索尼发布新款电视产品:强调芯片优势,更多挖掘游戏应用场景

36氪的朋友们2021-03-25
从索尼在AWE发布的电视产品线来看,其在2021年主推的8个系列、26个尺寸的型号中,中高端机型数量有所提高。随着PS5即将入华,索尼电视业务将存在新的增长点。

编者按:本文来自界面新闻,作者:彭新,36氪经授权发布。

在电视业务坚持高端定位的索尼公司又在中国市场发布了新品。

3月23日,在AWE家电展上,索尼推出新款电视“BRAVIA XR”画谛系列。该产品搭载了新开发的处理器,对于观看者可能关注的人物等部分,会在屏幕上看起来更加显眼,通过实现接近于人类视觉的影像,来提高观众的沉浸感。

索尼“BRAVIA XR”画谛系列曾在今年1月的“国际消费类电子产品展览会”(CES)上公开展示。据索尼方面介绍,人类在日常生活中会无意识地关注和识别人物等特定对象。索尼的新款电视运用人类的这种视觉原理,通过芯片对电视软硬件的精准控制,重点处理了人们可能会关注的对象的画质,使之更加显眼。其理念是通过实现类似于人类在日常生活中看到的影像,来表现出如同存在于眼前一样的临场感。

索尼称,以前的处理器根据颜色等简单信息来处理画质,例如“黑色头发”和“黑色窗帘”采用相同的显示。基于索尼新开发的“XR认知芯片”,可以判断出人物及背景等影像的内容,会对“黑色头发”进行精细处理,而对“黑色窗帘”则减少处理,以此表现差异。此外,“XR认知芯片”还可以分析信号中声音的位置,借多声道屏幕声场、银幕声场等声音技术,实现音质优化功能。

强调芯片优势、挖掘游戏场景成为索尼本次AWE展会的显著特点。“无论是Mini LED还是Micro LED,索尼不介意使用何种技术、器材,关键在于如何实现对视频、音频信号的处理,以及对画面的控制,这也是索尼强调XR认知芯片的原因。”索尼中国总裁高桥洋称,基于索尼的芯片能力,其电视产品将处理信号、展现优秀的图像作为目标。

从索尼在AWE发布的电视产品线来看,其在2021年主推的8个系列、26个尺寸的型号中,中高端机型数量有所提高。“从宏观上,索尼的策略从2017、2018年以后,没有大的变化。基于中国消费者消费需求升级,索尼始终坚持高端和大屏策略,2021年也将延续这一策略。”索尼中国消费电子营业本部总裁谢飚对此称,在电视业务,索尼早已抛弃了盲目追求量的战略。

“就中国市场来讲,在去年一年中变化很大。4-6月,线下的客流明显下降,但线上维持了一定的水平。7月以后,整体的经济活动已经复苏,随着这种趋势变化,彩电市场重新活跃起来。”高桥洋说,由于中国是第一个走出疫情的国家,而市场虽然不能说完全回到2019年的程度,但随着经济水平的提升,对高端、大屏有需求的中国消费者增加,因此对索尼有利。

索尼PS5游戏主机将在2121财年第一季度(4-6月)发售,本次随索尼新款电视共同展出。

在AWE展会现场,随索尼电视展出的PS5游戏机获得关注。此前索尼宣布,旗下PS5游戏主机将在2021财年第一季度(4-6月)发售,索尼电视业务将如何配合PS5的推出?谢飚回应界面新闻记者称,就产品而言,索尼电视与PS5是最好的搭档,都归属于索尼的两个产品线,在设计和制作上就有配合。营销方面,基于索尼“One Sony"策略,索尼消费电子部门与索尼互动娱乐(SIE)保持紧密联系,共同开发游戏电视对于玩家群体的价值。

除了电视产品,索尼还尝试了其他品类的显示产品。AWE展会期间,索尼展示了其“SR空间现实”(Spatial Reality)显示技术产品——空间现实显示屏(SR Display)。索尼称观看者无需佩戴眼镜、头盔等外设,即可在裸眼状态下看到立体显示效果。在应用领域上适用于游戏设计、CG设计、建筑设计、汽车设计和产品设计的创作和展示场景。

索尼展出的空间现实显示屏(SR Display)。

“SR Display搭载了三个索尼独有的技术:人眼感应传感器、微光透镜和实时渲染算法。通过在各个方面、各个层面的新技术,将SR Display开发至使用的水平。”高桥洋称。

索尼方面强调,由于SR Display处于刚刚研发成功、上市的阶段,其业务模式开发有助于索尼的进步。在内容端,希望依靠中国的内容生态圈,证明SR Display的可行性和业务的有效性。

新冠疫情引发了居家趋势,全球面板需求激增。从2020年下半年开始,面板价格不断上涨,这种趋势一直到延续到了今年年初,整个行业迎来了史上最长的涨价周期。华泰证券的研究显示,截至2021年2月下旬,目前主流的32吋、43吋、55吋及65吋LCD电视面板价格,相较于2020年5月份,已经分别上涨了119%、81%、84%和46%。

“从2020年下半年开始,以55英寸为主的面板供应链明显紧张。但在过去的一年中,据第三方零售数据显示,索尼销售额对比2019年有所增长。从消费者需求来看,如果说消费者对75英寸电视的需求是2019年的2倍,那么85英寸电视是2020年的3倍;65英寸是去年的1.6倍,而55英寸的需求则是下降的。”谢飚对此回应称。

谢飚指出,即使经历疫情,索尼电视的主要增长因素并不在于抢占份额,而是消费者选择大尺寸电视、使得尺寸结构向大尺寸发生变化的自然结果。但他承认,电子产品是一个整体,缺少任意部件都会受到影响,并导致生产计划被破坏,索尼正在想各种办法来应对各种不确定性。

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