺首秀,向观众展示了一贯简单、口语化的脱口秀“有文化”起来是什么样子。节目播出后不论是骨朵热度还是微博指数都达到峰值,#许知远有文化的吐槽#这一话题也登上热搜,可以看出对于“文化人如何吐槽”这件事,观众的兴趣很高。

而从节目第一期存活至总决赛的易立竞可谓是本季最成功的一位嘉宾之一,她独特的“冒犯式”采访,和以“冒犯”为内核的脱口秀十分契合。在访谈节目里可能会引起争议的这种冒犯,在《吐槽大会》的舞台上十分受欢迎,根据骨朵对易立竞相关的弹幕词云分析可以看到,观众的评价普遍趋于正面。

易立竞弹幕词云分析

另外,据骨朵热度显示,自《吐槽大会》第五季开播以来,易立竞的热度便一路走高,除了她没有上场的几期,其他时候可以说是每逢出场必有热搜。#易立竞吐槽明星人设##易立竞审问式吐槽##易立竞提词器是在限制我只能这么吐#等话题皆在节目播出当天就冲上热搜。

与《脱口秀大会》中脱口秀演员的走红一样,这几位非专业脱口秀演员获赞也是由于他们输出了有价值的内容,引起了观众的思考与讨论。几位嘉宾或是行业前辈、或是由于职业设定、亦或是原本就不太受“规则”的束缚,在吐槽时更加“敢说”。

这种“敢说”是由地位和行业角色造就的优势,也因为区别于脱口秀演员的职业背景,他们的吐槽风格带着鲜明的个人特色,给脱口秀的舞台带来了新鲜感

观众:内容契合目标市场,

更受一线城市青睐

虽然《吐槽大会》一直在追求破圈,但总体来说,脱口秀这一形式的主要受众还是以年轻群体为主。据骨朵观众数据显示,《吐槽大会》第五季的主要观众年龄分布集中于20-29岁这一年龄段。作为一档给年轻观众看的网络综艺节目,“网感”十分重要

《吐槽大会》第五季显然在这方面很下功夫,在嘉宾的选择上就可见一斑。虽然李诞挂在嘴边的口头禅是“请不到人了”,但不论是选秀爱豆、知名rapper、电竞主播,还是篮球运动员、B站走红的法律学者罗翔老师,《吐槽大会》第五季的选人在有意识地贴近年轻群体聚集的或大众或小众的圈层,期望以几位嘉宾为桥梁,来完成不同圈层间的碰撞。

而作为一档语言节目,脱口秀的欣赏有着一定门槛。骨朵的观众地域热议分析表明,《吐槽大会》第五季在以北上广为代表的一线城市和经济发达地区关注度较高,一定程度上展现了节目的品质。

作为一档以脱口秀表演为核心的语言类综艺,《吐槽大会》第五季深知只有优质的内容输出才能真正给节目“赋能”。然而脱口秀作为“冒犯的艺术”,如何平衡吐槽的“狠”和综艺节目的“稳”是《吐槽大会》一直在探索的问题。不论是引入真人秀盘活综N代困境,还是拓宽嘉宾选择面带动节目破圈,都是《吐槽大会》第五季在摸索中进行的新尝试。

新一季还会尝试哪些突破,又有何种效果我们不得而知,但可以肯定的是,大胆求变的《吐槽大会》第五季,已经“自救”成功,也重回“现象级综艺”阵营。

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