与爆款IP《山河令》联动背后,蕴藏着「TT语音」的游戏社交新生态

时氪分享2021-03-30
不止于和《山河令》“开黑”,在TT语音上每个人都能找到适合自己的玩伴。

文|刘士武

退出组织寻找自由的周子舒与心思缜密、温文尔雅的温客行,两位身处不同境遇的侠客,在彼此深交和并肩作战的过程中成为了生死之交。这便是近期排名优酷热播剧榜首、全网热播剧前三的《山河令》所讲述的故事。

在许多经典的玄幻武侠剧中,主角之间都有着情感复杂却最为牢靠的羁绊,这样的关系也会让两个人在不断经历成长的过程中变得更加成熟。

回到现实生活中,以Z世代为首的年轻人们,同样热爱着与同好的朋友们一起玩游戏、一起成长,而TT语音带来的以游戏+语音为载体的社交体验,也伴随着与《山河令》的联动,共同为屏幕前的观众展示着年轻人们的游戏社交新体验。

TT语音x《山河令》—— 一次创新的跨界体验

近期,伴随着《山河令》的热播,一条短视频开始刷屏各大社交平台。视频中,演员龚俊扮演的温客行正在通过TT语音邀请游戏玩伴一起“开黑”,并向大家推荐使用TT语音来找到属于自己的玩伴。

事实上,成立于2014年的TT语音(所属公司:趣丸网络,简称TT),初期便抓住了游戏语音交流的刚需,并结合建立游戏玩家联盟等方式切入了各大游戏品类,如今已成为年轻人喜爱的游戏社交平台。

根据伽马数据统计显示,中国游戏玩家数量已于2020年超过5亿,其中70%以上的玩家是手游主力用户。同时,以拥有过亿用户的《王者荣耀》为例,其电竞属性使得玩家不得不通过语音来获得高效的即时沟通。此外,玩家们对获取游戏更新、游戏玩法以及赛事等内容也有着较大的需求。

据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国移动社交用户规模为8.62亿人,2020年更是突破9亿人。其中,95后、00后移动社交用户占比近32%,用户群体年轻化趋势明显。受访的移动社交用户中,33.9%表示是为了认识有相同兴趣的人,31.9%表示是受内容吸引。艾媒咨询分析师认为,通讯需求仍占较大比重,其次是交友、娱乐和聊天需求。以兴趣为边界,构建良好社区内容以及完善的聊天功能,是未来社交产品的设计方向。

通过艾媒咨询的数据和观点可以看出,内容与兴趣已然成为社交用户主要关注的方向;在找到拥有相同兴趣的线上伙伴后,接下来的“熟人”关系也将使用户双方拥有更多聊天、开黑和陪伴需求。

在这之中,TT语音所提供的游戏社交内容,以及基于“找玩伴”带来的交流体验,恰恰满足了这部分用户的新需求。相比TapTap这类更偏向于内容社区的平台,TT语音不仅能够实现玩家之间“点对点”的沟通,并帮助玩家促成熟人关系,也能通过社区动态等方式,为用户提供更多泛娱乐资讯和社交内容。

说到这里不得不提的,便是移动社交产业多年发展来遇到的问题。

事实上,自4G时代以来,主打“陌生人”社交的App层出不穷,每一位移动社交产品经理都深谙行业的潜力,但却很难在用户成功“配对”后,为其找到真正有效的长期沟通方式及信任载体。

面对着以95后、00后为主的年轻新世代正逐渐成为中国移动社交市场的主力军,TT从打造完整的游戏社交生态链入手,旨在解决游戏玩家对于社交内容的需求以及年轻用户群体的新需求。

“让用户之间既可以保持轻度社交,也可以过渡至熟人关系,这样使大多数用户不会将其视为一种压力,能受到更广泛用户的欢迎。”TT语音认为。

这样的思路落实在产品之上,TT语音变成了什么样子?

以往TT语音主打的语音连麦功能,是为了给用户更好的游戏和沟通体验,而现在TT语音更想要的是如何帮助用户找到朋友,并通过游戏建立社交关系。

以国内最大的社交及游戏厂商腾讯为例,通过将此前建设的微信、QQ社交生态与腾讯游戏生态相结合,使得腾讯拥有令同行难以企及的游戏发行和拉新促活能力,这也是网游、电竞能够在如今的中国游戏圈火爆异常的重要原因。

但从出发点来看,包括腾讯游戏、心动游戏在内的厂商,初期都是以游戏作为首要出发点,微信游戏和TapTap的体系更多是为产品的发行和运营提供服务的。

TT语音并不是游戏研发商,但基于此前在做游戏语音工具的用户和技术产品积累,团队开始探索“游戏社交”的更多可能性。

在做社交产品方面,TT语音围绕着游戏用户的社交需求,对产品进行了升级迭代,通过实时语音房间的互动场景和异步的玩家匹配,让玩家可以找到合适的玩伴,帮助陌生玩家之间形成关系链。而此前主打工具属性的TT语音,最终也成功转型成为了游戏社交平台。

TT语音截图 

36氪在采访和体验产品的过程中发现,“找玩伴”是TT语音为使用户快速精准找到玩伴,经过多次产品迭代后推出的功能选项,且许多新用户也是被这项功能所吸引。

在“找玩伴”的板块下,用户通过名片形式展示自己的性格、爱好以及社交需求,TT语音则基于用户兴趣标签等信息,通过系统算法实现“发放玩伴”、“找人雷达”等功能,让兴趣相投的人们能够聚集在虚拟房间“语音房”中;房间提供“一对多”、“多对多”的即时交流模式。另外,用户还可以在“动态”上发表音频、视频、图片等内容。

这样的闭环社区体系不像微信、微博等平台,更像是根据玩家的不同需求而量身定制的社交空间。

在TT语音为用户提供的“同好”社交空间中,每个人都能以极低的沟通成本与志趣相投的伙伴通过语音和文字交流,这不仅提升了陌生用户间的沟通效率,增强了他们对社区更深的归属感,也杜绝了双方因“盲配”导致尬聊等情况,使更多的玩家愿意持续停留在平台上与同好者长时间交流,并形成具备一定规模的同好组织。

而且最重要的是,用户只有在与伙伴拥有相似沟通意愿(例如喜欢玩同一款游戏、追同一部剧等)的情况下,才会使得双方被匹配在同一间房中,在提升产品体验的同时,极大改善了陌生人社交带来的诸多风险。

更适合的玩伴/CP,造就了更好的TT语音,那么问题来了——

主打“玩伴”的TT语音为何会选择主角间CP感极强的《山河令》?

据数据显示,在2020年中国移动游戏用户中,30岁以下的年轻人占比47.1%,且女性玩家数量增速远超男性玩家,这也意味着游戏不再是只属于男生的主要娱乐选择。

另外在此之前,优酷剧集中心总经理谢颖在接受媒体采访时曾表示,热播剧《山河令》和《司藤》的观剧用户中,24~35岁的年轻女性用户占比高达70%,且《山河令》18岁至24岁的年轻女性用户,比《司藤》还要多。

这在36氪看来,对于大部分剧粉来说,追剧和玩游戏都是平日休闲娱乐的首要选择之一,用户对于两者的接受程度都很高。

且据微博公开数据显示,自TT语音与《山河令》联手打造的MINI剧场短片播出至今,网友以此自发的#龚俊原声好苏#话题阅读量达3.4亿,讨论数达4.2万,许多游戏玩家、剧粉、社交达人纷纷参与到了话题当中,并下载TT语音App来寻找“好声音”。

这就说明了经历多年产品迭代的TT语音,能够满足这类用户的游戏、社交及文娱内容需求——无论是在找玩伴的过程中结识一起追剧、一起打游戏的朋友,或是与剧中偶像在游戏的世界中实现虚拟“面基”,TT语音都是一片合适的土壤。

据TT语音透露,自双方联动的小剧场上线当天,就有上万用户涌入TT语音App并关注龚俊在平台“温客行”的账号(ID:老温),粉丝们都期待着能有机会与其一起“开黑”。

由此可见,TT语音和《山河令》的跨领域IP联动让剧粉和社交用户们找到了共情,使他们很愿意在TT语音平台上提升追剧和社交体验。

当然,这次合作并不是行业内的独家,而更像是Z世代用户崛起后以及中国互联网多元化进程中顺应而出的结果。

打造玩伴体系,“TT”早已不止于“语音”

2021年初,TT语音宣布完成1亿美元的B轮系列融资,投资方为经纬中国、兰馨亚洲等知名美元基金。公司创始人及CEO宋克表示,“希望在新的一年中,通过我们的产品创新及社交场景的塑造给更多年轻人带来全新的游戏社交体验,为连接全球10亿玩家打造文化生活新方式,实现‘让天下没有孤单的玩家’的使命。”

从宋克的话语中不难看出,TT语音希望基于早期在游戏相关领域的积累,结合互联网社交时代下用户的新习惯,打造更多元且全方位的移动泛娱乐社区体系,并将体系内的产品和服务带给全球更多用户。

事实上,TT的大社交布局早在三年便开始了。

2018年,随着手游用户规模持续扩张,越来越多的手游开始增加内置即时语音系统,TT语音将目光瞄准新的机遇——游戏社交。

TT语音选择游戏社交,是因为游戏与社交从来都是相辅相成的,在此之前,游戏和社交更多是作为两个独立行业存在的。

现如今,单纯“看脸”的时代已然过去,越来越多的年轻人依靠游戏结识更多朋友。类似于线上看照片再约见面等现象,逐渐被游戏群里同兴趣玩家之间的“面基”所取代。而这些新需求,都可通过TT语音的玩伴体系实现。

此外,“开黑”也是很好的陌生人“破冰”方式,在早期社交生态并不像今天一样成熟的时代,《魔兽世界》《梦幻西游》等网游大作便依靠游戏内的副本匹配等功能,拉近了陌生用户间的距离。

针对“开黑”,TT语音也根据不同游戏做了一系列定制化的匹配功能。以《王者荣耀》为例,用户在个人界面填写自己目前的段位、擅长的游戏位置以及最想玩的三个游戏英雄,不仅如此,玩家还可以根据需求选择“娱乐局”或者“上分局”,TT语音平台利用算法会根据这些信息给用户匹配到最适合的“开黑伙伴”。

TT语音整体的产品设计,让上亿以95后为主的Z世代用户在虚拟世界找到了新的入口和栖息地。

截至目前,TT语音单一产品的累计注册用户数已经超过1亿,用户环比增长超过80%,MAU达到2000万,其中95后用户占比高达90%。

庞大的年轻用户社区,也为其带来了新的社会价值。

实际上,TT语音的研发团队不仅想帮助玩家找到一起玩游戏的玩伴,也希望通过技术和优质内容帮助玩家在现实生活中找到最适合自己的玩伴,就像《山河令》中相互扶持、共同成长和改变的两位侠客一样。

2018年初,当时读大三的暮暮通过TT语音认识了很多一起开黑玩《王者荣耀》的伙伴,其中便包括“王者”段位的小坤。在一起玩游戏的过程中,两个人互相了解并熟悉,在日常的生活中也彼此鼓励加油。虽然两人身处不同省份,暮暮也已经毕业出来工作了,但暮暮和小坤还是保持着非常好的关系。“尽管大家工作都很忙,但下班后我们还是会抽空在TT语音上,一起打游戏,一起唠嗑,一起分享生活中的趣事。”暮暮说到。

暮暮与小坤的故事,每天都在TT语音的平台上发生着,而通过优质内容影响和算法的优化,也在帮助着用户在陌生的互联网世界中找到适合自己的玩伴。

玩伴可以是开黑队友,也可以是自己的灵魂伴侣——当然,最终的选择权,依然在用户自己手中。

回归到《山河令》中,实际上角色们的CP和TT语音中玩伴与玩伴之间的CP,都是为了能够让每个独立的个人更好的成长。在与另一方共同经历坎坷、磨难的过程中,无论是游戏,还是工作与生活,性格、趣味相投的玩伴都能起到积极作用。

这样的共识也并非TT语音和《山河令》内容制作方的自主想法,事实上,Z世代的用户们生长在互联网之下,很难在繁杂的虚拟世界中找到与自己合拍的伙伴,但大部分游戏玩家、剧粉都拥有找玩伴的实际需求,因此就不难得出为什么TT语音和《山河令》的IP联动最终产生了曝光量达到近三十亿次的结果。

IP联动背后,蕴藏着TT大社交生态的“野心”

从游戏开黑工具到基于游戏的社交平台,36氪复盘后认为,TT语音和《山河令》的联动让TT找到了游戏社交的新价值。而经历三年时间打造新社交体系的TT,也早已不只有TT语音。

围绕游戏社交生态,TT已经形成了以TT语音、TT电竞、TT游戏为核心的游戏社交生态链。宋克曾表示,TT要“连接全球10亿玩家,为其打造文化生活新方式”。目前,TT已经开始涉足海外社交市场。

另外,电竞产业也是TT布局的重点方向。

2020年,TT创办了全新电竞品牌「TT电竞」,旗下拥有王者荣耀广州TTG战队、英雄联盟TT战队。另外,TT语音还是全球两大顶级电竞赛事的官方指定游戏社交平台。

从语音开黑、找玩伴,到创办电竞品牌、收购战队、冠名赛事,TT已经成功将移动互联网时代用户的娱乐需求和沟通需求所打通,并加入了更多游戏电竞相关的原生内容,但实际上TT并不是一家游戏公司。

TT电竞的成立,除了能为TT社交体系带来更多优质内容和电竞玩家,还为其原有社交体系内用户带来了新的第一方战队和赛事内容,可谓一举两得。

而之于TT来说,TT语音与《山河令》的跨领域合作只是其深耕泛娱乐及游戏社交的最新尝试;在此之前,TT语音还曾与《中国好声音》合作,将选秀分会场开设在平台上,使平台的价值面不断被拓宽。

Z世代的崛起,带动了许多新兴网络内容行业,无论是拥有4.6亿用户规模的网络文学,还是在2020年便超过8.5亿用户规模的网络视频产业,都将有机会与TT打造的游戏社交体系共同探索新的协同合作形式。

或许TT的野心仍不止于此,但如今来看,资本的涌入、用户和市场规模的不断上涨,已经使这家公司的下一轮价值重构,成为了现在进行时。

(文中暮暮和小坤均为化名)

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