日本五大电视台2020年发展一览:流媒体配信快速发展,广告收入继续下跌

三文娱2021-04-02
发展流媒体已成大势所趋。

编者按:本文来自微信公众号“三文娱”(ID:hi3wyu),作者:トトロ,36氪经授权发布。

近日,东京电视台宣布将于4月1日进行组织及人事变动。其中一大变动是将“动画·版权本部”更名为“动画·商务本部”。

“动画·商务本部”旗下的“管理局”将更名为“版权管理局”并独立,在旗下设立“动画管理部”。如此,“动画·商务本部”形成了“动画局”“商务开发局”和“国际事业室”“中国事业室”这2局2室的格局。

其中,“动画局”分为“商务促进室”“动画事业部”“动画制作部”及“MD商务部”这4部分。“商务开发局”由“活动事业部”和“社区事业部”组成。仅动画部门这一块便是个庞大的组织,由此可见东京电视台对于动画事业发展的重视。此次更名体现出其意欲进一步强化内容制作、活动·社区开发及新事业开发。

此外,在配信事业不断扩大的背景下,新增“配信商务局”也是一大引人关注的话题。以增加优质配信内容,最大化顾客满意度和收益为目标。其特征是将带广告的免费配信和定额收费配信业务一元化。

三文娱注意到,受疫情影响,日本各大电视台广告收入均出现大幅下滑,发展流媒体、壮大动画影视配信业务已然成为一大趋势。

朝日电视台和日本电视台虽然都布局了流媒体平台,AbemaTV一直处于营业亏损重,Hulu用户数量稳步增长,但均未挽回同比下滑趋势,全面减收减益。

富士电视台受疫情影响,广告收入减少,城市观光需求下降,线下活动中止、延期,经营态势走低,媒体文化事业和城市开发观光事业均减收减益。

TBS各项配信收入大幅增长,媒体文化事业营业利润50亿2900万日元,同比大幅增长82.8%。

东京电视台持续发力拓展动画事业,发展配信事业,营业利润45亿9900万日元,同比增长2.0%。

朝日电视台:广告收入大幅下降 继续推进流媒体事业

朝日电视控股2021年3月期三季度累计(2020.4.1-12.31)销售额1906亿2700万日元,同比下降14.0%,营业利润90亿5600万日元,同比下降16.2%,经常利润124亿1000万日元,同比下降57.9%,归属股东当期纯利润77亿6800万日元,同比下降68.6%,全面减收减益。2020年1-3季度受疫情影响,东京地区的插播商业广告投放量同比出现大幅下降,广告收入大幅减少。

去年12月,朝日电视控股增加了对东映的持股,持股比例从17.77%上升到19.68%,增加1.91%,购股金额约为45亿日元。此外,朝日电视控股还拥有东映集团旗下东映动画19.6%的股份,是第二大股东。同时,东映也持有朝日电视控股15.51%的股份,是该公司的第二大股东。通过强强联合,强化与东映的合作关系,进一步提高集团企业价值。

动画方面,2020年朝日播出了《体操武士》《虚构推理》《Healin'Good♡光之美少女》《昨日之歌》《攀岩女孩!-Sport ClimbingGirls-》等电视动画,出资制作的哆啦A梦50周年纪念剧场版动画《哆啦A梦:大雄的新恐龙》《哆啦A梦:伴我同行2》受疫情影响,上映均有延期,且本国反响不如海外热烈。另外,出资制作的《哆啦A梦:大雄的宇宙小战争 2021》(2021年3月5日)受疫情影响延期,具体上映日期未定。

在与CyberAgent合作开办的网络视频平台“AbemaTV”上,AbemaTV2020年收视排行榜中,由朝日和abema首次共同制作的电视剧《M 为了心爱的人》斩获电视剧部门第一、综合榜第三的好成绩,是2020年非常具有话题性的作品之一。然而AbemaTV的经营情况依旧处于亏损中。

综上所述,包括网络和动画业务在内的其他事业部2020年三季度累计销售额409亿3300万日元,同比下降5.7%,营业利润为19亿5400万日元,同比下降47.3%。

日本电视台:Hulu会员持续增长 销售额543亿6200万日元

日本电视放送2021年3月期三季度累计(2020.4.1-12.31)销售额为2837亿6600万日元,同比下降10.5%,营业利润242亿3700万日元,同比下降21.6%,经常利润287亿2600万日元,同比下降21.3%,归属股东当期纯利润168亿1300万日元,同比下降30.3%,全面减收减益。

受疫情影响,广告收入大幅减少。另一方面,受宅家需求增长,旗下动画配信服务平台“Hulu”会员保持增长,会费收入增加,销售额543亿6200万日元,同比增长35亿1200万日元。通过增加娱乐节目、艺人演唱会配信、与地上波节目及大热门电影《三国志新解》等合作原创作品、开启体育赛事直播及《鬼灭之刃》《咒术回战》电视动画配信等,有效带动了会员增长。

票房收入方面,虽然参与制作的电影《我是大哥大》《三国志新解》票房大爆,但受疫情影响,相关活动中止、延期等,销售额64亿7400万日元,同比减少11亿3400万日元。

去年11月,日本电视放送发布了新的成长战略,将大力发展以视频发布为中心的数字领域事业,并投入200亿日元。以发展态势良好的Hulu和TVer为中心,提出到2023年实现1000亿日元的合并销售额的目标。同时积极拓展在线活动及IT领域的M&A事业。

2020年5月,日本电视放送开设虚拟YouTuber(以下简称VTuber)网站“V-Clan”,开启虚拟主播事业。V-Clan除制作原创节目、开展活动外,还将致力于新Vtuber的开发事业。

动画方面,日本电视台播放了《半妖的夜叉姬》《喷嚏大魔王2020》,与Aniplex共同制作了原创电视动画《WONDER EGG PRIORITY》。作为《犬夜叉》的续作,《半妖的夜叉姬》还未上映就引起广泛关注,播出后褒贬不一,最终回收视率4.4%,平均收视率2.3%。

综上,日本电视放送媒体·文化事业部的销售额2645亿7900万日元,同比下降6.9%,营业利润271亿8900万日元。

富士电视台:媒体文化事业同比下降16.5%

富士媒体控股2021年3月期三季度累计(2020.4.1-12.31)销售额为3896亿9100万日元,同比下降18.5%,营业利润147亿6900万日元,同比下降40.2%,经常利润220亿1400万日元,同比下降28.7%,归属股东当期纯利润208亿5600万日元,同比下降39.5%。

受疫情影响,广告收入减少,市场低迷,另一方面,城市观光需求下降,线下活动中止、延期等,经营态势走低,媒体文化事业和城市开发观光事业均减收减益。

具体来看媒体文化事业,销售额3272亿5600万日元,同比下降16.5%,利润105亿2600万日元,同比下降15.7%。虽然影像事业向好,但广告收入减少,且受疫情影响,活动中止、延期,电影、MD事业均受到影响,全体呈现减收减益局面。旗下子公司PONY CANYON(波丽佳音)是另一个涉及动画业务的部门,虽然经典大碟销售情况稳定,但大碟销量全体减收,活动收入陷入苦战,销售额全体减收。通过控制经营费用,利润实现增益。

去年,富士电视台播出了《猎龙飞船》《家有圆圆?!我家的圆圆你知道吗?》《数码宝贝大冒险:》《动物新世代》《大欺诈师》《富豪刑警 Balance:UNLIMITED》等电视动画。10月为纪念《鬼灭之刃》剧场版上映,富士台在“周六PREMIUM”连续两周播放TV动画第一季的特别编辑版《兄妹的羁绊》和《那田蜘蛛山篇》,12月又播出了第三弹《柱众会议·蝶屋敷篇》。分别创下了16.7%、15.4%和14.4%的高收视率。不过,此前《鬼灭之刃》一直作为深夜动画播出,此次在周六晚9点开播遭到不少观众投诉,表示画面过于血腥,不适合在此时间段播放。

2020年10月,作为支援灾区的一个新企划“ずっとおうえん。プロジェクト 2011+10…”中的一环,富士电视台宣布制作3部以311大地震受灾重地为故事背景的动画,并将在2021年4月-6月期间轮流播出。包括描写一部青春原创电视动画《バクテン》,2部剧场版动画《フラ・フラダンス》和《海岬的迷家》。

2020年8月,受到好评的BL电视动画《Giveon》的剧场版上映,首次登场便杀入电影排行榜前十,表现不俗。原本以电视动画和剧场动画的联动战略而闻名的富士电视台动画开发部,还在19年成立了专注BL的公司“BLUELYNX”。

TBS:媒体文化事业营业利润同比增长82.8%

东京放送控股2021年3月期三季度累计(2020.4.1-12.31)销售额为2382亿2300万日元,同比下降11.6%,营业利润121亿7000万日元,同比增长5.3%,经常利润210亿7600万日元,同比增长4.4%,归属股东当期纯利润324亿7200万日元,同比增长162.5%。

同样受到疫情影响,广告投放量减少,虽然第三季度在关东地区的投放量有所恢复,但累计同比减少18.9%,再加上活动中止、延期、入场限制规模缩小等因素影响,形势严峻。

具体来看媒体文化事业部,三季度累计销售额1846亿3300万日元,同比下降8.9%,营业利润50亿2900万日元,同比增长82.8%。

虽然广告收入下降,受宅家需求增长,以电视剧为中心的内容配信大幅增长,免费视频配信收入(同比增长49%)、Paravi等SVD配信收入(同比增长94%)均实现大幅增加。

动画方面,出资制作的电视动画《五等分的花架》《街角魔族》的DVD销售情况良好,且作品配信情况较好,但是同比新作较少,收入减少。东京放送控股关联动画制作子公司Seven Arcs参与制作的电视动画《阿尔蒂》表现不俗。与其他电视台相比,TBS的动画制作规模较小。三季度累计收入4亿7500万日元,同比减少1亿7700万日元。

2020年播出的电视动画有《神推偶像登上武道馆我就死而无憾》《地缚少年花子君》《排球少年!!TO THE TOP》《炎炎消防队 二之章》《我的青春恋爱物语果然有问题完结篇》《咒术回战》等等,其中10月开播的《咒术回战》取得了2020年动画收视榜首的好成绩。

电影事业,10月上映的《罪之声》虽斩获多项电影奖项,但票房并不乐观;《线》长期上映,但未达到去年同期的收入规模,大幅减收。三季度累计收入8亿7200万日元,同比减少2亿4400万日元。

东京电视台:大力发展动画事业 强化配信业务

东京电视控股2021年3月期三季度累计(2020.4.1-12.31)销售额为1011亿1600万日元,同比下降8.0%,营业利润45亿9900万日元,同比增长2.0%,经常利润47亿4700万日元,同比增长7.1%,归属股东当期纯利润27亿5100万日元,同比增长17.3%。

同样受到疫情影响,电视广告市场一直处于同比下滑状态,另一方面营业费用下降,周边产品在线销售利润增长,因此集团整体的累计营业利润同比增长。

具体来看动画部门,配信事业稳步发展,《BORUTO》游戏在中国等海外地区销量大幅增长,《火影忍者》《口袋妖怪》《游戏王》等游戏未达到预期,剧场版动画数量同比减少,宝可梦剧场版上映延期,动画部门整体收入减少了6.6%,为159亿7900万日元。

再来看放送周边事业。负责运营专业动画频道AT-X的子公司AT-X,受疫情影响制作进度,广告相关销售额大幅缩水,付费用户减少,该公司的销售额减少了22.0%,为34亿3300万日元。

此外,《Re:从零开始的异世界生活》《新世纪福音战士》等动画歌曲的二次使用、电视剧主题曲等多类型音乐贡献了不错的版税收入。加上海外的版税收入也表现不俗,负责音乐出版的东京电视台音乐公司的销售额增加了7.5%,达到了25亿1600万日元。

2020年12月,东京电视台与越南媒体企业POPS Worldwide在越南地区建立视频发布合作关系,首先在POPSWorldwide的流媒体平台POPS App上发布《火影忍者》《火影忍者疾风传》全集的越南语配音版本。POPS Worldwide将协助东京电视台在东南亚地区推进动画事业发展。

2月,东京电视台宣布,将向阿拉伯语圈的大型定额收费型动画发布平台“STARZPLAY”提供1000多集动画,包括《火影忍者》《水果篮子》等。STARZPLAY是美国媒体企业STARZ面向中东、北非的广大阿拉伯语圈提供的视频发布平台,是该区域较强的定额收费型平台。此次合作,东京电视台意欲打开巨大的阿拉伯语圈市场,推广日本动画。

东京电视台自2008年开始向Crunchyroll提供动画,2011年开始与中国视频平台合作,一直在致力于拓展海外动画事业。近年来,地上波放送局为推动动画事业,积极增设相关部门。东京电视台作为推动这一事业的先驱,仅动画事业的年间销售额便高达200亿日元,超高的利润可以说是支撑着电视台收益的主要部分。

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