你们不要再吵了啦,小米 200 万做的新 Logo 已经很棒了啦

爱范儿2021-03-31
内在精神的升级,东方哲学的思考,接近生命的形态......

编者按:本文来自微信公众号“APPSO”(ID:appsolution),作者:吴志奇,36氪经授权发布。

昨晚,小米正式开启新 10 年的大门,但令人意外的是,一个新 logo,竟然掀起了一次全网热议。

初次见到这个号称「品牌重大升级」的新 logo,的确让人直呼「好家伙」——

  • 这不就是方的变成了圆的吗?

  • 这不是美图软件轻松一笔就能添加的框框吗?

  • 这难道就是最高端的食材往往只需要最朴素的烹饪方式吗?

而且,这个 logo 还由邀请国际知名设计大师原研哉操刀设计,传闻花了 200 万元。

这下网友更加沸腾了。

「雷军被骗了!小米请直接报警!」「这 200 万元设计得真好,跟没设计的一样」「给我 200 万元,我可以做出 10 种形状,三角形的、梯形的、六边形的……」

此时,小米的新 logo 可能都忍不住跟旧logo 说:「演圆挣的真多啊」。

听说这个 Logo 设计了三年,有人甚至开始怀疑:「大师是把旧 logo 拆回去手工打磨的吗?」

他们还挖掘出了小米新 logo 的一个实用小妙招——非常适合做成视力表:

因为新 logo 和 One UI 的默认图标形状太像,疑似小米为「一起来找茬」游戏提供了灵感:

图片来自标志情报局

还有网友发现,只要在旧 Logo上加一行代码「border-radius: 19px;」,就能变成圆角矩形的新 logo,完成新设计简直不费吹灰之力。

不过,在解开这个新 logo 的背后谜题之前,我们还是先进入小米「官方频道」,看看小米的「昨日说法」——

新 Logo 是内在精神的升级,是东方哲学的思考,是接近生命的形态

对于这一切吐槽,雷军显然是早有预料的。

所以昨晚他就直接在发布会上说道:

你们是不是对这个 logo很失望,我们只是把原来的 logo 变圆了?

随即他道出真相,新 logo 不只是简单的、形态的改变,更是内在的、精神气质的升级。

和原研哉沟通后,雷军表示最打动他们的,是原研哉在品牌视觉上对「东方哲学」的思考:

科技越是进化,就越接近生命的形态。

是的,原研哉提出了一个更高维度的理念:Alive。

这种理念的核心就是「生命感设计」,他从数学角度出发,从正圆形和正方形中,精密推导出了最合适的 n=3 的外形;

对中间的文字 MI,原研哉则进行了文字曲度的大量验证,选择了与外轮廓最相匹配的形状;

另外,还设计了全新的 xiaomi 字母 logo,同样跟随外轮廓,变成了一样的圆润。

这些 logo 将以一种充满漂浮感的存在,在小米各个界面流动标识,表现出不同环境下的不同产品动态,以体现视觉最佳的平衡,同时又富有独特的个性。

这,就是生命本身的样子,这就是宇宙、人、自然的融合统一。

它是少女的微笑,是生命的律动,是自然的呼吸,高级和伟大的感觉扑面而来。

这一刻,我只想大声喊出,你是意义,是天,是地,是神的旨意,小米,除了爱你,没有真理。

所以,每一个看似简简单单的设计,背后其实经过了无数次策略推导,以及创意思考,还有设计师、工程师、各领域专家的沟通探讨。

重要的不只是结果,还有为什么,以及怎么做。

不过仍有人不接受这一套说辞,他们认为,不是雷军被洗脑了,就是原研哉被绑架了。

甚至有诡异的阴谋论认为,原研哉是罗永浩染了个头发出来赚钱的。

网友们也连夜设计出了一个小米的新 logo,你以为它就只是普普通通的一个饭团形状吗?

该设计背后的深思哲理,微博用户 @来自隆星的洞娓娓道来:

饭团形状的设计即巧妙又不失童趣,体现了中华民族五千年来民以食为天的淳朴感情,小米将扎根群众,不忘初心,作为手机界的袁隆平,以极具竞争力的价格让小米手机走进千家万户。

所以,当你看不懂小米的新 logo 时,可能……是真的没看懂。

当雷军第一次看到时,也很不习惯,原研哉说,不要着急做判断,你回去看 7 天,7 天之后,你就会喜欢它的。

此句之间蕴含的深刻哲理,定让雷军刹那间醍醐灌顶。

雷军或许回去看了 7 天,发现自己还是没看太懂。大师说,回去,再看7 天。

然后,7 天复 7 天,一看就看了三年。

雷军终于说,这 logo 越看越好看了。

玩笑归玩笑,对于小米来说,这一切显然已经经过了周全的考虑和选择。

而如果熟悉原研哉的朋友,也会知道他的一切想法并非空穴来风。

回看原研哉,洞察生活本质,比大刀阔斧更重要

设计到底是什么?

看完小米的 logo 设计,你可能脑袋里会冒出那句经典名句:设计难道是一个很低级的职业吗?所有人都要来分一杯羹?

原研哉可能说,还真是:

每个人都可以做一个设计师,因为你要设计的就是你的生活。

作为一名从业二十余年并且具有世界影响的设计师,他在自己的《设计中的设计》一书中,第一章就提出了开头那个问题。

他也用自己的整个生涯,来践行这个问题。

大家比较熟知的,可能是他作为无印良品(MUJI)的艺术总监,在各种生活用品中,展示了纯朴、简洁、环保、以人为本的一种理念。

单一一件无印良品的东西拿出来,可能都让人觉得平淡无奇,但就是会觉得自然、舒服,就像本该存在在生活里的那些事物。

也就是「无亦所有」。

他也是非常善于用「白」的设计师,从他设计日本的松屋银座大楼,统一白色色彩,到茑屋书店通过白色视觉转型,都是为了呈现那些本质和返璞归真的东西。

正如他所说:

设计不是一种技能,而是捕捉生活本质的感觉能力和洞察能力。

在设计梅西医院时,原研哉认为对于妇产科医院来说,里面的人都需要寻求一种可以依赖的安全感,需要一种友好的氛围陪伴。

所以就像小米新 logo 一般,他把医院的墙壁、柱子、指示牌,也都变成了圆润的设计。

只是一个小小的改动,就不仅能防止孕妇孩子撞到尖尖角角,更重要的是让里面所有人都能感觉非常轻松、柔和。

原研哉也曾把圆纸筒变成过方纸筒,看上去好像没什么设计,但这样一个小改变,就能增加抽纸时的阻力,避免造成浪费。

回到小米身上,小米新 logo 第一眼看上去,确实没什么意外的惊喜,但很难否认,它也确实是让人舒服的,也是更加灵活和自由的。

公布新设计后,小米昨晚就连夜在北京小米科技园换上了新logo。

远远看过去,这个 logo 的确更适合小米亲切和人性化的形象,也与周围环境更加和谐。

雷军昨晚在介绍完 logo 之后,还提到新 logo 后推出的周边,比如用环保材料杜邦纸做的小米环保袋,有了新 logo,它似乎也变得亲民许多。

就像原研哉所说的那样,创意并不是要让人惊异它崭新的形式和素材,而应该让人惊异于它居然来自于看似平凡的日常生活。

这种理念,也是以同样的形式,延伸到了小米的产品和品牌之中。

一眼看去是方变圆,就像「年轻的小米终于被生活磨平了棱角」,但本质上,其实是小米更加融入了生活。

说完设计,最后再回到小米,这次品牌形象变身,对小米来说,到底是不是一件好事?

全网热议小米品牌升级,到底值不值?

对于这次的小米品牌形象升级,爱范儿首席设计官 Ping 认为,这是一次好的改变。

理由主要在于以下几点:

  • 新的品牌形象非常符合小米的品牌气质与精神。

  • 「mi」的细微调整,让视觉上更加舒服。

  • 原研哉对于 logo 的应用建议也很好,比如标识和字母 logo 分开使用,对于品牌形象只用品牌标识,对于更高精度的智能手机等设备用字母 logo,还有除了企业品牌颜色橙色之外,在高科技产品上增加黑和银作为辅助色等等。

  • 它解决了小米以前没有英文 logotype 的问题,这对小米品牌国际化,以及未来的某些产品应用比如车,都会有一定的影响。

  • 「mi」的形状在普通人的眼中是没有调整的,那么和以往的产品不会产生割裂感,如果改变太多,无论是认知还是更换成本都极高。

Logo 是一个品牌无形的资产,细微的改变,对于产品发展和商业布局都有着潜移默化的影响。

从全球知名品牌的 logo 演变史可以看出,品牌每一次的 logo更新,一般是为了跟随时代潮流趋势。

比如现在大部分品牌的 logo,都从过去的复杂和厚重,变成了现在简约和扁平,使用无衬线字体。

一是因为现代人的审美在变化,二也是为了迎合现在网络化的视觉习惯,代表平台比如 Google、Instagram、Airbnb 等等。

不过更重要的,还是对品牌形象的定位更换,以及公司战略的重大革新。

苹果的 logo 最开始就是一个牛顿在树下看书的图案,具有中古世纪的艺术和人文气息,也体现出苹果当时的时代形象,后来苹果为了体现自己有创意的辨识度,把苹果 logo 变成了彩色。

再后来苹果把 logo 改成金属光泽的银灰色标识时,也代表了自己褪去去华丽外壳,走向成熟路线。

现在苹果的 logo 已经变得十分干净、简单、利落,背后也代表了苹果走向简约高端和时尚科技的未来。

可口可乐最初的 logo 其实全是黑色文字,到后来将 logo 变红,给消费者传达出热情、快乐、舒爽的感觉,到现在没有图案,更加潮流、大方,也是为了维持自己永葆青春的定位,以及更贴合当代年轻人的喜好。

现在小米正式进军高端市场,发布两款高端新机,还涌入了智能电动汽车行业,首期投资 100 亿元,预计未来 10 年投资额还将达 100 亿美元。

它换 logo 的目的,就是要告诉大家——

自己已经不再是过去那个小米了,现在气势浩荡雄心勃勃向你走来的,正是钮祜禄·小米!

现在它更大气、更当代、更高级,也更符合小米未来的发展。

经过国际设计大师原研哉的背书,小米的「旧衣裳」一换,就挥挥手告别过去了。

最后再经过一次全网热议,小米品牌形象升级的目的,已经轻松实现。

所以,花 200 万的设计费还真不算什么,打这波广告都值了。

糟了,还没到 7 天,我已经感觉小米 logo 的东方哲学思考和自然生命形态在我的脑袋里再也洗不干净了。

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