不讲道理的00后,正在颠覆欧美乐坛

新音乐产业观察2021-03-26
00后目前正在快速地从90后手中,“接管”乐坛。

编者按:本文来自微信公众号“新音乐产业观察”(ID:takoff),作者:山宗,36氪经授权发布。

纵观世界各地流行乐坛,90前的音乐人大多早已登入封神殿堂,90后的音乐人多数也成为业内顶梁柱,满载00后音乐人的东风列车也已经悉数候场,有的音乐人蓄势待发,有的音乐人也早已载入史册。

不到13岁即出道的TFBOYS三位成员成为国内首批00后“顶流”,如今也早已功成名就;刚满15岁就成为《PRODUCE 101》票选第一名、成功以C位身份出道的全昭弥成为韩国偶像“00后第一人”;而不到15岁就发行首支单曲、未满18岁成为拿下Billboard冠军专辑与冠军单曲的“00后第一人”、19岁横扫格莱美四大通类奖项的Billie Eilish,就是载入史册的那一位。

00后目前正在快速地从90后手中,“接管”乐坛。

01 平平无奇“驾照”如何火起来的?

刚步入2021年不久,一位名叫Olivia Rodrigo的美国00后女歌手异军突起,成为全美甚至全球瞩目的超级新人。

1月8日,Olivia Rodrigo正式发行个人签约环球音乐旗下Interscope/Geffen唱片公司的首支单曲《drivers license》,在经过数日舆论发酵、全球力推后,《drivers license》在全世界范围内火速升温,在发行一周时间内打破全球范围内包括美国、英国等多地在内的单周与单日流媒播放纪录。

截至发稿时,《drivers license》已经问鼎包括美、英、澳、加在内20余国单曲榜冠军,如今单曲已发行十周,在各国均已退热,“吊销驾照”让出冠军宝座。

数据更新至2021.03.16

Olivia Rodrigo出生于2003年2月20日,身为加州移民后代,Olivia具有菲律宾、德国、爱尔兰血统,六岁开始学习表演与声乐,十二岁那年出演家庭剧情电影《格蕾丝煽动成功》(An American Girl: Grace Stirs Up Success)并担任女主角,第二年出演了迪士尼电视喜剧《音乐玩家》(Bizaardvark)。

但Olivia真正被广为人知,是在2019年Disney+出品的剧版《歌舞青春》(High School Musical: The Musical: The Series)中,扮演女主角Nini。

正是因为《歌舞青春》,Olivia Rodrigo成为美国流量艺人,也因为剧里剧外的drama,才有了《drivers license》。这首歌是Olivia心碎的独白,歌曲中描述的那位令她心碎的男子可能爱上了比她大几岁的金发女孩。

简单的一首bedroom pop ballad牵扯出了一段令外界浮想联翩的三角恋情,歌曲中描述的男孩被“柯南”们锁定为剧版《歌舞青春》中男主角Ricky的扮演者Joshua Bassett,而那位金发女孩则被认为是Olivia在迪士尼的同门师姐匠妹Sabrina Carpenter。

从左往右:Olivia Rodrigo、Joshua Bassett、Sabrina Carpenter

本就小有名字的Olivia首闯乐坛发歌,爆料前男友出轨师姐,而男主人公又是合作剧集中的搭档,剧里拍拖剧外撕逼,《drivers license》在发行短短三四天内便叠满“红buff”席卷全球。

当外界将矛头指向Joshua与Sabrina时,两人不仅在Instagram中Po出合照疑似回应,还分别发行单曲《Lie Lie Lie》和《Skin》为自己辩论。

Olivia描述的这段三角恋情真假与否已不再重要,三位嘉宾都收获流量加成。《歌舞青春》第二季也在近期官宣将于5月14日回归,无论是为了新剧上线而炒作,还是为了Olivia首张个人EP打好地基,她都是最大赢家。(以上“抓马”剧情未经证实)

至于Olivia Rodrigo是借“妖单”稳固人气、再创辉煌,还是在乐坛昙花一现、回归演员身份继续沉淀,这位爆红新人的未来还是需要历经时间的考验。而她涉及中国的不当言论,或许将会影响其中国市场的人气。(本文无意宣传其个人,更无法接受其观点,仅作为案例分析行业趋势)

02 红得早不代表红得久

想要做到事业长红并非易事。早在2010年,时年10岁的全球首位00后新星Willow Smith就重磅登场。做为巨星Will Smith的女儿,在哥哥Jaden Smith年少成名后也搭上了“星二代”的快车。

哥哥出演电影主角,妹妹则在乐坛发力。首支单曲《Whip My Hair》登上Hot 100第11名的位置,成为首位进榜且收获热单的00后歌手。可能“还只是个孩子”,在几首作品的玩票后Willow退隐乐坛拥抱青春期,直到15岁重返乐坛,至今已发行的四张专辑虽然积累了一些口碑,但却激不起太大的水花。

在Willow“昙花一现”后,欧美流行乐坛如常般地由流行歌手们统治着。但自2014-15年起,世界乐坛风向开始突变,社交网络的爆炸式扩张、流媒体音乐平台的兴起,让世界唱片工业步入新纪元

流媒体更简易、更方便、随时随地听音乐的方式力挫过去的音乐付费购买下载方式,更低的准入门槛令黑人群体所拥戴的Hip-hop/rap、R&B音乐走上巅峰,成为世界音乐的主流流派,此后的流行音乐人不在作品里加点trap来段rap那都不算是时髦。再依赖于发达的社交网络,能通过音乐作品在大大小小网络平台揽下一亩三分地,那这位音乐人有朝一日说不定就红起来了。

2010年和2020年的Willow Smith 

新生代Rapper在近几年井喷式出道,霸占各大排行榜半壁江山,90后、95后新生力量层出不穷,Post Malone、Fetty Wap、Migos、Lil Uzi Vert、Desiigner都是前几届冠军。

00后的新生力量也悄然崛起,2017年第38周Hot 100榜单中,2003年出生的Bhad Bhabie首支单曲《These Heaux》进榜,成为进榜最年轻的女rapper;一周后,2000年出生的Lil Pump带着《Gucci Gang》挺进Hot 100,最终拿下榜单季军成为首位拿下前十热单的00后。

而在嘻哈之外,与Willow同样具有“星二代”buff加成、生于2000年的Noah Cyrus早在2016年凭借首单《Make Me (Cry)》正式出道进榜,跟随父亲Billy Ray Cyrus与姐姐Miley Cyrus进军歌坛;2016年9月,时年12岁的Grace VanderWaal拿下《美国达人秀》冠军,被Simon Cowell称赞为“下一个Taylor Swift”三个月后发行首张EP进入Billboard前十,至今仍在积极创作。

从左到右:Bhad Bhabie、Lil Pump、Noah Cyrus、Grace VanderWaal

迄今为止,上述00后歌手们还并未真正“红到一发不可收拾”,Bhad Barbie暂时查无此人,Lil Pump口碑跌入谷底,打磨许久的Noah Cyrus惊喜提名今年格莱美最佳新人,Grace VanderWaal火候欠佳。直到Billie Eilish的出现,欧美00后歌手才真正进入大众瞩目的新时代。

03 难以复制的Billie Eilish

自小得到来自家庭的音乐熏陶,Billie Eilish在13岁就已经与哥哥一同创作歌曲了,《She's Broken》就是她的创作处女作。2015年底,Billie的舞蹈老师想要让她用自己创作的歌曲来编舞,于是Billie就把《ocean eyes》上传到SoundCloud,方便老师下载使用。

结果在上线两周后便得到上万次播放。当时已经有经纪公司的哥哥FINNEAS便决定帮妹妹联络团队,包装造型,不能埋没了妹妹的才华与天赋。随后,苹果公司旗下的A&R公司Platoon签下了Billie Eilish并为她的出道之路保驾护航,而奢侈品牌Chanel也帮助Billie打造个人形象。

在《Six Feet Under》上传至SoundCloud一个多月后,Interscope与Darkroom厂牌终于将Billie签入麾下,开始了Billie Eilish的造星之路。

2017年出席Chanel活动的Billie Eilish

穿着大logo外套、垮着厌世脸、拥有Lana Del Rey般声线的00后叛逆少女Billie Eilish,在厂牌大力推广与个人魅力的作用下,首张个人EP《Don’t Smile at Me》大获成功,在2017年内,Billie举办了巡演,接受了《名利场》杂志的专访(独家专访已持续四年),也积累了一定的人气。

2018年,Billie首张专辑的制作与宣发计划也趁热打铁地启程。与Khalid合作的10亿流媒金曲《lovely》、国内听众最早接触到的《you should see me in a crown》、另一首10亿流媒金曲《when the party’s over》都在这一年悉数发布,年底,Billie入选“福布斯30岁以下30位杰出青年”榜单。

多首热单傍身、全球媒体聚焦、粉丝翘首以待,2019年3月29日,Billie Eilish首张个人录音室专辑《WHEN WE ALL FALL ASLEEP, WHERE DO WE GO?》终于发行。首周登顶美、英在内10余国榜单,最终斩获20余国冠军,成为美国首位拿下Billboard 200冠军的00后歌手、英国拿下专辑周冠军最年轻女歌手;四个月后《bad guy》登顶Hot 100,成为00后Hot 100冠军第一人。

2020年初,19岁的Billie Eilish在第62届格莱美颁奖典礼上拿下年度专辑、年度制作、年度歌曲、最佳新人等五座重磅大奖,成为史上最年轻横扫四大通类的获奖者。

虽然不是“出道即巅峰”,但厚积薄发全球爆红,Billie Eilish的成功之路难以复制。Billie的成功离不开从小的艺术培养、自由的创作环境,还有最重要幕后功臣——亲哥哥FINNEAS。这位新晋顶级制作人在去年格莱美中,拿下六座大奖,堪称史上最低调大赢家。

难以想象,兄妹俩几乎所有的作品都是居家完成,两人共同写歌,FINNEAS包办所有制作,一间小卧室诞生了11座格莱美奖杯,今年格莱美两人共同拿下年度制作与最佳影视歌曲。兄妹两人互相成就,离开了谁另一位可能都不会有今日的成绩。如此特殊的人生轨迹,后人着实难以望其项背。

《Vanity Fair》(名利场)四年专访剪影

04 后疫情时代=00后时代?

2020年的一场疫情改变了世界,也当然改变了乐坛。疫情击垮了现场演出,摧毁了落地宣发,所有唱片工业的流程都居家线上完成,音乐宣发越来越依赖社交网络。疫情爆发以来居家短视频挑战、meme视频层出不穷,“野生宣发”为许多粉丝基础薄弱的新人歌手提供了机遇。

Doja Cat《Say So》、Megan Thee Stallion《Savage》因短视频而爆红,歌曲的受益直接带动歌手跻身话题一线,成为2020年唯二95后头部流量新人并双双入围今年格莱美最佳新人,后者成功加冕。

而在00后音乐人中,2000年出生的哈萨克斯坦制作人Imanbek凭借一首《Roses》混音作品席卷全球;另一位2002年出生的新西兰制作人Jawsh 685依靠《Savage Love》拿下全球十七国冠军;紧接着一位2000年出生的美国rapper 24kGoldn一首《Mood》十八国夺冠;还有2003年出生的两位新人The Kid LAROI、Tate McRae,在唱片公司的力推中正在火速增温......就在不禁意之间,00后已悉数登场。

上排:Imanbek、Jawsh 685 ,下排:The Kid LAROI、24kGoldn、Tate McRae 

副歌旋律动听上头,歌词重复魔性洗脑,在以“居家隔离”为关键词的2020年里,这样“简单的快乐”可能是听众最想得到的,热门歌曲更新换代也愈加快速,海外如此,国内更是有过之而无不及。

如今全球疫情形势放缓,线下宣发也看见了复苏的曙光。回到满世界打歌、出通告的昔日盛况下,过去一年收获关注度的新新音乐人们——尤其是涉世未深的00后们,是会凭借自身硬实力站稳脚跟,还是会才华枯竭捉襟见肘?

我们目睹了“昙花一现”的惋惜,也见证了“怪兽新人”的爆发,还“品味”着如法炮制的快消品。谁会一路长红,谁会成为“one hit wonder”,唯有时间能给出答案。

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