人民需要高端机,小米也是

亿欧网2021-03-30
十年前要有性价比,十年后要有高端机。

编者按:本文来自微信公众号“亿欧网”(ID:i-yiou),作者:X科技实验室,36氪经授权发布。

52岁的雷军,在小米发布会当天感冒了。

昨天中午,他一度无法说话,晚上7点半在发布会说出第一句话时,声音还略带嘶哑。

所幸,他迅速找回状态,开始神采飞扬滔滔不绝地介绍小米11 Pro和小米11 Ultra。连续讲了一个半小时,下台发了3条微博后,仅过了15分钟就再次登台。又讲了10分钟,最后宣布,发布会将在第二天继续进行。

雷军的忘我,再一次告诉所有人,小米真的很需要这场发布会。

自从成立以来,“性价比”一直是牢牢贴在小米身上的标签。这个标签帮助小米快速崛起,用十年时间,就成长为全球手机头部品牌。

然而,如果说十年前的2011年,中国手机用户需要国产性价比神器,需要小米,那么十年后的今天,人民更需要的,则变成了国产高端机,除了华为以外的高端机。

华为的蛋糕

当我们谈论国产高端机时,我们必须先谈论华为,并且承认一个事实:华为的P系列和Mate系列,是目前国产手机中最能打,甚至是唯一能与苹果三星对抗的高端机型。

就在小米发布会前一天,有消息传出,华为P50系列的发布时间或将再次延后,恐怕会推迟到5月甚至6月。如果属实,那么华为手机前途未卜的命运,将再多蒙上一层阴影。

受芯片断供影响,2020年四季度,华为手机全球出货量已经同比暴跌41%,环比下跌同样达到35%,全球市占率则从2019年四季度的14%锐减到8%。

其实芯片断供之前,华为在海外就早已陷入困境。2019年被美国商务部列入实体名单后,由于不能再使用谷歌移动服务,当年四季度华为全球出货量同比下降7.1%。

到2020年二季度,在除中国市场以外的海外市场,华为出货量同比下跌27%。在他们最重要的海外市场欧洲地区,市场份额从2019年同期的22%跌到16%。

图源:Canalys estimates

以现状来看,华为被迫关闭手机业务,或者关闭P系列和Mate系列高端线,并非不可能。而有能力将华为让出的市场份额吃下的,除了苹果的iPhone,就是小米、OPPO、vivo三家了。

根据Counterpoint数据,华为凄风苦雨的2020年四季度,小米、OPPO、vivo的出货量分别同比上涨31%、8%、6%,而单独计算的OPPO子品牌realme,则同比蹿升80%。

图源:Counterpoint Research

可以预见,从今年开始,米OV三家争霸,将成为国内乃至全球手机市场的主旋律之一。而他们主要争夺的,将会是华为留下的高端机用户。

考虑到智能手机用户的主流换机周期,华为P系列及Mate系列的大部分用户,将在3年内更换新手机。换句话说,留给米OV三家树立高端机品牌形象的窗口期,最多不会超过3年。

小米的阳谋

“安卓机皇”,这四个大字早早写在了小米发布会的预热海报上,等到发布会开始后,雷军不仅反复强调小米11 Pro的机皇身份,还进一步给小米11 Ultra起了个更响亮的名字,“安卓之光”。

在这场高端机之战中,小米着急了。当然,小米应该着急。

虽然去年四季度小米出货量全球第三,仅次于苹果三星,领先第四名OPPO 900万台。不过,小米的出货量数字包含了红米,而OPPO却未包含realme,如果算上realme,那么OPPO将反超小米500万台,这还没算同在OPPO旗下的一加。

小米发布会前,OPPO与一加也先后发布5999元的旗舰机型,猛攻高端机市场。

面对咄咄逼人的对手,小米将主攻点放在两个并不神秘的阳谋上:处理器,影像系统。

去年12月,小米破天荒在年底发布新机,让小米11和10挤在同一年面世,很重要的一个原因,是要压过三星,抢高通骁龙888的首发。X科技实验室在当时做了一期节目《小米11首发骁龙888的背后,有段隐秘的故事》,这里不再赘述。

值得一提的是,昨天雷军特别介绍了小米11 Pro在散热和功耗上对于骁龙888的优化。可以说,虽然大家用的都是骁龙,但由于长期的合作,小米在与高通的磨合上还是具有一定优势的。

而影像系统则是昨天发布会的重点。雷军介绍小米11 Pro的屏幕、跑分、电池等硬件特点后,特意多讲了一下无线充电座,调整节奏,为Pro的影像系统开辟了一个单独的宣讲单元。

等到介绍小米11 Ultra时,雷军直接声称,它开启了手机对相机的“拐点之战”。

其实这次的影像系统升级,说到底还是大底、超广角、潜望镜头等等的硬件堆料。单纯的堆料,或许显得有些无趣,但在树立高端机形象方面,它真的有用。

当然,11 Pro和Ultra能否支撑起小米的野望,我们还是得等待入手后的实际使用体验。

安踏、李宁的启示

无论小米新机这次的表现如何,在我们看来,米OV三家中,肯定至少会有一家杀出来,在高端机市场立住脚。

虽然行业性质不同,但最近球鞋行业正在发生的故事,对手机行业或许多少有些启示。

上周,H&M被曝出涉疆荒谬言论后,耐克阿迪达斯等运动品牌也被曝出相同的问题。

于是,抵制外国球鞋、购买国货的声音成为主流,安踏、李宁的股价当天分别上涨7%、9%。而国内主要高端球鞋交易平台得物,也曾在第一时间表示会全线下架耐克球鞋。

但到截稿为止,得物App上仍能找到耐克等品牌,且交易记录显示,用户对耐克球鞋的购买行为并未停止。

毕竟,冰冻三尺非一日之寒,过去20年,高端球鞋市场完全被国外品牌垄断。即使消费者需要国产高端球鞋,安踏、李宁也需要时间去适应角色的转变。

今天国内消费者强烈需要却买不到的,是国产高端鞋,那么目前复杂的大环境下,是否会有一天,消费者强烈需要国产高端手机?或者说,此时此刻,消费者对于国产高端手机的需求,也许已经超出了我们的想象?

总之,我们希望所有国产手机品牌,都能拥有更多进步。期待今天小米发布会的下半场,关于MIX新机、关于自研澎湃芯片,关于小米未来十年的规划。

人民需要高端机,小米也是。

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